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Chanel部分商品进行价格调整 10月31日执行

从10月31日起,Chanel在全球范围内进行价格调整,调整幅度视具体产品而定。

  继本月Coach涨价后,Chanel也在10月的最后一天进行价格调整。

  10月31日,记者获悉,Chanel于当日调整部分商品价格。Chanel北京王府半岛精品店店员确认价格调整属实。店员告诉北京商报记者,从10月31日起,Chanel在全球范围内进行价格调整,调整幅度视具体产品而定。以一款中号Chanel经典羊皮翻盖链条包为例,价格调整后售价37000元,此前售价约为33000余元,涨价幅度近4000元。就Chanel此次价格调整原因及平均涨价幅度等问题,对于记者的采访提纲,截至发稿时,尚未得到Chanel方面的回复。

  奢侈品领域专家、要客研究院院长周婷表示,奢侈品品牌涨价无非有个原因,一是例行涨价,以营造保值印象;二是基于原材料价格及汇率的变化,导致产品成本增加。

  记者对比了价格调整后,Chanel部分款式手袋在中国和法国的官方售价。其中,Chanel2019年款MAXI翻盖包中国官方标价为37000元,法国官方标价为4550欧元(约合35775元人民币);Chanel晚宴包中国官方售价26500元,法国售价3250欧元(约合25554元人民币);抛光小羊皮金属链条包中国售价28500元,法国为3500欧元(约合27519元人民币),平均下来,价差基本在千元左右,代购优势已不明显。

  今年4月以来,为响应中国增值税减让政策,Gucci、LV、伯爵、万宝龙等奢侈品牌都曾进行过小幅度价格下调。但从6月开始,Gucci又开始了新一轮涨价,当时Gucci官方给出的涨价原因为成本因素。今年5月前后,香奈儿、卡地亚、爱马仕、迪奥和芬迪等品牌也有部分产品提价,平均在5%左右。此前,菲拉格慕在去年11月针对经典款涨了10%,而这些品牌方对涨价的回复多为全球原材料涨价、人力成本增加等。

  今年10月,Coach也宣布涨价,除新款外的大部分箱包及服装涨幅10%左右,Coach部分店内几乎已经没有4000元以下的商品。当时,Coach店员给出的涨价原因为汇率影响。不过,Coach奥莱门店价格并无变化。

  周婷表示,事实上,奢侈品牌频繁调整价格属于正常现象。奢侈品牌通常每年会有两次例行涨价,中间也会因偶然因素调整价格,鉴于消费者购买奢侈品的渠道很多,调价并不会对品牌的销售造成过多影响。

  奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英在接受北京商报记者采访时表示,奢侈品绝大部分销售额其实都来自社会财富圈层最顶部的高净值人群,这部分人才是奢侈品瞄准的目标客群,而他们本身对价格并不敏感,因此,奢侈品的价格变动基本上都是出于品牌自身运营策略的考虑。

  张培英认为,Chanel作为一线奢侈品牌,在做价格调整时,并不会考虑涨价是否会减少销量。它和Coach不同,Coach定位于轻奢品牌,轻奢产品没有明确的判别性,容易被替代,涨价有可能会流失客群。

来源:北京商报  作者:王晓然 孔瑶瑶

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