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羽绒服迎来利好 高端羽绒服迎来消费热潮

不管是线上还是线下,国内的羽绒服市场在销量和价位上都已呈现出向上发展的趋势。

  随着消费升级,居民消费更注重品质和个性,中高端产品愈发受到消费者的欢迎。近年来,加拿大鹅、盟可睐等国外品牌羽绒服品牌进入国内市场后,一定程度上抬升了消费者购买羽绒服的心理价位。不管是线上还是线下,国内的羽绒服市场在销量和价位上都已呈现出向上发展的趋势。

  苏宁公布的最新数据显示,近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍,价格也有不同程度的上涨。去年,我国羽绒服平均单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。而今年价格还在一路上涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年中国商报记者在波司登天猫旗舰店发现,羽绒服的价格已经涨到了1000-3000元不等。

  自2015年盟可睐和加拿大鹅进入国内市场后,高端羽绒服就受到了消费者的喜爱。去年下半年,加拿大鹅在天猫开设旗舰店,一个季度就吸引430万人来逛店。在去年天猫“双11”当天,加拿大鹅的成交额仅用时71分钟就突破千万,访客数相当于温哥华人口的1/4。加拿大鹅的CEO Dani Reiss曾明确表示,作为全球最有潜力的奢侈品消费市场,中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇,并很期望与中国消费者建立品牌感情连接。

  随着加拿大鹅在中国市场实现了一个又一个里程碑,加拿大鹅在哈尔滨、武汉、北京、南京开起了限时官方快闪店,以响应消费者对加拿大鹅日益增长的需求。店铺内呈现众多畅销经典款式,让消费者能够亲身感受产品的独特设计与穿着性能。

  近日,中国商报记者走访北京老佛爷百货、SKP看到,加拿大鹅门店里的顾客络绎不绝,店员告诉记者,随着天气渐冷,一些畅销款已经断货。

  同样以高端羽绒服为主打产品的盟可睐也迎来利好。按不变汇率计算,盟可睐第三季度销售额同比增长10%,略高于市场预期,集团营收同比上涨14%至9.95亿欧元。亚洲和世界其他地区占总销售的40%。虽然中国香港的市场表现疲软,但得益于日本、中国内地和韩国的市场表现,集团销售额同比增长15%。

  可以说,盟可睐和加拿大鹅进入中国市场后,大幅拉升了羽绒服的售价,并且首次将羽绒服划入了奢侈品品类(零售价超过5000元)。此前中国羽绒服行业的主战场长期集中在1000元以下的价位段,竞争极其激烈。由于盟可睐和加拿大鹅的进入,进而催生出价格段为1000-5000元的巨大市场空白。这就不难理解为何波司登等品牌纷纷向此价格段进阶。

  根据我国市场需求,中国服装协会预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将会增长至1600亿元以上,保持10%以上的速度增长。

来源:中国商网  作者:陈晴

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