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LVMH为何与Stella McCartney合作

Stella McCartney在声明中称,自脱离开云集团以来,她接触过很多投资者,但“没有一个比得上我与Bernard Arnault及其子Antoine的沟通”。

  法国奢侈品集团开云集团(Kering SA)与Stella McCartney分道扬镳一年多后,其主要竞争对手路威酩轩集团(LVMH)与这家可持续时尚品牌签署了协议。

  虽然两家公司要到9月份才会披露新协议的全部细节,但路威酩轩表示,Stella McCartney将继续担任该品牌的创意总监,并保留多数股权。路威酩轩愿意在收购案中持少数股权,这在以往极为罕见。

  在此之前,Stella McCartney于去年3月从开云集团购回了其名下品牌50%的股份,终止了与开云集团长达17年的合作关系。路威酩轩和开云在时尚商业领域是老对手,但涉及类似的品牌所有权易手绝非寻常。

  Stella McCartney在声明中称,自脱离开云集团以来,她接触过很多投资者,但“没有一个比得上我与Bernard Arnault及其子Antoine的沟通”。她提到的这两个人分别是路威酩轩的董事会主席和他的长子、Berluti的首席执行官兼Loro Piana的董事会主席,后两家公司均隶属于路威酩轩。

  路威酩轩方面表示,对Stella McCartney的投资旨在加速该品牌的全球增长。Bernard Arnault说,“我们相信她的公司具有巨大的潜力。”不过,Stella McCartney品牌的规模相对于整个集团而言不过是沧海一粟,该集团2018年的年收入创纪录地达到了460亿欧元。

  开云集团没有公布旗下时尚子品牌的财务业绩,但据估计,Stella McCartney目前的年收入约为3亿欧元。(通过品牌合作策略,比如与Adidas等运动品牌展开合作,Stella McCartney的产品零售价有望进一步提高)。

  在消费者和监管机构围绕可持续的、道德时尚展开的讨论中,Stella McCartney品牌始终拥有良好的口碑。McCartney一直是素食主义者,积极倡导保护动物权益。她的产品不使用皮革、皮毛或其他动物制品,或许能算奢侈品行业中可持续发展的标杆。

  很多人认为,时尚界改变自身形象的努力还远远不够。全球时尚议程(Global Fashion Agenda)、波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)和可持续发展服装联盟(Sustainable Apparel Coalition)最近发布的一份报告显示,时尚行业为降低在社会和环境问题上的负面影响所付出的努力与该行业的快速增长不成比例。

  在这一方面,路威酩轩一直落后于开云。后者每年都会公开环境损益报告,还发起了一项得到法国总统马克龙授权的倡议,呼吁全行业关注可持续发展目标。开云旗下最赚钱的品牌Gucci在2017年公开宣布不再使用动物皮毛。

  Arnault在谈到与Stella McCartney的合作时说:“其中一个决定性因素在于,是她最早将可持续发展和道德问题提上议程。此举强调了LVMH集团对可持续发展的承诺。路威酩轩是法国第一家设立可持续发展部门的大公司,那是在25年前。现在,Stella将帮我们进一步提高对这些重要议题的认识。”

  作为协议的一部分,McCartney将担任集团执行委员会的可持续发展问题特别顾问。

  行业分析师Mario Ortelli说:“这是该集团把可持续发展作为结构性投资趋势而做出的又一项具体措施。很显然,这笔交易不会影响路威酩轩的财务状况。”

  路威酩轩此前进军道德时尚领域的尝试均以失败告终。去年夏天,路威酩轩从破产的非洲本土品牌Edun撤资,并于该品牌停止运营后将49%的股份转让给了其创始人Ali Hewson和Bono。

  声明:路威酩轩与其他一些投资方共同持有The Business of Fashion的少量股权。所有投资者都已签署股东文件,保证BoF拥有完全独立的采编权。

来源:BoF时装商业评论  作者:Sarah Kent • Laure Guilbault

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