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安踏推新品牌试水社区模式 欲复制Lululemon?

据介绍,AntapluS将客群锁定在25-35岁的新中产时尚运动爱好者,以白领女性为主,目前提供瑜伽、室内健身、跑步、运动生活4条产品线,产品选用功能性面料居多。

  近日,安踏体育用品有限公司(简称“安踏体育”)旗下品牌AntapluS北京首家旗舰店开业,安踏体育表示,未来两年AntapluS将加速在一线城市扩张。

  这次北京新开的AntapluS荟聚中心旗舰店营业面积近400平米,是目前AntapluS面积最大的门店,也是AntapluS 2.0空间形象的首次亮相。所谓的“2.0空间设计”,主要是为产品此后的“社区活动”提供更多便利,如瑜伽产品线部分,会定期邀请知名瑜伽导师与瑜伽爱好者参加活动,培养相关生态社区,让消费者能在购买后享受更多的运动文化红利。

  据介绍,AntapluS将客群锁定在25-35岁的新中产时尚运动爱好者,以白领女性为主,目前提供瑜伽、室内健身、跑步、运动生活4条产品线,产品选用功能性面料居多。

  在去年AntapluS成立时,不少业内人士会将其与主打瑜伽服饰装备的加拿大运动品牌Lululemon进行对比。近年来,Lululemon被视为专业、小众类领域中运营较为成功的运动品牌,业绩表现上,已连续9季度实现盈利。6月13日,Lululemon 2019财年第一季度财报显示,在截至5月5日的三个月内,该集团全球营收同比增长20%至7.82亿美元,同店销售额增速为14%。此外,Lululemon还上调了2019财年业绩预期,预计期内营收区间或达到37.3亿美元至37.7亿美元。

  值得一提的是,Lululemon品牌的创始人Dennis J.Wilson近期也认购了占安踏体育已发行股本约0.59%的股份,认购款为7.78亿港元。

  近年来,安踏体育一直通过收购、邀请合作等途径,实现年报中多次提到的“多品牌战略”。2018年年末,更是开启了“中国服装行业规模最大的海外并购”——由安踏体育、方源资本、 Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团宣布, 自愿性建议公开现金要约收购亚玛芬体育公司(Amer Sports)所有已发行及发行在外的股份,每股要约价格为现金40欧元,亚玛芬体育全部已发行及发行在外股本的要约收购价值约为46亿欧元。截至目前,以安踏为首财团已完成Amer Sports收购要约,进入到私有化进程。

  在已有品牌方面,安踏体育的利润贡献者FILA裂变为两个子品牌——FILA FUSION和FILA KIDS,完善了产品线。而此次推出主打“品质时尚运动品牌”AntapluS,并与2019年扩张至几大一线城市,也被看为在新领域的试水。

来源:新京报  作者:周红艳

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