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中国市场热卖助力斯凯奇三季度业绩大涨

斯凯奇预备深耕中国,未来下沉到三四线及以下的市场。

  人人都爱运动,特别是在中国。

  美国鞋类巨头SKECHERS斯凯奇中国区CEO陈伟利称,鉴于品牌在中国的强劲增长,斯凯奇明年会在中国市场新开900-1000家门店。目前,斯凯奇在中国已拥有2600余家门店。

  斯凯奇预备深耕中国,未来下沉到三四线及以下的市场。如何做?陈伟利说,因为斯凯奇定位全家,所以覆盖人群广、产品多,面积在1000-3000平方米的超大型的店铺更适合斯凯奇。而这样的店铺目前斯凯奇拥有25家,今年预计会开到50家。

  据悉,中国市场是斯凯奇除了本土市场以外的最大市场。作为最重要的战略市场之一,中国市场的优异表现也为财报的成绩单增光添彩。

  斯凯奇最新公布的2019年第三季度财报显示,全球第三季度销售额达13.54亿美元,同比增长15.1%,实现同季度销售额记录。而其中,国际业务销售增长21.9%,按固定汇率计算增长了25.7%。目前,斯凯奇国际业务超过了美国本土,占比达58.8%,创造新的销售占比记录。

  对此,斯凯奇全球CEO罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)表示:“斯凯奇正在全球范围内快速发展,我们不断创新,我们在全球范围内的营销努力正不断培养出新的市场需求,让全世界的消费者喜爱上我们优质舒适的产品,最令人高兴的是,我们在第三季度创造了13.54亿美元的新的季度销售记录。”

  “在过去的三个月中,我们的产品出现在了纽约、伦敦和米兰等地的时装周的T台上;最新的Skechers GO Run Hyper获得了今年的第五个奖项——《跑者世界》的年度装备大奖;在德国获得了年度品牌大奖;并在亚洲、北美等其他地区开展了新一轮的市场推广项目。我们继续领导着健步鞋品类,并不断研发新的高尔夫、运动和儿童鞋产品。我们在传统的电视投放中加入了全新的数字战略,为我们的核心产品带来全方位的营销渠道。我们的产品线范围很广,覆盖到每一类人群。斯凯奇产品的核心是舒适,这也是消费者对斯凯奇的最深理解和最大期望,这一点,再结合全面营销,是令斯凯奇在行业中脱颖而出,在美国本土和国际市场上实现快速业务增长的重要原因。” 罗伯特·格林伯格说,“我相信即将到来的假期销售季还将为我们所有的业务渠道带来新一轮更强劲的销售增长,我也期待即将到来的2020年,期待与洛杉矶道奇队的投手克莱顿·克肖(Clayton Kershaw)的首次合作。”

  斯凯奇首席营运官戴维·温伯格(David Weinberg)表示:“斯凯奇创下了新的季度销售记录,我们的国际业务继续增长,其中批发销售增长21.7%,消费者直接销售增长22.3%。美国国内消费者直接销售业务增长了8.7%,美国批发销售增长5.0%。这些成绩表明了我们的品牌正在全球范围内强势增长——从德国、英国和西班牙,到印度、土耳其和阿联酋,再到中国、俄罗斯和日本。随着斯凯奇国际业务的发展和面向消费者渠道的开拓,我们在全球拥有超过3300家斯凯奇商店,其中包括779家公司自营店铺。我们正在拓展物流与库存管理方面的设施建设,以满足不断增长的市场需求。另一方面,结合最新各国际合作伙伴和国内客户的反馈与订单表现,我们完全有理由相信这种发展势头将保持到今年第四季度,并一直持续到2020年。”

  今年,斯凯奇还将继续开拓孩童产品及服装业务,势必成为又一不容小觑的销售增长点。

来源:时尚商业志  

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