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对话马克华菲:CBME孕婴童展吹响童装冲锋号

马克华菲作为中国孕婴童企业知名品牌受邀亮相展会,进一步开拓国内乃至国际客源市场。

马克华菲

  三年前,知名男装品牌马克华菲试水童装系列产品,并于次月正式登陆天猫,显然,马克华菲向多品类扩张以及各大渠道渗透的趋势明显加快,看准了国内整体童装市场呈爆发态势。就孕婴童产业来说,包括马克华菲在内的多家服装品牌提前抢占线上线下童装领域。

马克华菲

  7月23日,备受瞩目的2019中国国际儿童时尚周在上海拉开帷幕。作为国内童装行业的新锐品牌,马克华菲童装在本次时装周上举办了2019秋冬新品发布会,以崭新的姿态惊艳亮相,让现场的观众提前感受到了今年秋冬潮流童装的潮流魅力。

  7月25日,进行到第二日的全球最大的孕婴童展——第19届CBME 中国孕婴童展、CBME童装展、CBME玩具展备受产业各方关注,马克华菲作为中国孕婴童企业知名品牌受邀亮相展会,进一步开拓国内乃至国际客源市场。中服网很荣幸的邀请到马克华菲童装负责人来与我们分享公司最新孕婴童行业的产品以及产业发展趋势的思考。

马克华菲

  这是马克华菲童装一次参展CBME,首先在整条产品线上会分男、女,然后在这些系列中会再分有设计师联名以及一些国外的一些艺术家的合作款。今年已经完成马克华菲跟英国街头艺术家的系列联名,并和GUCCI创意总监携手完成一个系列的货品。这也是马克华菲品牌一直倡导的“艺术点亮生活”理念,我们一半是以设计师、艺术家联名的主线,然后另外一半着重于日常穿着,注重实用性。本次参展马克华菲占地120平,6月份是品牌的第一批直营店开设,那是第一版设计,但是展会现场上是整体店铺形象的第二版升级的一个标准店。呈现的是19年秋冬的童装产品,几条核心的产品线。

  与其他品牌相比,马克华菲童装优势凸显:首先在整个中国大中华区的市场已经沉淀了近20年,其次所有的整条产品线,覆盖从男装到女装,包括户外的鞋品,现在马克华菲发力童装,正好补齐童装这块短板,完成品牌全品类矩阵。品牌希望把这种关于艺术生活有关的东西带给孩子。尤其是上一批粉丝已经成年,甚至他们会有自己的孩子,于是有了孕婴童产品的市场需求。

马克华菲

  除包括万达体系大悦城等商场、百货招商外,马克华菲还即将完善天猫等电商渠道,布局新零售。“因为有了以前所积累的历史数据,特别是我们的客户数据,因为我们从数据里面能够看到,现有的购买群和我们以前所积累下来客户大概会有一个30%的一个重叠。然后有了这30%的重叠之后,然后我们可以通过我们自己内部关于会员管理的整个数据分析,然后按照我们数据按照区域按照人群来去开设直营,同时由电商来进行辅助,下沉渠道,我们的ip也会放到线上去,邀请新媒体推广,让更多消费者去知晓我们已经有了童装。”

  就目前来看,中国的童装市场这几年相对比男女装增长势头更猛进,因为它市场体量还不及男女装那么大,但是随着国家二胎政策的放开,整个童装市场竞争更加激烈的。作为新领域,只要有东西去刺激消费,那就不存在饱和一说。

  马克华菲童装主张“潮流&艺术”的品牌理念,为每一个天真烂漫的儿童设计,不断的为孩子们演绎属于他们的摩登、浪漫、多彩、音乐、复古的多重气质,也支持他们坚持自我,做一个潮流、活力、天真浪漫的“花朵”。

  母婴市场作为经济发展中的刚需行业,随着育儿观念的转变和消费方式的不断升级,母婴行业市场规模也保持着极高的增速。未来,马克华菲也将携手CBME中国孕婴童展一起传播先进的育儿理念、方法和产品,更加关注新消费时代母婴用户诉求,为中国母婴人群带来更专业、更高品质的母婴生活体验。

来源:中服服装网  作者:丁雪娇

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