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“上海时装周”正式成为IP 致力于对原创设计的知识产权保护

成功获批商标对于已有17年历史的上海时装周,乃至中国时尚产业来说都具有里程碑般的重要意义。

  3月 13日,“上海时装周”正式获得国家市场监督管理总局商标局批准,成为国家注册商标。这也是中国各大时装周中首个获批国家注册商标的时装周。

  成功获批商标对于已有17年历史的上海时装周,乃至中国时尚产业来说都具有里程碑般的重要意义。

  上海时装周组委会副主任、东方国际集团党委书记董事长童继生先生表示,上海时装周商标注册成功是通过时尚产业发展推动传统制造业、服务业转型升级发展的契机。

  上海时装周一直支持并推广中国原创力量,比如全年200余场的时装秀中,有70%来自原创独立设计师;培育了300余名在国际舞台声名鹊起的中国本土设计师。

  上海时装周的前身源于1995年开始的“上海服装文化节”,直至2003年开始才第一次正式冠名为“上海时装周”。今天,上海时装周已经成长为一个集合和推广时尚产业的公共服务平台,但却一直难以完成商标注册。

  由于上海属于地名,时装又属通用名称,一般不予核准。今年3月,在上海市许昆林副市长的亲自关心下,在上海市商务委、上海商标审查协作中心等相关部门的共同协调下,经过东方国际集团一年多的筹备,才最终在国家市场监督管理总局的支持下获得批准。

  在 5月23日举办的“上海时装周助力上海时尚产业发展”推进会(以下简称“推进会”)上,这一喜讯由上海市副市长许昆林正式宣布。

  上图:童继生先生在会上展示由设计师 Taoray Wang 王陶设计的“新中装”

  上海时装周商标的成功注册的背后,反映出上海市政府率先垂范大力支持企业的商标行为,尤其是支持平台的商标注册行为,也代表了国家对于上海时装周作为中国时尚产业标杆性公共服务平台功能性、商业性的认可。

  值得注意的是,上海时装周注册的第 35类和第 41类商标是服务类注册商标,不仅更加有利于 IP 运营,还能够更有力的提供知识产权保护。

  上海市商标审查协作中心主任林海涵就在会上表示:“上海时装周成功注册商标的一大意义在于品牌打造。想要引领世界潮流,必须先奠定法律基础,才能全方位将其打造成上海的服务品牌、文化品牌。”

  (第 35类注册商标主要包括由个人或组织提供的服务。具体类目为:广告;工商管理辅助业;替他人推销;人事管理辅助业;商业企业迁移;办公事务;财会;单一服务。

  第 41类注册商标主要包括由个人或团体提供的人或动物智力开发方面的服务,以及用于娱乐或消遣时的服务。具体类目为:教育;组织和安排教育、文化、娱乐等活动;图书馆服务;出版服务;文娱、体育活动的服务;驯兽;单一服务)

  自2015年开始,上海时装周通过大力推进包括 MODE上海服装服饰展在内的商贸展会,一直坚定地朝向打造“亚洲最大的原创设计品牌订货季”的目标努力。

  从 2015年创立之初的 9个 showroom(展示厅),发展到如今,第 9季 MODE上海服装服饰展共有 28个 showroom、427个品牌,showroom 复展率达到 85%。一路走来,不只加固了时尚艺术的商业生命力,更将创意设计、生产销售、订购消费的多样环节糅合重组,为时尚的品牌化、产业化创造更多新可能,为时尚品牌打造了更积极的营商环境。

  上海时装周已经从最初单纯的发布展示功能,通过 MODE 上海服装服饰展等贸易展会增加了作为商贸平台的功能。这次成功获批商标,将推动上海时装周进一步成为一个本土原创设计的保护平台。

  谈到上海时装周成为注册商标后对原创设计的保护作用,上海商标审查协作中心主任林海涵先生表示:“当时装在上海时装周发布,在发布这一天就在这里产生你的权益,因为是公开发布的,著作权就已经产生了。同时,因为有了上海时装周这样一个商标品牌,大家看到政府及社会对于这个商标的支持和保护,将来一定会有许许多多代表中国时尚的各个规模的品牌、商标选择上海时装周。”

  四大时装周中,米兰时装周在2013年注册了商标,伦敦时装周在 2015年注册了商标,巴黎时装周在 2017年注册了商标。

  回看上海时装周,这里走出了众多先锋新锐设计师品牌,逐渐开始拥抱商业,并获得商业市场的进一步认可。海外知名商业品牌亦逐渐将其作为中国市场跨界合作的优选对象。比如美国运动品牌 Converse 连续邀请中国设计师王逢陈(FENG CHEN WANG)跨界合作,美国数字支付公司 Visa 于2018年首次尝试与中国设计师王海震(Haizhen Wang)合作后,于2019年再次邀请中国设计师龚力(8ON8)跨界合作。

  (详见《华丽志》相关报道:这些商业品牌不在时尚圈,为何也积极赞助中国新锐设计师品牌?;  与设计师互相挑战!细看 Converse 怎么做跨界:《华丽志》专访Converse亚洲区副总裁)

  上海报业集团党委书记、社长裘新先生在现场表示:“时尚产业不仅是商业,其内涵更是文化产业。上海时装周的意义远远不在于这十几天近百场秀场的展示,而在于搭建一个能够给予各方各面赋能的品牌。上海时装周赋能的意义在于把创意、设计、研发、制造的上游全部链接到时装周,通过时装周推送到消费终端…通过一大批设计师品牌的崛起,增加供给侧的丰富度,迎合消费升级的大趋势。”

  在认真旁听了解政府针对原创设计保护的一系列关注和举措后,UMA WANG 品牌创始人王汁女士表示,这对她代表的独立设计师群体来说,是一剂强心针:“今天能看到大家提高了重视,纷纷出谋献策,我特别开心…我做品牌10年,经历了漫长坎坷的发展过程。上海时装周这个平台一直帮助我们答疑解惑,为我们发声。他们不仅帮助年轻设计师更平稳地发展品牌,还使他们更快获得大众认可,把时尚产业的活力延续了下去。”

  UMA WANG品牌一直以自主研发的面料材质、强烈独特的设计风格而深受消费者喜爱。

  当谈到时尚设计的原创性,一直长期旅居工作在意大利的她还提到:

  “在开发的过程当中借鉴“别人”的东西?有时真的不可避免,但设计师本身要有常识,要分清什么是公共资源,比如运用一个几千年的花形、一个条纹的时候,永远都要先自我检查是否侵犯到别人的商标或者是原创。”

  在全球范围,对于时尚设计领域,特别是服装知识产权的保护都是一个行业内外被热议,且存在诸多争议的课题。

  由于其创意与功能性的结合,通常认为是“实用商品”而非艺术品,服装设计在大批量用于商业后,其本身一直难以被认定以及受到法律中著作权的保护。

  比如此前,美国的最高法院曾拒绝将商业外观保护延伸到服装品类,国会也一再推迟了对服装设计加以特殊保护的立法提案。

  近年来,国内监管机构正加大对这方面的重视。比如去年,上海制定的《扩大开放 100条》中便有 3条涉及到商标发展和保护。目前,品牌从外在商标到内部专利、技术和质量都已经统一到市场监管综合执法体系内。

  据上海市市场监督管理局杜贵根总经济师透露,截止到今年5月初,上海商标总量已突破了128万件。上海市重点商标保护名录将267件高知名度商标纳入到保护。上海平均每2.2个企业主体就拥有一件注册商标,约是全国平均水平的2.6倍,在长三角居于首位。这充分反映出上海强劲的创新创业活力和日益增长的品牌意识。

  “首先,政府是品牌建设的引领者、规范者、保护者。…其次,企业是品牌建设的核心主体和创新发展者;…最后,社会是品牌建设的共同参与者和利益共享者。”杜贵根总经济师在会上如是发言。

  他强调:“全球销售的制成品近1/3的价值源于品牌的无形资产,品牌已经在全球价值链中占据重要地位,企业作为品牌的拥有者,在品牌的发展成长中起到了关键核心作用。”

  上海时装周一直致力于帮助和支持本土时尚品牌。在会上,上海时装周组委会副秘书长吕晓磊还真诚呼吁,从政府、行业、法律、职能部门等各个层面,更好的关注规模尚小但快速成长中的优秀品牌、设计师。

  随着上海积极推动全球新品首发地的建设,打造更优质的营商环境,上海时装周获批注册商标后,为更多时尚品牌在沪进行首发,更多优秀品牌开出首店,或设立总部提供了更积极的公共服务平台。

  中国的时尚产业在全球作为一股年轻力量,其蓬勃成长,需要更加健康的土壤和公平的环境。对于时尚文化领域的原创设计的更多关注和法律保护虽然任重道远,但却势在必行。

来源:华丽志  作者:白羽加

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