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2018年全球奢侈品行业市场规模及发展趋势

在全球奢侈品消费市场中,服装、化妆品所占比重较高;由于欧洲是世界品牌的发源地,具有悠久的贵族文化,因此奢侈品消费也多发生于欧洲地区,不过全球主要消费人群为中国人,约占全部奢侈品消费的三分之一。

  在中国奢侈品消费者的强力推动下,全球奢侈品市场持续扩大。根据Bain Company统计数据显示,2018年全球个人奢侈品消费额再创新高,按照恒定汇率计算,全球累计消费额约为2600亿欧元,增长2.36%。在全球奢侈品消费市场中,服装、化妆品所占比重较高;由于欧洲是世界品牌的发源地,具有悠久的贵族文化,因此奢侈品消费也多发生于欧洲地区,不过全球主要消费人群为中国人,约占全部奢侈品消费的三分之一。奢侈品行业集中度也较高,CR10达到了34.82%。

  全球奢侈品市场持续扩大,服装、化妆品占据主流

  根据Bain Company统计数据显示,2018年全球个人奢侈品消费额再创新高,按照恒定汇率计算,全球累计消费额约为2600亿欧元,增长2.36%。个人奢侈品市场在全球大多数地区经历了增长,这主要得益于更强劲的本地消费(+4%)。相比之下,游客购买量持平。

  从2018年全球奢侈品消费情况来看,其中高档服装为最大奢侈品消费品类,2018年达到600亿欧元,占比23.3%;其次为化妆品,2018年消费额为560亿欧元,占全球个人奢侈品消费额的21.8%;居第三位的是箱包,2018年消费额为510亿欧元,占比为19.8%。

  消费地区主要集中在欧洲地区,消费人群中国约占三分之一

  从全球销售区域来看,欧洲、美洲是奢侈品销售额最高的地区,但多数是由中国、日本游客购买。从2018年各区域奢侈品销售分布来看,欧洲是目前奢侈品主要的消费市场,2018消费占比32%;其次是美国占比31%;除日本外的亚洲地区销售额占比为24%,其中中国市场已经跃居为世界第三大奢侈品销售区域,中国市场占比约为全球销售额的9%;日本占比8%,位于第四位。

  根据贝恩咨询统计数据显示,2018年,中国已经成为全球第一大奢侈品购买国,中国人奢侈品消费金额约占全球33%,2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

  奢侈品行业集中度较高,销售额法国公司遥遥领先

  根据德勤发布的《2018年全球100大奢侈品公司排行榜》数据显示,奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地,而当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。

  按照销售额统计,合计销售额更高的则是法国,奢侈品销售额达到750.63亿美元,是第二名美国合计销售额的1.66倍,是第三名意大利合计销售额的2.21倍。奢侈品行业的集中度也较高,按照德勤全球奢侈品排行榜统计,前十大公司的奢侈品销售总额为1021.60亿美元,占100大公司的47.2%,占全球个人奢侈品销售总额的34.82%。

来源:前瞻产业研究院  作者:刘建勋

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