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被特步“拿下”,盖世威能否成为下一个斐乐

特步也表态,安踏旗下的斐乐将成为盖世威的对标对象,特步希望将后者打造成公司的战略新支点和业绩新引擎。然而,目前网球服饰市场竞争激烈,盖世威能下一个否成为斐乐尚待观察。

  近日,国产运动品牌特步宣布完成对盖世威、帕拉丁、Supra三个国际运动品牌的收购。美国网球服饰品牌盖世威高层表示,对中国市场充满信心。特步也表态,安踏旗下的斐乐将成为盖世威的对标对象,特步希望将后者打造成公司的战略新支点和业绩新引擎。然而,目前网球服饰市场竞争激烈,盖世威能下一个否成为斐乐尚待观察。

  欲成为下一个斐乐

  据媒体报道,盖世威公司总裁巴尼·沃特斯曾表示,特步能够为盖世威提供推动力,使其在中国市场站稳脚跟。他们希望盖世威成为中国运动用品市场的主流品牌之一。

  “多年以前,我们曾经在中国推出过业务,但相关投资没能持续下去。现在特步为我们提供了一个重新在中国推广品牌的机会。”巴尼·沃特斯说。

  为了成为中国运动用品市场的主流品牌,盖世威的计划是先针对中国市场确定品牌定位,并扩大产品线,建立有效的零售战略。从细微处着手,做出战略调整,然后再加速扩张。

  巴尼·沃特斯表示:“我认为特步收购盖世威看中的是它真实的历史背景,所以当他们将品牌重新引入中国时,可以重新围绕历史展开故事,或者至少在此基础上搭建平台。”他还表示,我们会经常与特步团队进行交流合作,介绍公司的历史,并确保品牌在海外扩张中保持战略一致性。

  特步也抱有非常大的希望,希望盖世威能像斐乐一样成为品牌的业绩增长引擎。据悉,去年斐乐的销售额突破100亿元,是安踏集团旗下首个进入百亿元俱乐部的子品牌。

  压力不小

  据中国商报记者了解,盖世威于1966年创立于美国,因生产出全球第一双全皮网球鞋而出名,其业务涉及网球、跑步、健身、铁人三项等综合运动及休闲服饰领域。

  目前,盖世威的主要市场为美国、加拿大、德国、英国、新加坡以及日本等国家。

  虽然盖世威野心不小,但网球服饰市场竞争激烈,竞争者实力不容小觑。例如网球服饰品牌法国鳄鱼,该品牌创始于1933年,其创始人何内·拉科斯特就是知名的网球运动员。起初,法国鳄鱼定位于专业网球运动服饰,此后,法国鳄鱼结合时尚、音乐,以及都市文化等元素让品牌定位更加年轻化。去年,该品牌销售额同比大涨26%至31亿欧元。

  运动品牌耐克也十分重视网球服饰市场,耐克签约了许多重量级的网球明星,包括20届大满贯得主罗杰·费德勒、2017年中国网球公开赛男子单打冠军拉菲尔·纳达尔、国际女子职业网球联赛女子单打冠军玛利亚·莎拉波娃,亚洲第一位大满贯女子单打冠军李娜等。耐克大中华区公关部工作人员对中国商报记者介绍,耐克对中国网球市场十分看好。

  阿迪达斯旗下同样拥有不少的网球明星。其中包括2008年法国网球公开赛女子单打冠军阿娜·伊万诺维奇、2018年澳大利亚网球公开赛女子单打冠军卡洛琳·沃兹尼亚奇等。

  业内普遍认为,网球明星的加入,可以帮助运动品牌迅速打开市场。不可否认,网球服饰市场竞争十分激烈,盖世威能否成为下一个斐乐尚待市场检验。特步CFO杨鹭彬表示,五年后盖世威将开始对业绩有所贡献。

来源:中国商网  作者:颉宇星

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