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“以山之名 冠以服饰”——下个明日爆款会是波司登吗?

43岁的波司登除了能和52年悠久历史的米兰时装周碰撞出时尚火花,在时尚圈混得“风声水起”外,在原本国内的专业运动户外领域也能称得上是绝对主角。

波司登

(图片来源:品牌提供 图片设计:丁豆豆)

  在当前一年一度的“金九银十”服装业来看,明日爆款似乎和波司登无限接近。屡创新高的股价数值、一线明星加持“带货”、社交软件铺天盖地的好口碑...波司登创下了几件“不可能”的事,也印证了羽绒服企业也能通过年轻化和创新工艺摆脱“看天吃饭”的命运。

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  挑战冰雪极限 助力攀登者登顶珠峰

波司登

  43岁的波司登除了能和52年悠久历史的米兰时装周碰撞出时尚火花,在时尚圈混得“风声水起”外,在原本国内的专业运动户外领域也能称得上是绝对主角。

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  1998年的珠穆朗玛峰,一个“寒冷程度等级表”被定义为“严寒”的温度,却遇到了这么一群勇者:中国登山队,穿波司登登顶珠穆朗玛峰,他们向自己和珠峰发起挑战,体验户外极限的真谛。正如波司登这个传奇励志品牌想要表达的价值观一般,永远不要让寒冷束缚向往自然、勇于挑战的热诚之心。

  在2019年10月30日下午2点30分的上海,波司登将开启新品首发,本届发布会上,“登峰”系列羽绒服全新面市,也表明波司登在坚持成为一个专业户外运动爱好者熟悉和喜爱的国际知名羽绒服品牌的道路上砥砺前行。

波司登

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  据了解,新系列每一款都有自己的名字——其灵感和命名来源于世界知名山峰,象征着人类在全球对自然极限不断挑战的探索精神,也更富含趣味性。凝聚尖端科技,防风疏水的透气面料能有效阻挡风雪,袖口、领口的极致贴合设计让羽绒服最大程度保暖,羽绒品质、多重工艺更是远超行业标准,作为国家登山队的合作伙伴,不仅是向攀登者们的致敬,品牌本身更是作为一名攀登者的角色攻克研发工艺上的重重困难,向着更专业更硬核的实力进发。

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  平凡43年 成就不平凡的羽绒品牌
  提起国内的羽绒服品牌,消费者大多下意识想到波司登,近日在港股通成交活跃榜个股中,波司登成为近一个月首次上榜品牌。深耕羽绒服市场四十余年,集团见证了中国羽绒服市场的蓬勃发展,以及随着消费升级,消费者对于时尚版型和功能性保暖兼得的追求为品牌带来更多商机。尤其是越来越多的羽绒服品牌让市场竞争愈演愈烈,想要维持领先优势,必须让品牌打上更加鲜明的标签色彩。

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  在品牌运作上,波司登全面开始数字化转型,联手阿里云打造完整的、足以媲美ZARA的快速反应供应链生态体系,从过去传统的把产品“推”到批发商手中,再层层推至顾客选择,过渡到以市场需求为导向的设计、打版、制作、上新的“拉”式生产。通过大数据来分析市场,协同公众号、抖音、微博、小红书等社交媒体地毯式“刷脸”,从口碑上来看,年轻人很买账。
  在产品外观上,早已打破品牌老化的固有印象,一度在2018的纽约时装周、2019的米兰时装周等国际顶尖时尚舞台打了漂亮的翻身仗。好莱坞明星安妮·海瑟薇、“鹰眼”、名媛Olivia Palerm、邓文迪、国际大牌媒体纷纷聚焦,要知道这是首个在米兰时装周亮相的中国羽绒服品牌,这也让波司登一战成名。

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  所以,波司登不仅在产品外观、服装性能上探索多年, 更是以差异化打法摸索出线上、线下融合的战略。在服装品牌面临洗牌的今天,解决大部分库存之痛,轻装上阵。
  一定要看过现在的波司登,才算真正认识它。

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(图片来源:品牌提供)

来源:中服网  作者:丁雪娇

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