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阿迪达斯70岁了 数据化将是侧重点

8月9日,阿迪达斯在德国总部巴伐利亚州小镇黑措根奥拉赫举行了70周年庆典活动。

  2019年,国际运动品牌阿迪达斯步入了70周岁。70年里,阿迪达斯从一个只有47名员工的工厂发展成为现在拥有超过5.7万名员工的全球知名体育品牌。

  8月9日,阿迪达斯在德国总部巴伐利亚州小镇黑措根奥拉赫举行了70周年庆典活动,网球老将Stan Smith和德国足球传奇人物Philipp Lahm等运动员出席了庆典活动。

  此外,于庆典上阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德宣布了新办公大楼建成并投入使用。据介绍,新办公大楼类似足球场,可容纳2000名员工,被誉称为“体育世界”园区。

  卡斯珀·罗斯特德说道:“这里有现代化办公设施,人性化工作环境的设计和独一无二的阿迪达斯文化。在这样的环境中,我们会努力让公司在未来的世界竞争中保持有利位置,在世界市场拓展上获得可持续的增长。”

  目前,阿迪达斯作为全球最大的体育品牌之一,与耐克并列齐名。

  成立于1949年,阿迪达斯旨在为专业运动员提供良好的运动设备,到如今依旧高度关注根据运动员和消费者的特定需求创建高性能的产品。所以阿迪达斯仍为专业运动员装备的首选品牌,足球、篮球、网球的职业运动员中,阿迪达斯的市场份额常年第一。

  借着专业体育的优势,阿迪达斯在运动的道路走得非常顺畅。1990年代初期,阿迪达斯开始将产品以系列来运营,开辟了Originals、Sports Performance两大系列,分别主打运动休闲及功能性专业运动。而后,阿迪达斯将两大系列进一步分化为Sports Performance(三道杠)、Originals(三叶草)、neo(圆球型LOGO)三大系列,深耕运动市场的细分领域,促使市场达到了规模更大、利润更高的效果。

  运动的专业性,阿迪达斯开始用科技来表现,相继推出UltraBOOST、PureBOOST、Alpha-bounce、Predator以及NMD等系列产品,其拥有强大功能性的外还具备了品牌故事,能够实现直面消费者,吸引他们的注意力。随后推出的Flyknit、Boost、Air Max、3D打印鞋在加入科技的同时也更加追求时尚化,引发了运动时尚消费的新热潮。

  其实阿迪达斯在追求技术创新外也时刻紧跟时尚潮流趋势,在时尚领域加码吸引更多运动爱好者以及鞋迷。其中1971年,阿迪达斯与网球选手Stan Smith联名的签名鞋款Stan Smith成为了当时流行小白鞋的鼻祖,现在也成为了世界各地街头潮流的标志;1969年,阿迪达斯推出的Superstar系列,成为了年轻人潮流时尚的代表;2015年,与侃爷联名推出的Yeezy Boost也带来了强烈的市场反馈,也成为了运动鞋中“潮流”重要推动力。这三款鞋子成为阿迪达斯业绩增长的重要组成部分。

  据数据显示,2016年Superstar的销售增长了六倍,Stan Smith增长了五倍,2018年财年中阿迪达斯YEEZY的销售增长600%。

  即便营收持续增长,阿迪达斯依旧经历过颓势的时期。

  与耐克激烈竞争中,阿迪达斯在2014年7月发出了财务预警信号,报告财年里收入实现145.34欧元,仅比2013年增长2%,北美地区收入下降7%,毛利下降1%。

  鉴于业绩的下降,阿迪达斯便开始改变策略,更加关注年轻人的消费需求,将功能性与潮流时尚结合于一起。其推出的Flyknit、Parley运动鞋等系列重点放在了产品故事及跨界中,吸引着众多的消费者。此外,阿迪达斯用数字化来实现商业模式的转变,快速洞察消费热点,吸取有效元素,全面提升创意及生产能力,还建立了一个数字生态体系,形成“ONE”阿迪达斯,全渠道融合,7×24小时的服务。

  数据显示,阿迪达斯2018年里全球电商渠道业务增长了36%,大中华区超过50%,2018年双11的销售超过了八千万欧元。

  阿迪达斯8月8日发布第二财季业绩数据显示,销售额同比增长了4%,达到55.1亿欧元(约61.53亿美元),净利润为5.31亿欧元(约5.94亿美元),比去年同期增长34%。其中在亚太地区的收入增幅为8%,其中大中华区销售额提升14%。

  值得注意的是,阿迪达斯在2018财报中提到“速度”一次,未来将更加侧重数字渠道、供应链以及生产技术的创新。

  由于运动市场发射出强烈增长的信号,运动品牌及其他服装品牌纷纷加码这个领域,也开始挖掘其细分市场,便加剧了运动领域的竞争,尽管阿迪达斯拥有优越的条件,但别忘了还有耐克相对强劲的对手及彪马、安德玛、Lululemon等品牌,这都是潜在的威胁。

来源:中服网  作者:覃金妹

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