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品牌建设起效果 361度上半年净利润增长9.7%

361度2019年上半年净利润实现3.67亿元人民币,同比增长9.7%。

  国产运动品牌正表现出增长态势,用国潮时尚带火的李宁市值突破了500亿元。而在国产运动中掉队的361度表现又如何呢?

  8月20日,361度发布2019年上半年度业绩,截至2019年6月31日半年时间内,营业收入实现32.37亿元,同比增长7.3%;归属于上市公司净利润实现3.67亿元人民币,同比增长9.7%。

  按品类分:

  鞋类产品营业额实现14.14亿元人民币,同比增长3.8%,占集团营业额的43.7%;

  服装产品营业额实现13.56亿元人民币,同比增长12.1%,占集团营业额比例的41.9%;

  童装营业额增长6.6%至3.89亿元人民币。

  此外,361度电商业务保持增长的态势,为业绩的增长带来了贡献。数据显示,361度电商销售实现4.23亿元人民币,同比增长了28.5%,占回顾期内总收益的13.1%。

  361度表示,由于集团业绩表现理想,宣布派发2019年中期股息每股0.072元人民币及特别股息0.01元,总派息比率约46.2%。集团未来将努力稳步提升派息比率,以回馈股东长期的殷实支持。

  此前361度业绩表现持续低迷,2018年净利润下滑33.5%至3.04亿元,在国产运动品牌中开始掉队,与李宁、安踏、特步的距离越来越远,失去了品牌原有的地位。

  鉴于颓势的低迷状态,361度持续强化品牌建设、优化产品系列,不断推出爆款,带动品牌力提升,向多元化发展需求新的发展机遇。

  4月15日,361度联乘着名建盏工艺师廖文兴推出以中国传统陶瓷文化“建盏”为主题的篮球鞋系列,诠释中国传统工艺文化的时尚感。6月24日,在纪念高达40周年之际,361度打造出全新的高达联名系列,发售前就获得六万余人预定,发售当天高达限量鞋盒套装更是一秒售罄。

  361度通过创新及设计能力,持续吸引消费者需求的能力,且收到不错的反响。

  6月30日,361度借助上市十周年之际,提出了新的战略政策及发展方向,主品牌加码拳击市场,签约WBA羽量级拳王争霸赛上徐灿为品牌代言人,与拳击M23战队签约;儿童持续布局青少年足球市场,与恒大足球学校、北京中赫国安少训足球达成合作。无论是拳击市场还是青少年足球,361度扩展领域不断赋能体育产业,提升品牌影响力。

  上半年的布局与发展助力361度的业绩有了一定的回升,毛利增长5.33%至13.23亿元。

  相比李宁的净利润增长196%至7.96亿元人民币,361度的业绩虽然不能比,但总算有了回暖的迹象,而不是一路往下跌。361度想要拓展消费层面,把握市场,还需要更多的努力。

  财报中,361度集团总裁丁伍号先生表示:“展望未来,361°会坚持在商品研发、产品生产、品牌推广、市场开拓、销售渠道优化等多层次多维度进行探索、深耕,藉政策利好与市场蓝海之势,以品牌重塑为突破口,巩固和发展公司成为受人尊敬的体育运动品牌,持续为消费者提供性能优异的高价值体育装备,助力每一位消费者释放对运动的【多一度热爱】。”

  截至发稿为止,361度股价上涨24%至1.55港元每股,总市值为32.05亿港元。

来源:中服网  作者:覃金妹

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