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美国二手婚纱江湖 价值千万美金

在传统婚纱店又碰了几次壁之后,张乔安在一家二手商品网站Poshmark上,看到了一件售价仅为70美金的二手大牌婚纱。

  又一次试穿跌倒之后,张乔安(Joan Zhang)恨透了她买的那件婚纱。
  今年24岁的张乔安,是美国纽约一位商业分析师,去年,她结婚了。然而,在婚礼前几周,婚纱的事情却让她伤透了脑筋。那件她花费一千美金购买的婚纱,尽管已经被修改了几次,却还是让她忧心忡忡。“它是如此浮夸,虽然好看,但我可不想在自己的婚礼上,脸朝下跌倒在地板上。”张乔安说。
  在传统婚纱店又碰了几次壁之后,张乔安在一家二手商品网站Poshmark上,看到了一件售价仅为70美金的二手大牌婚纱。就这样,穿上二手婚纱的张乔安,终于觉得一切都准备好了。
  张乔安只是无数购买二手婚纱的美国新娘中的一个。
  自婚庆网站The Knot的数据显示,美国新娘在婚纱上的平均花费为1750美金(合约12000人民币)。对手头并不宽裕的年轻人来说,在一件仅仅只能穿一次的礼服上花这么多钱,显然是件不理智的事。这样的想法,催生了美国的“二手婚纱经济”。在线下,纽约有Our Story Bridal这样的二手精品婚纱店;在线上,StillWhite、Wedding Recycle这样的二手婚纱电商平台,更是如同雨后春笋般崛起。
  在美国,婚庆行业和二手经济都在经历上行,前者的规模达到了720亿美金,后者则预计在5年内达到510亿美金。“两头沾边”的二手婚纱经济,同样形势喜人。据悉,StillWhite平台自2010年成立以来,已经销售了价值2700万美金的二手婚纱。
  为什么美国人越来越热衷二手婚纱?
  玛雅(Myah Genung),一位30岁的洛杉矶人,因为价格的原因,选择了二手婚纱。
  “我知道我买不起新的婚纱,因为我和老公是自掏腰包结婚,我们可不想在婚后欠一屁股债。”玛雅说。但身为新娘,她还是想要一件自己心仪的婚纱。最后,在电商网站PreOwnedWeddingDress.com 上,玛雅看到了一件和她在实体店看到的“一摸一样”的品牌婚纱,唯一的区别就是价格要低很多——和新婚纱比,二手婚纱的价格往往是前者的10%-50%。
  过去5年里,在谷歌上搜索“二手婚纱”的人增加了100%,而时尚电商网站Lyst的年度婚礼报告指出,2018年,在该网站上浏览“二手婚纱”的人,增加了93%。二手婚纱走俏,价格因素显然扮演着重要角色,但在二手奢侈品网站RealReal女士用品负责人施可达(Sasha Skoda)看来,除了钱,观念上的改变,也至关重要。
  过去,西方人有穿老一辈婚纱的传统,但如今的年轻人,正在抛弃这样的传统。“今天,时尚不停在变,而社交媒体把婚礼的一切,展现在世人面前,没人希望自己穿着太古老、过时的婚纱。”施可达说。而另一方面,依靠某种实物,来唤醒人们记忆的方式,也正在被社交媒体所改变。“既然我们可以通过翻阅Facebook上的照片和视频来找到回忆,那为什么还要保留婚纱?为什么不把它卖了,然后给自己买个新的包包,或者去度个假?”
  与此同时,环保的诉求也助推了二手婚纱经济。
  时尚一直被认为是全球带来最多污染的产业之一,数据显示,和2000年时相比,人们购买了60%更多的衣服,而使用时间,只有过去的一半。购买二手产品一直被认为是很环保的方式,这也让二手经济不断崛起。ThredUp 2019年二手报告显示,64%的女性愿意购买二手产品;在社交平台Pinterest上,“二手服装”甚至成了2019年时尚潮流关键词之一。
  “相比之下,年轻人对环保更重视,他们希望从那些对环境有益的商店购买商品。”施可达说。
  全世界的人都开始接受二手婚纱?
  英国《每日邮报》近日撰文指出,不少新娘甚至在婚礼之前,已经把自己的婚纱挂到了二手网站上,确保婚礼一结束,就能“出手”。除了专业二手婚纱网站,eBay等综合性网站,也为二手婚纱交易提供了平台。
  服饰饰品在线交易平台Tradesy创始人特雷西(Tracy DiNunzio)表示,在2008年前,光是想要买二手婚纱这个想法就足以“令人惊骇”,但随着经济的衰退,这个观念却开始改变。对手头拮据的新娘来说,一旦婚礼结束,钱对她们而言,比留住婚纱更有价值。
  而在中国,二手电商平台上出售的婚纱,也不在少数。以咸鱼为例,在该平台上搜“婚纱”,可以找到售价从十几元到几万元不等的二手婚纱,甚至还能搜到Vera Wang、Hayley Paige等大牌。
  闲鱼App上的二手Vera Wang婚纱
  这背后,则是中国如火如荼的二手经济。中国互联网经济研究院公布的数据显示,截至2017年底,我国闲置物品交易规模已达5000亿元,并以每年30%以上的速度增长。《环球网》曾撰文指出,与国外的在线二手交易平台相比,这一行业在国内发展更加迅速。中国的市场活跃度高,经济体量大,有阿里等电商大平台参与,商品品类十分丰富,物流和其他服务,也都可以为二手经济“保驾护航”。
  而随着二手经济的崛起,中国人对“二手”的偏见,也正在慢慢消退——愿意穿着二手婚纱去结婚,就是一个有力的证据。

来源:天下网商  作者:倪轶容

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