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奢侈品电商平台Farfetch入驻京东开设旗舰店

2018年,奢侈品电商市场的全球总额约为200亿欧元,仅占奢侈品市场的8%,这意味着奢侈品线上市场还有很大的空间,而中国购物者占全球奢侈品消费的三分之一,这也是Farfetch越来越重视中国市场的主要原因。

  英国奢侈品电商平台Farfetch近日宣布在京东上推出了自己的旗舰店。这也是两家企业合作两年以来的进一步关系深化。

  通过这个旗舰店,Farfetch将在京东应用程序上拥有一级入口,京东的3亿全球活跃用户现在可以在京东应用程序上直接访问Farfetch的商品,共有1000多个奢侈品品牌和精品店伙伴包含在内。

  京东与Farfetch的合作关系深远,具体发展历程如下:

  京东入股Farfetch

  京东与Farfetch的合作,最早要追溯至2017年6月,当时京东向Farfetch投资3.97亿美元,成为其最大股东之一,持有Farfetch 16.5%的股份。自两家合作以来,Farfetch这个英国奢侈品时尚零售商就充分利用了京东在中国的庞大物流网络,并对中国市场的本土专业知识有了更全面深入的了解。

  京东Toplife并入Farfetch中国

  而在今年3月,京东宣布旗下奢侈品电商平台Toplife将与Farfetch中国合并,进一步巩固了双方的合作关系。

  Toplife是京东于2017年成立的合资企业,大力开拓高端奢侈品和时尚业务,目的是与中国竞争对手阿里巴巴旗下的天猫奢侈品版块(Luxury Pavilion)分庭抗礼。在与Farfetch达成战略合作之后,京东很快便关闭了Toplife合资企业。

  Farfetch中国区董事总经理Judy Liu表示:“我们很荣幸能够为京东的客户提供最广泛的在线奢侈品品牌选择,并为奢侈品品牌提供进入中国线上市场的首选渠道。我们能够做到这一点,很大程度上要感谢我们的品牌合作伙伴的热情和支持。各大品牌都渴望更好地进入中国市场,我们很高兴能为它们提供这种服务。”

  Farfetch创始人兼首席执行官JoséNeves补充道:“和京东的深化合作将继续提升我们的能力,加强我们的战略执行力,专注于关键环节的实施。它们反映了我们打造品牌的战略重点的重要性——将打造时尚品牌的‘艺术’与构建世界级数据库驱动市场需求的‘科学’融合起来。开设旗舰店也反映出我们平台近几个月来的快速增长。此前,我们收购了北京奇智睿思(CuriosityChina),与香奈儿建立了合作伙伴关系,并与哈罗德百货达成协议,为该百货公司提供电子商务服务。”

  事实上,奢侈品电商的门槛很高。2018年,奢侈品电商市场的全球总额约为200亿欧元,仅占奢侈品市场的8%,这意味着奢侈品线上市场还有很大的空间,而中国购物者占全球奢侈品消费的三分之一,这也是Farfetch越来越重视中国市场的主要原因。

来源:电商报  

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