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对标维密 抢滩中国内衣市场 百年内衣品牌落户上海浦东

据悉,Hunkemöller上海浦东门店面积为230平方米,专门为中国市场和消费者打造了全新数字化体验。店内上架的内衣系列包括:HKMX 运动内衣系列,Private 性感内衣系列以及 Noir 泳装系列。

  近日,拥有百年悠久历史的荷兰女性内衣品牌 Hunkemöller(香蔻慕乐)宣布,第一家中国门店已在上海浦东新区世纪汇广场正式开业,意味着该品牌的“5年47家”中国区门店开设计划正式起航。

  Hunkemöller 计划将于2023年实现“5年47家”中国区门店开设计划。除上海浦东门店外,Hunkemöller 今年将在中国地区再开设4家品牌门店。

  据悉,Hunkemöller上海浦东门店面积为230平方米,专门为中国市场和消费者打造了全新数字化体验。店内上架的内衣系列包括:HKMX 运动内衣系列,Private 性感内衣系列以及 Noir 泳装系列。

  1886年,Wilhelm Hunkemöller 及其夫人 Josephina Lexis 在阿姆斯特丹成立了 Hunkemöller Lexis 公司和商店,主要经营各类内衣和睡衣。之后公司发展壮大,逐步在荷兰的阿姆斯特丹、鹿特丹和乌特勒支开设了更多分店。1977年,Hunkemöller 开始拓展国际市场,逐渐成为欧洲最受欢迎的女性内衣品牌之一,在多个国家开设了门店,包括荷兰,德国,比利时,卢森堡,瑞典,法国,西班牙,丹麦,澳大利亚以及俄罗斯。其中德国是 Hunkemöller的最大市场,该地区开设有400家品牌门店。

  2016年初,Hunkemöller 被私募基金 Carlyle Group (凯雷)收购。随后, Hunkemöller 开始加快开拓国际市场的步伐,三年之内门店数目增加了130家,截止到目前,Hunkemöller 已拥有930多家品牌门店。(详见《华丽志》报道:私募基金凯雷收购荷兰老牌内衣品牌 Hunkemöller)

  随着中国的不断发展,许多国际内衣品牌开始进入中国市场。据估计,中国拥有价值 250亿美元的内衣市场。美国知名内衣品牌 Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)一直在努力开拓中国市场,截止到目前,Victoria’s Secret 总计开设了53家大中华区门店。2017年,Victoria’s Secret 在上海举办维密内衣秀,一度盛况空前。毫无疑问,Victoria’s Secret 将是 Hunkemöller 在中国地区的主要竞争对手之一。

  Hunkemöller 首席执行官 Philip Mountford 表示:“Hunkemöller 是欧洲最受欢迎的内衣品牌之一,中国是全球发展最迅速的经济体之一,对国际品牌的需求也不断增加。因此,开拓中国内衣市场对于 Hunkemöller 而言是一件极其自然的事。”

来源:华丽志  作者:徐斌

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