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质量不过关、假货泛滥——运动鞋服市场乱象

国际品牌持续发力、本土品牌也随之崛起,面对这样的现状,更需要对产品和市场做好管理和把控。

  随着体育赛事在国内的盛行,运动品牌和产品也开始受到人们的关注,运动鞋服市场得到快速的发展。在运动风狂热的同时,运动产品的质量和假货泛滥现象在国内外曝出,并以病毒般的速度快速传播,对市场合理竞争造成极大地影响。

  日前北京市消费者协会针对夏季广受欢迎的速干衣产品做了比较试验,并于6月5日公布了结果。结果显示,在抽取的样品中,共有10个样品甲醛含量、PH值、色牢度、纤维含量不符合国家标准要求,其中布来亚克的一款T恤甲醛超标,阿迪达斯、耐克、彪马等知名品牌也纷纷中招,吸湿速干性能差,无法达到网页宣传效果。

  含有甲醛的纺织品,在人们穿着过程中,会逐渐释放出游离甲醛,通过人体的呼吸道及皮肤接触引发呼吸道炎或皮肤炎症,甚至会对眼睛产生刺激。在国标中,纺织品甲醛含量不应高于75mg/kg。而PH值亦是纺织品安全性指标,纺织品PH值与人体皮肤相差太大时,会破坏人体皮肤的酸碱平衡,使皮肤易受到病菌的侵害等。色牢度包括耐汗渍色牢度和耐摩擦色牢度,色牢度不达标会导致褪色,对人体皮肤产生不良侵害。

  当前全球运动鞋服市场规模正呈增长态势,2013年至2018年间,由两千多亿美元增长至3165.5亿美元,同比增长37.2%。市场越大,受众和消费者越多,这时,运动鞋服市场的竞争就从品牌竞争走到了产品竞争。产品的核心竞争力则是产品的质量和背后的文化内涵。速干衣不速干,便是产品质量问题的显现,品牌需要对质量把关更为严格,才能促进品牌良久发展、市场合理竞争。

  与此同时,假货泛滥的现象也是悬而未决。全球假冒伪劣商品的市场规模已经膨胀成一个数万亿美元的产业,电商让这个问题更加难以控制。在美国商业改善局的报告中,鞋类被认为是假货的首要目标之一。近年来该局收到的数千次投诉中,大多数来自于网购时无意中购买了假货的消费者。

  中国是制造大国,运动鞋服的造假在国内十分猖狂,为了将其销往国外,或将假货隐藏在其他物品之下,或添加标签和其他识别功能,以避开海关的检查。

  为了改善这种情况,许多品牌和电商平台出台了相关政策和方法,如阿里巴巴直接与品牌方对接,签下全球万个品牌,保证产品的真实性,并成立打假联盟,该联盟已突破100家的规模,协助公安部门等执法机关打击制假、造假,维护品牌方和消费者利益。

  质量不佳、假货泛滥,火热的中国运动鞋服市场问题一再暴露,但是不可否认的是,中国正逐渐成为一手和二手运动鞋服的重要市场,是全球运动鞋服市场增长的重要贡献者,甚至有超越美国的迹象。国际品牌持续发力、本土品牌也随之崛起,面对这样的现状,更需要对产品和市场做好管理和把控。


来源:中服服装网  作者:汪伊婷

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