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中国市场几乎零增长 意大利鞋履巨头Tod’s无可救药

过去10年每年号称“转折之年”、“即将复苏”的意大利知名鞋履集团,至今非但未能实现任何承诺,甚至平稳表现都未曾出现。

  意大利奢侈品集团Tod’s SpA (TOD.MI) 首季销售继续承压,集团首席财务官Emilio Macellari 表示,今年无论在营收还是利润方面仍面临巨大挑战,并警告分析师业绩可能低于预期。

  过去10年每年号称“转折之年”、“即将复苏”的意大利知名鞋履集团,至今非但未能实现任何承诺,甚至平稳表现都未曾出现。一季度2.164亿欧元收入较2018年同期2.261亿欧元下滑4.3%,固定汇率跌幅达5.7%,同时低于市场预期的2.21亿欧元。

  集团首席执行官Diego Della Valle 在财报中仍大言不惭,号称零售渠道恢复是积极信号,甚至认为集团现行策略有效。他表示,与Alber Elbaz 的合作,以及Via Montenapoleone 大街的全新旗舰店等新动作,都将为集团复苏带来帮助。

  尽管在线渠道双位数增长,刺激零售业务首季销售增长9.2%,固定汇率增幅7.0%,但同店销售一季度仍下滑2.5%,且4、5月份表现与1-3月份相若。而集团批发业务一季度暴跌21.7%,固定汇率跌幅22.0%,显示分销售对该公司品牌不抱信心。

  大中华市场是集团一季度唯一增长市场,但0.8%的增幅同样非常难看,实际增幅3.1%,由4,870万欧元增至5,020万欧元。核心鞋履业务首季固定汇率跌幅5.0%,Tod’s 品牌收入固定汇率计算更是暴跌12.7%,完全抵消了Roger Vivier 品牌13.7%的固定汇率增幅。

  4月中的股东大会上,Tod’s SpA 老板Diego Della Valle 曾表示,公司今年将凭借在线渠道的双位数增长,恢复收入增长,但从首季和二季度前一个月来看,目标难以实现。

  过去三年,Tod’s SpA 收入持续下滑。无时尚中文网(微信号:nofashioncn) 数据显示,2018年,该意大利鞋履、皮具集团收入录得2.4%的跌幅,从2017财年的9.633亿欧元跌至9.405亿欧元。固定汇率计收入微跌0.5%,Tod’s、Roger Vivier、Fay 品牌、皮具配件和服装品类、意大利和美洲市场、以及第三方渠道都出现下滑,收入占比八成的鞋类和65%的零售渠道也只能大致持平于2017年,只有Hogan 品牌和大中华区及ROW 市场取得增长。

来源:无时尚中文网  作者:李妍

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