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国际快时尚进入黑暗时期:FOREVER 21也申请破产重组

TOPSHOP、FOREVER 21接连传出破产重组消息,侧面反映出快时尚行业的不景气。

  据时尚商业Daily今日消息称,美国快时尚FOREVER 21正考虑申请破产重组,目前该品牌在全球拥有超过815家门店。有消息人士透露,Forever 21正在与私募股权公司Apollo Global Management进行谈判,寻求新的融资以推进重组策略的执行,但未公布计划的具体细节。

  今年4月29日,FOREVER 21中国官网、京东和天猫旗舰店开始暂停运营。在随后一个月内,该品牌在中国线下门店开启大力促销清仓,目前已基本完成清货。据FOREVER 21在线客服证实,FOREVER 21确将正式退出中国市场。

  FOREVER 21最早于2008年进入中国市场,但因首店选址、产品质量等问题在2009年年底撤出中国市场,后于2011年“卷土重来”,但其拓展步伐却十分缓慢,在中国的门店数最多也不过20家,与H&M和优衣库的数百家门店相比,FOREVER 21实在没有竞争优势。

  值得注意的是,中国并不是FOREVER 21首个撤离的市场。自2016年起,FOREVER 21就开始退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据福布斯数据显示,FOREVER 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元,亏损高达4亿美元。

  据赢商网了解,除了FOREVER 21,英国快时尚品牌TOPSHOP母公司Arcadia集团近日也传出要申请破产重组的消息,预计关闭57家门店,此外还考虑出售或彻底关闭其亏损的国际业务。最新消息称,TOPSHOP为了整顿业务而将关闭美国全部11间分店。

  与FOREVER 21一样,TOPSHOP也已经完全放弃中国市场,不一样的是,TOPSHOP在大陆市场仅布局了线上渠道——尚品网、天猫旗舰店,均于2018年11月底关闭。

  TOPSHOP、FOREVER 21接连传出破产重组消息,侧面反映出快时尚行业的不景气。据悉,不少快时尚品牌已经陷入了发展瓶颈,业绩增长明显放缓,如GAP集团2019财年一季度营收同比下滑4%,旗下主要品牌应收均出现不同程度的下滑:Old Navy营收下降1%,GAP品牌营收大幅下降10%,Banana Republic全球营收下滑3%。Zara母公司2018财年销售额增长3%,增幅远低于2017财年的9%,净利润增幅为12%,为近5年来最低......

  在过去的十年里,快时尚品牌凭借快速响应和高周转搭建起护城河,快速占据消费者心智,风头一时无两。然而,随着消费者面临的选择越来越多,他们开始讲求品质、精致和个性,不少坚持“抄抄抄”套路的快时尚品牌被逐渐抛弃,快时尚“唯快不破”的“武功”也逐渐失效。

  为求生存发展,不少品牌开始“发展副业”,如C&A进军婚纱市场,GAP加码童装业务,Zara发布全新彩妆品类等,试图寻找培养新的业绩增长点,但它们能否重回昔日光辉,仍是未知之数。

来源:赢商网  作者:陈琦琪

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