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Forever21正式凉凉 “快时尚”不灵了?

其实不止Forever 21,面对线下市场长期萎缩,ZARA、H&M等知名品牌的店铺都在上演着宛如敦刻尔克大撤退的戏份。去年H&M关闭了140家店后,今年也计划将全球总店数从175家下调至130家,而ZARA去年就关闭了355家店面,今年也预计关闭更多门店。

  前几天,美国快时尚品牌Forever 21宣布破产,伴随着各方感慨,这个成立35年的时尚帝国,从曾经最当红的少女品牌,到如今被供应商举报恶意拖欠货款的“老赖”,Forever21在人们的见证下正式凉凉。
  Forever 21这个快时尚品牌曾多次出现在热门美剧中,并以海量服装产品、越来越大的店面和代表速度活力的潮流感,成为了许多城市里时尚青年们心中的耶鲁撒冷。如今,随着全球各地线下关店线上停运,这个曾在美国销售量排名前5位、一年在中国有几百亿出口量的品牌就这样轰然倒塌。
  其实不止Forever 21,面对线下市场长期萎缩,ZARA、H&M等知名品牌的店铺都在上演着宛如敦刻尔克大撤退的戏份。去年H&M关闭了140家店后,今年也计划将全球总店数从175家下调至130家,而ZARA去年就关闭了355家店面,今年也预计关闭更多门店。
  快时尚品牌们出了什么问题?其实从快时尚兴起的本质就能够看出来,它的本质是让消费者以低廉的价格,更快获得最具有潮流性的单品。而在“快”的理念下,越来越多粗制滥造的产品出现,此前H&M、ZARA都因质量问题被国家质检总局评为不合格产品。同时为了省时省力,许多品牌开始对秀场设计快速模仿,这使得它们常常陷入抄袭的风波中。比如2018年Gucci就曾起诉过forever21,称其使用了与Gucci标志性配色和图案相似的设计。
  因此快时尚生意不好做,已经成为一个共识,快餐式的模式和缺乏创新的产品已然满足不了如今的消费升级。不过有趣的是,在众多快时尚品牌越走越艰难的同时,很多我们之前忽略的品牌反而一鸣惊人,比如李宁,一改以往的老年运动鞋风,推出各种更符合年轻人品味的产品,其中魔方鞋更是在米兰时装周大放异彩,进步很大;而鄂尔多斯则开始在各大时装周露面,甚至在太庙进行了一场文化与时尚的独特时装走秀,大大脱离了以往的“土”风,创新能力大幅提升。
  就连曾经的快时尚大佬优衣库也依然屹立不倒,因为他“去时尚化”,走向了“品质化”,在服装本身下功夫,将面料科技、先进工艺等注入产品中,优衣库重新定义了衣服的价值,使消费者获得更好的穿衣体验。以畅销10亿件的HEATTECH系列为例,其最大的卖点是排湿保暖。优衣库凭借最简单的“基础款”就闯出自己的新天地,既保证了每个单品的销量,同时构筑起一道难以逾越的护城河。可见想要吸引更多的消费者,在“快”的同时,创新、品质更是重中之重。
  对于服装行业来说,产品才是硬通货,只有随时感知市场变化推出符合需求、极具创新力的产品,才能避免走Forever 21的老路。这一条准则在其他行业也同样适用,比如目前竞争空前激烈的智能手机领域,每个季度各大厂商都会使出浑身解数推出各种各样的新机,以吸引用户的关注,新机更新速度十分迅速。在这样的“机海”战争中,谁能够保持自身的创新实力,保证产品的品质,才能脱颖而出。
  以近日在知乎、微博等平台大火的OPPO Reno Ace为例,它在各方面的创新表现就很突出。在性能方面,不仅搭载了高通目前最强处理器骁龙855 Plus,更配上了UFS3.0闪存,是目前业内最高水平,表现比搭载UFS2.1闪存的小米9 Pro还要更出色,带来的用户体验更胜一筹。并且为了提高玩家的游戏体验,Reno Ace搭载了一块90Hz刷新率屏幕,不但能带来更加流畅细腻的画面效果,还提升了游戏时的跟手性。要知道,目前的顶级旗舰iPhone 11 Pro、华为Mate 30 Pro都依然搭载60Hz屏,在游戏过程中画面会出现明显的拖影问题,影响游戏体验,从这一点来说Reno Ace的更具创新力,在同价位产品中实力也更具优势。
  除了在性能上的创新外,Reno Ace还搭载了全新升级的65W超级闪充。作为目前充电功率最高的快充技术,65W超级闪充能够在5分钟充进27%电量,30分钟内将4000mAh的电池充满,实现“充电5分钟,开黑2小时”,也就是许多人一顿早餐的时间,Reno Ace就已经满血复活了。 而华为Mate 30 Pro、小米9 Pro也才用上40W快充,在数码博主@小白测评 的充电天梯图可以看到,Reno Ace凭借28分钟充进100%电量稳居榜首,在快充上的体验确实无“机”能及。
  再加上OPPO拥有自己的工厂、线下门店,产品的质量以及后续的售后服务都有保障,因此Reno Ace在抢先购活动中,开售五分钟销售额破亿,并且获得了全平台手机单品销量以及销售额双冠军。可见,在产品创新力+质量的双重保护伞下,Reno Ace能够吸引更多的消费者,获得更好的销量成绩。
  同时,Reno Ace还推出了40周年高达定制版,通过深度定制的高达机甲外观、系统UI、手机壳、充电配件等,勾起更多年轻人对高达英雄的回忆与初心,在具有创新性的同时,增添了时尚感,拉近了与年轻人的距离。这样的特性,让Reno Ace高达定制版同样在预订当天引发火爆抢购场面,就连闲鱼上都出现了黄牛加价400出售Reno Ace高达版的信息,这款手机的吸引力可见一斑。
  Forever21为代表的快时尚正在走向衰落,已经为大家阐明了这条路走到了瓶颈,亟待破局。而李宁、鄂尔多斯等老品牌的崛起,OPPO这款新机Reno Ace的爆红,都在说明在这个时代,创新与品质才是走向成功不变的关键,改变的机遇就在那里,重要的是我们如何把握。

来源:中服网  

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