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2019年全球最有价值品牌榜公布,快时尚品牌同比下滑3%

近日,品牌咨询公司Interbrand发布了2019年“全球最有价值品牌排行榜”。这份榜单中,今年全球100大品牌价值总计达2.1309万亿美元,较去年增长5.7%。

  近日,品牌咨询公司Interbrand发布了2019年“全球最有价值品牌排行榜”。这份榜单中,今年全球100大品牌价值总计达2.1309万亿美元,较去年增长5.7%。

  苹果依旧排名价值品牌排行榜榜首,品牌价值为2342亿美元。谷歌以1677亿美元的品牌价值位居次席。亚马逊品牌价值在今年增加了24%,以1253亿美元居第三位,而微软品牌价值为1088亿美元,增长17%。其它前十的公司分别是可口可乐、三星、丰田、奔驰、麦当劳和迪士尼

  此外,华为成为唯一登上该榜的中国企业,位列第74名,与2018年相比,下降6名,品牌价值为68.87亿美元,同比下降9%。不过,这是华为连续六年上榜全球前100最具价值品牌榜。

  时尚产业领域品牌价值前十榜

  榜单显示,Nike 以324亿美元的品牌价值成为“最具价值的服饰品牌”;与此同时,Louis Vuitton 保持了在高端市场的地位,增长了14%,品牌价值为322亿美元,紧随Nike 身后;而 GUCCI 的年度品牌价值增长了23%,是今年增长最快的奢侈品牌。

  受亚太地区尤其是中国市场持续、稳定的业绩推动多数奢侈品以及化妆品类品牌呈现增长态势,而随着全球消费者可持续环保意识的抬头,快时尚巨头Zara、H&M今年品牌价值同比都下滑了3%。

  1.耐克(Nike)

  品牌价值324亿美元,同比上升7%, 总排名第16名。

  2. 路易威登(Louis Vuitton)

  品牌价值322亿美元,同比上升14%, 总排名第17名。

  3. 香奈儿(Chanel)

  品牌价值221亿美元,同比上升11%, 总排名第22名。

  4. 爱马仕(Hermès)

  品牌价值179亿美元,同比上升9%, 总排名第28名。

  5. Zara

  品牌价值172亿美元,同比下降3%, 总排名第29名。

  6. H&M

  品牌价值163亿美元,同比下降3%, 总排名第30名。

  7. 古驰(Gucci)

  品牌价值159亿美元,同比上升23%, 总排名第33名。

  8. 阿迪达斯(adidas)

  品牌价值120亿美元,同比上升9%, 总排名第45名。

  9. 欧莱雅(L'Oreal)

  品牌价值116亿美元,同比上升4%, 总排名第51名。

  10. 卡地亚(Cartier)

  品牌价值82亿美元,同比上升7%, 总排名第68名。

  时尚品牌的价值增长不仅是得益于消费市场的需求旺盛,品牌方为了迎合市场也在做出相应的调整和变革。值得注意的是,在新零售市场模式和科技的快速发展下,电商渠道的持续崛起以及年轻一代消费群体不断增强的影响力,数字化营销成为品牌营销的重要手段。

  如今,越来越多的奢侈品品牌开始拥抱数字技术,吸引年轻消费者。同时,无论在网上,还是在移动商店,还是在街边的门店,品牌正通过多个渠道向消费者提供无缝购物体验。

  完整榜单


来源:牛顿商学院  

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