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如何从海量信息中脱颖而出?和博主合作是个不错的选择

虽然KOL有责任代表赞助品牌去生产更有趣的内容,但这些重复的广告合作方式对于KOL和他们的粉丝来说都是陈旧的。鉴于此,一些品牌近来已经开始意识到他们需要寻找新的方式来与博主一起工作,以此来激发KOL并吸引观众的注意力。

  奢侈品牌对冒险天生怀有恐惧情绪,因此当他们与有影响力的博主合作时,他们中的大多数人倾向于坚持使用相同的的方式 – 推赞助帖子或参加线下活动。

  虽然KOL有责任代表赞助品牌去生产更有趣的内容,但这些重复的广告合作方式对于KOL和他们的粉丝来说都是陈旧的。鉴于此,一些品牌近来已经开始意识到他们需要寻找新的方式来与博主一起工作,以此来激发KOL并吸引观众的注意力。通常,这意味着让博主在广告系列的创意方向中发挥更大的作用。

  最近,奢侈品牌Stuart Weitzman、寺库和Swisse都做了很好的例子:

  Stuart Weitzman x 西门大嫂

  四月末,奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman邀请了受欢迎的微信时尚博主西门大嫂和她的团队成为该品牌在中国沈阳、武汉、宁波等城市举办的三场春季时装秀的官方造型师。无可否认,Stuart Weitzman邀请博主接管节目造型的创意是一个冒险的选择,但从结果看来,西门大嫂是个明智的选择。她是Stuart Weitzman的忠实粉丝,之前曾多次在文章中展示过品牌的产品。

  她的长篇微信文章详细叙述了她的经历,达到了超过10万次阅读量,让读者有机会了解幕后情形,并对这三个节目设计造型的风格产生更深的印象。读者留下了数十条积极的评论分享了他们最喜欢的服装和鞋子。在中国,许多粉丝认为博主是一个非常鼓舞人心的形象,代表了普通人的心声。看到西门大嫂争取到了这个机会,这对她的粉丝来说也是非常令人兴奋的。

  寺库 x Becky Li

  4月20日至5月4日,中国奢侈品电商平台寺库与顶级时尚博主Becky Li合作举办了一场名为“寺库千万博主展”的活动。为此,寺库创造了一个弹出式模拟家居模仿了Becky的实际家中的某些房间和衣橱。来自寺库的100多个品牌的精选产品被整合到套装中,包括奢侈包、衣服和鞋子。

  寺库的顾客和Becky的粉丝被邀请到她的“家”。如果他们在活动期间看到了他们感兴趣的产品,可以扫描产品下的QR码并立即购买。该活动非常成功,在15天内产生了2000万人民币的销售额。

  通过从打造Becky的家,可以营造出比快闪店更亲密的气氛,这让粉丝们感觉更接近Becky,好像他们正在通过他们朋友的衣柜筛选找到要穿的东西。根据时尚微信账号LadyMax的一篇文章,寺库是第一个为博主活动创建定制小程序并在微信广告中推广它的平台,这显示了寺库对Becky销售能力的信心。

  Swisse x Gogoboi

  演员Chris Hemsworth最近访问中国,参演了广受欢迎的电影“复仇者联盟:终局之战”,并作为维他命品牌Swisse品牌的代言人接受了现场直播采访。但是,Swisse没有让常规主持人进行采访,而是邀请时尚KOL Gogoboi采访。采访形式以随意的形式,记录了两人聊娱乐圈、时尚、食品和健康等等话题,还有吃中国小吃、玩游戏等环节。通过这种轻松的形式,观众能够与Hemsworth和Gogoboi建立情感联系 - 反过来,与Swisse建立联系。随着越来越多的奢侈品牌任命中国品牌大使,这种博主转向采访者的形式值得考虑,可以为其他沉闷的大使活动注入活力。

  无论是让博主为节目设计风格、设计产品、还是接管社交媒体帐户,让博主参与更深层次的活动,让他们增加对创作过程的所有权,都可以使活动的结果受益,同时加强博主与品牌的长期合作关系。通过赋予博主创造性的控制权,他们自然会对这个机会感到兴奋 - 也会将这种情感自然地传递给他们的粉丝。

来源:JingDaily精日传媒  作者:Lauren Hallanan

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