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汇洁股份上半年净利增长6.38% 持续优化多品类

2019年上半年,汇洁股份实现营业收入12.94亿元,同比增长12.46%;归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元,同比增长6.38%。

  据数据显示,中国人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,市场规模呈迅速增长阶段。而中国消费者在市场的升级下,对内衣向高品质、多元化发展,这也推动着中国内衣行业市场需求的提升,内衣品牌也开始展现出较强的增长力。

  日前,深圳汇洁集团股份有限公司(简称:汇洁股份)发布2019年半年度报告,数据显示,2019年上半年,公司实现营业收入12.94亿元,同比增长12.46%;归属于上市公司股东的净利润为1.91亿元,同比增长6.38%。

汇洁股份

  按品牌分:

  曼妮芬上半年营业收入实现8.04亿元,占比为62.56%;

  伊维斯上半年营业收入实现2.00亿元,占比为15.59%;

  兰卓丽上半年营业收入实现1.13亿元,占比为8.86%;

  加一尚品上半年营业收入实现8.69千万元,占比为6.76%。

  按渠道分:

  直营主营业务收入实现6.67亿元,同比增长12.88%,占比51.08%;

  经销主营业务收入实现2.48亿元,同比增长15.55%,占比为19.30%;

  电商主营业务收入实现3.81亿元,同比增长11.32%,占比为29.62%。

  汇洁股份表示,在报告期间,公司不断丰富产品品类,持续提升品牌价值,优化渠道布局,促进业绩增长,同时积极拓展丰富品类,加大男士、运动、背心、功能等品类存货投入。

  内衣行业在中处于一个集中度比较分散状态,市场价值待发掘,而在新时代的消费市场下,传统的头部内衣企业逐步向多品牌、多品类发展,而女性内衣细分领域的电商品牌迅速崛起,抢占了传统内衣品牌的份额。汇洁股份作为头部企业,市场竞争压力愈发加大,同时意识到只有提升品牌价值才能与现代消费者产生强烈的链接。

  汇洁股份与明星、影视作品和综艺节目合作、微信公众号、微博公众号、自媒体、直播平台、户外广告等多种推广方式持续提高品牌知名度和影响力。旗下品牌兰卓丽上半年与与优酷视频《这!就是街舞》跨界联名推出清泉水bra,精化产品与风格。

  汇洁股份旗下主要品牌曼妮芬2018年启动了知名演员秦岚为全球首位代言人,5月20日开展了“520表白征集”活动,提升品牌知名度。

  从数据中看到,汇洁股份直营、电商、经销渠道营业收入均保持增长态势,上半年提升单店的销售规模,淘汰各品牌部分质量不佳的直营终端,积极开拓购物中心、奥特莱斯销售渠道,助力渠道收入增长。

  当前,服饰零售行业整体低迷,服装企业销售依旧不理想,汇洁股份去年业绩出现了下滑。数据显示,2018年营业总收入为23.55亿元,较上年同期增长10.22%;归属于上市公司股东的净利润为1.66亿元,较上年同期下滑25.48%。

  受困于零售行业的寒冬,汇洁股份积极尝试扩大经营品类、提升品牌影响力,尝试和鞋履品牌星期六达成战略合作丰富以扩大主营业务收入规模,但最后因细节没谈拢而终止了合作。

  中高端内衣购买者注重消费体验,中高端内衣通常以百货、购物中心等实体店销售为主。如果未来销售业态发生较大变化,诸如新零售等销售业态的快速发展,汇洁股份如果未能顺应时代变化趋势,将面临销售渠道不畅、业绩下滑的风险。

来源:中服网  作者:覃金妹

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