“卖裤子”的九牧王今年上半年营业能力增长，但依旧是依靠投资获得***。
8月22日，九牧王发布2019年上半年度业绩报告，上半年营业收入实现13.53亿元，同比增长7.33%；归属于上市公司股东净***实现3.25亿元，同比增长23.69%。其中服装行业营业收入实现13.16亿元，同比增长7.28%。
从收入的产品构成来看，男裤占主营业务收入的比重为43.15%，是公司的核心产品；T恤营业收入、营业成本较上年同期分别增加33.69%、31.43%；其他品类营业收入、营业成本较上年同期分别增加45.61%、31.82%。
财报数据显示，截至2019年6月30日，九牧王直营与加盟终端数量为2772家，其中直营终端933家，加盟终端1839家。成熟的实体营销网络，对公司构建线上线下一体化提供了有力支持。
九牧王未来新开店将加大对购物中心渠道的拓展，推进加盟地级大店、县级大店的拓展，***公司整体渠道结构的合理和***能力的提升。对于服装行业的变化及消费模式的升级，今年九牧王围绕“商品变革、渠道升级、精耕零售、品牌重塑、组织激活”五大战略主题，对品牌进行了新一轮的升级。九牧王在聚焦裤品类中对版型、工艺、辅料、颜色等方面建立完善的研发中心数据库，提升产品的品质。
此外，九牧王开始探索新的销售模式，拓展多渠道，加大空白市场的布局，对集成店、奥莱店及购物中心店优化和开设，鉴于80后、90后年轻客户群体对消费不断提出新的需求，九牧王追求更大市场在原有产品风格和产品线之外，开发针对年轻客群的产品线，持续丰富产品品类。此外，九牧王在设计中充分运用民族元素、潮流元素和跨界元素等提升产品原创性和时尚度，运用新技术、新工艺等增加产品功能性，降低产品同质化程度，满足消费者的新需求。
九牧王在财报中表示，营业收入上升主要得益于FUN品牌业务增长及合并ZIOZIA品牌收入，净***上升得益于报告期内处置持有的财通证券股份有限公司股份所致，投资***较上年同期增加1.69万元，增长304.64%。
虽然九牧王净***实现了增长，但扣除投资收入、政府补助等非经常损益后，九牧王的业务情况其实是下降的。数据中显示，2019年上半年，九牧王归属于上市公司股东的净资产实现了42.12亿元***，同比下降了4.96%，反应出了九牧王主营业务是一直在亏损的状态。
由于业绩的低迷，九牧王从去年开始“沉迷”于投资。2018年3月九牧王认购TH教育资本一期基金（有限合伙）的份额，希望能够进一步发展跨界转型，一年时间下来并没有实现多大的***。今年上半年，九牧王相后认购了私募观富资产的产品、宽远优势成长8号二期私募证券投资基金，认购金额均是1亿元***。
从财报数据中看到，投资的***均是来自于2014年收购的财通证券，其他的投资没有***，甚至出现了下滑的趋势。从2018年财报数据显示，九牧王股票、债券等金融资产上的损失达到了8.95亿元。也就是说，九牧王仅是“炒股”就亏掉了8.95亿元。
由于对新兴消费者的崛起，传统的服装品牌逐步展现出低迷的发展之路，传统服装企业随着时代的进步并没有与时俱进，产品、设计等方面没有注入新的元素，逐步被新一代消费者所抛弃。而也有很多企业在低迷的状态下寻求转型，跨界投资来获得***，如雅戈尔投资房地产、朗姿进军医美、九牧王“炒股”，逐步与服装主业越来越远。
网站编辑：覃金妹
