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ebay“回归”中国市场 要分一杯羹

eBay自有支付体系首先在美国推行,2019年9月,eBay自有支付体系扩大到德国,德国成为eBay自有支付体系布局的第二个国家。

  eBay推出自有支付体系

  2018年2月,eBay宣布计划推出全新的支付方案,以改善用户体验。eBay将自主管理支付流程,简化从买家端到卖家端的购物体验。eBay已与全球领先的支付处理商Adyen签署协议,确定Adyen成为eBay平台的首要支付处理合作伙伴。同时,PayPal作为eBay的长期合作伙伴,仍然是买家付款时可以选择的付款方式。

  eBay自有支付体系首先在美国推行,2019年9月,eBay自有支付体系扩大到德国,德国成为eBay自有支付体系布局的第二个国家。

  按照计划,eBay自有支付体系将在2020年进一步扩大到英国、澳洲,法意西等市场,到2021年,将对所有卖家包括CBT开放使用。

  自eBay推出自有支付管理系统一年多来,eBay已经为2万多卖家处理了超过11亿美元的支付交易,其中超过5亿美元的交易是在第三季度中处理的。2019年9月,eBay支付服务在美国支付交易处理量中所占比例为9.4%,占比仍较小。

  综合来看,目前,eBay自有支付管理体系布局范围仍然较小,支付规模占比较低。

  eBay“回归”中国市场,主营跨境出口业务

  2003年,eBay收购易趣进入中国市场,曾占据中国在线拍卖市场近80%市场份额,2006年被淘宝击败,放弃中国C2C市场,转型跨境B2C交易平台。2006年,eBay易趣宣布将部分股份卖给TOM,这被公众视为eBay退出中国的象征。而根据eBay跨境贸易事业部中国区总经理郑长青回答记者访问:“在2007年,eBay在中国的业务重心已经转移为跨境零售出口。”

  由此可见,eBay并未完全退出中国市场,只是转型跨境出口业务。

  2017年eBay与中国主要港口、制造中心宁波进行战略合作,帮助推动这座城市与全球其他地区的跨境电子商务交易。

  2019年3月,eBay宣布推出新的“千帆计划”,通过品牌扶持基金、流量倾斜、专属促销,将中国国内的品牌卖到海外市场。这些品牌可以在eBay网站首页获得更多露出机会。

  eBay的模式为卖家入驻平台直接将产品卖给海外消费者,不再经过批发商给一个渠道商或者出口商,这样实现中国的卖家直接跟海外的消费者交易,解决传统外贸出口的痛点。

  中国制造输出,ebay要分一杯羹

  在天猫国际、考拉海购、洋码头、京东全球购等跨境进口平台对国内消费者激烈的争抢背后,跨境出口电商对国内卖家与工厂主的争夺正“暗流涌动”。

  在中国沿海地区活跃着大量以出口加工贸易为生的工厂与小企业主,长期做定制化贴牌生产,在价格战的泥淖中生存越来越艰难。一些企业转型做跨境出口电商,通过亚马逊、eBay等平台把货卖给境外客户,减少海外进口商、零售商等中间环节以提升利润率。

  目前这些企业可选择平台较多,包括亚马逊、AliExpress(速卖通)、eBay、面向东南亚市场的Lazada、美国市场的跨境移动电商Wish等。

  在跨境出口电商(B2C)综合实力上,eBay、速卖通、亚马逊、WISH为主要跨境出口平台,占据较大市场份额。

来源:前瞻产业研究院  

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