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安踏与Lululemon的关系不只是“钱”

对于第四次的沽空,安踏并没有像之前那样积极回应,而是继续在自己的既定航线上不断前进。

  提及近期的安踏,浑水公司在一周之内发布四份针对安踏的做空报告,这可谓是业内罕见。

  对于第四次的沽空,安踏并没有像之前那样积极回应,而是继续在自己的既定航线上不断前进。

  比如安踏公布2019年第二季度最新营运表现,虽然只是预告,但2019年第二季度安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较,取得10%-20%的中段增长。

  公告指出2019年第二季度其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)同比取得55%-60%的升幅。

  回顾2019年上半年,安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较取得10%-20%的低段增长。其他品牌产品的售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较取得60%-65%的升幅。

  安踏强调,此次公告披露的只与本集团ANTA、FILA、DESCENTE、KOLONSPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌业务有关,并未包括AmerSportsCorporation业务。

  业绩“喜提一饼”,我们也很期待正式财务报告的公布,很想仔细解读安踏在沽空机构的作用下会有哪些变化?

  当然,最近的安踏还有一件大事,安踏集团旗下全新品质时尚运动品牌AntapluS进驻荟聚购物中心,成为北京首家门店。

  据悉,安踏的AntapluS北京店面积近400平米,是目前AntapluS面积最大的门店,也是AntapluS 2.0空间形象的首次亮相。

  2.0代表的是为产品此后的“社区活动”提供更多便利,值得注意的是AntapluS将客群锁定在25-35岁的新中产时尚运动爱好者,以白领女性为主,目前提供瑜伽、室内健身、跑步、运动生活。

  与Lululemon的定位很相似,也包括打法,同样的定位及社区化的运营模式不免引起联想。安踏与Lululemon到底是“关系多好”。

  安踏与Lululemon现在的关系不只是好,首先Lululemon品牌的创始人Dennis J.Wilson近期认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份,认购款为7.78亿港元成为股东,而且是在浑水的沽空期间,有种雪中送碳的感觉。

  并且在此前安踏收购亚玛芬集团的事件中,Lululemon创始人也是成员之一。据悉在交易完成后,除安踏体育持股58%之外、方源资本和Lululemon创始人的投资公司AnameredInvestments各占21%。

  AntapluS品牌总裁曾公开表示:"消费升级浪潮下,安踏集团敏锐地感知到新中产时尚运动爱好者,特别是女性消费者,对于垂直领域时尚运动装备的需求,借此推出了AntapluS品牌”。

  据悉,今年3月以来已开展超过10场社区活动,邀请知名瑜伽导师与瑜伽爱好者共同参与,只是不知道Lululemon创始人看着是不是太眼熟。

来源:中国服装圈  作者:孙花花

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