当前位置:服装资讯 > 活动 > 深入全球男装界的圣地 意大利 Pitti Uomo展会亮点

深入全球男装界的圣地 意大利 Pitti Uomo展会亮点

今年是 Pitti Uomo 的30周年,负责人 Raffaello Napoleone 表示:“Pitti Uomo 之于男装业,就像戛纳电影节和威尼斯电影节之于电影业一样。”

  6月11日-14日,第96届 Pitti Immagine Uomo 男装周 (简称 Pitti Uomo)在意大利佛罗伦萨举行,期间,这里成为全球各地时尚行业人士的热门目的地,男装界的行家里手济济一堂。据官方数据显示,本届共迎来全球100多个国家和地区的3万名宾客,18,500 位买手,其中来自法国,土耳其,香港,比利时和俄罗斯的买手相较以往数量有所上升。

  今年是 Pitti Uomo 的30周年,负责人 Raffaello Napoleone 表示:“Pitti Uomo 之于男装业,就像戛纳电影节和威尼斯电影节之于电影业一样。”

  本届 Pitti Uomo 最引人注目的看点是:中国受邀在此打造了有史以来规模最大的嘉宾国项目。华丽志特地派出了主力团队,从现场带回一系列新鲜报道,让大家亲身感受本届展会的火热场面 —— 主办方精心规划的不同主题场馆令人过目难忘,而“中国元素”更是前所未有地在这个意大利古城大放光彩。通过与多家意大利品牌商的交流,我们也深深感受到了他们对中国市场的向往。

  本届 Pitti Uomo 男装周打造了史上规模最大的嘉宾国项目:宾朋中国(GUEST NATION CHINA)。该项目旨在帮助中国时尚在国际舞台市场上获得更多瞩目,由 Fondazione Pitti Immagine Discovery发掘基金会联手上海时装周共同呈献的。

  当被问道为何这是最大规模的嘉宾国项目时,Pitti Immagine 市场及推广顾问 Vito Plantamura 如是向我们解释道:

  本次中国展区面积高达600平米,较以往主宾国150平米的展馆面积更大;其次,这是第一次来自嘉宾国的设计师获准在Pitti Uomo发布大秀,也是首次有来自中国的设计师在Pitti Uomo发布大秀(品牌PRONOUNCE),同时还是第一次在展会内场举办摄影个展(Leslie Zhang张家诚)。

  “中国已经成为全球时尚实验中最富饶、最具活力的地区之一:这就是我们与知名合作伙伴决定邀请国际买家和国际媒体,并向其展示10个最具革新性的中国品牌之原因。” Fondazione Pitti Immagine Discovery发掘基金会秘书长兼Pitti Immagine传播和特别项目总监 Lapo Cianchi 此前曾向媒体表示。

  以创意为主要筛选维度,上海时装周旗下独立设计师发展平台蕾虎 (Labelhood ) 选出了参与本次活动的11位中国设计师,他们分别是:8ON8, DANSHAN, FFIXXED STUDIOS, JUNWEI LIN, PERCY LAU, PRIVATE POLICY, PRONOUNCE, SAMUEL Guì YANG, THE FLOCKS, STAFFONLY 以及 untitlab ®.

  这些设计师中的好几位都刚刚从其他地方的时装周赶来,或者正在筹备自己的发布会,有几位都曾多次来到意大利,甚至已经参加过Pitti Uomo,不同的是,这次他们代表中国出现在展会嘉宾国项目中,这也令他们倍感自豪。

  进入Pitti Uomo男装展只是进入欧洲市场的一小步。当中国设计师真正走到海外时尚商业生态中,作品、商业运营、文化沟通和周期匹配缺一不可。为了更好地支持中国设计师,支持本次嘉宾国项目的国际品牌咨询公司 V/Collective还特别与Riccardo Grassi Showroom合作,以保证最大限度地提升品牌在欧洲商业的可见度。

  从纽约时装周中国日到Pitti Uomo男装周嘉宾国,我们再次见到阿里巴巴旗下天猫(TMALL)的身影,此外还有在中国发展迅速的奥特莱斯:佛罗伦萨小镇。

  在我们与佛罗伦萨小镇及RDM集团总裁兼 CEO Jacopo Mazzei,以及亚洲总经理 Maurizio Lupi沟通中,他们表示:“这是一个支持中国设计和设计师的机会。我们非常自豪能够在我们的家乡——佛罗伦萨共襄这一盛事,并为加强中意两个伟大国家间的文化与经济交流,贡献我们的一份力量。”

  上图:佛罗伦萨小镇CEO开幕式演讲

  在中国展区现场我们还看到 GXG、回力(Huili)、马克华菲(Mark Fairwhale)等合作品牌的展台,以及由天猫国潮和阿里健康大药房一同打造的以「药」为主题的展览。通过与品牌现场工作人员沟通了解到,本次参展的筹备工作比较仓促,特别是一些融入中国元素的产品,较难让海外人士充分理解,希望以后能有更充分的形式和时间传达产品和品牌的理念。

  意大利品牌对中国市场的渴望

  在Pitti Uomo男装展的现场,有多个令我们眼前一亮的特色品牌,比如:环保材质+众筹设计的巴西鞋履品牌;家族专业制纸几代的瑞士高端笔记本品牌;将本土艺术家作品融入每一季面料设计的南非男装品牌;以及《华丽志》“全球可持续月报”曾报道过的,用100%纯素皮革制作的休闲鞋品牌等等。

  谈到中国市场,很多海外品牌创始人透露,自己的鞋履及皮具已经安排在中国生产,而更多来自法英意等国的品牌无不向我们表示,已经或非常希望了解、进入中国市场。这些品牌主要可分为四类:

  已经进入且中国已成为品牌最大市场

  曾经试图进入中国市场,但却铩羽而归

  受到来自中国代理商、投资人的追逐,但由于对中国市场缺乏理解,迟迟没有迈出关键一步

  期待了解中国市场却苦于没有渠道

  总部设于意大利的“佛罗伦萨小镇”及RDM集团亚洲总经理 Maurizio Lupi表示:“意大利品牌进入中国最大的问题就是巨大的成本,佛罗伦萨小镇希望能在这方面为他们提供更大的支持。在赞助本次中国嘉宾国项目的同时,也希望从本届Pitti Uomo展会中筛选优秀品牌和前沿潮流,带入到佛罗伦萨小镇的多品牌门店中,特别是更成熟的城市比如上海、成都。”

  各大主题场馆的设置直接体现了 Pitti Uomo 对于男装市场需求和产品趋势的深度理解。透过精准划分的不同主题场馆,我们能够生动地感受到此次参展品牌的独特个性和市场定位。

  TOUCH!:进入Pitti Uomo后左手边的第一个展馆就是TOUCH! 场馆,这个场馆与观众注册空间相连,在这里我们看到了不少来自韩国和日本的品牌,其中包括由TOKYO FASHION AWARD评选出的六个日本新兴品牌。

  Unconventional:着重休闲街头风格男装,比传统奢侈意大利男装更具活力和街头感。

  Scandinavian Manifesto:简约的白色馆内装修设计让北欧风扑面而来,这里以北欧时尚、艺术、设计新趋势为主题,展出了来自瑞典、丹麦、挪威的新兴时装设计师品牌及知名品牌。

  Futuro Maschile:这里是《华丽志》最爱的场馆,因为在这里我们挖掘到了许多主打实验性运动时尚、环保可持续理念、将手工工艺与当代设计巧妙结合的新鲜产品,一系列关注创新、创意的时尚生活方式品牌,与《华丽志》“联结全球时尚创新”的口号相当对味,听说这个场馆后来也被评为 Pitti Uomo最受欢迎的场馆。

  I Go Out:户外馆I Go Out的原始森林背景墙和原木色服装展架,让我们直观的感受到了这里的户外主题。在这里展出的品牌大多聚焦户外机能性产品,今年展出的产品在户外功能之外,也融入了更多时尚元素。

  Make, the New Makers:在此展出的品牌是来自世界各地的新创品牌,覆盖了服装、鞋履、眼镜、包袋等多个品类,可以看出 Pitti Uomo希望展示新一代品牌的工匠精神。

来源:华丽志  

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜