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“老佛爷”身后的 Chanel 会是什么样?

 5月3日,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)新任创意总监 Virginie Viard 在巴黎大皇宫发布了自上任以来首个由她独立为 Chanel 创作的系列——2019/2020早春度假系列。

  5月3日,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)新任创意总监 Virginie Viard 在巴黎大皇宫发布了自上任以来首个由她独立为 Chanel 创作的系列——2019/2020早春度假系列。

  Chanel 2019/2020早春度假系列发布会现场被布置成一座学院派风格的火车站,寓意“the promise of an adventure(关于一场冒险的承诺)”。模特们在月台上穿行,共展示了79组造型。在该系列中,Virginie Viard 运用了粗呢和套装这些 Chanel 品牌的经典元素,同时又在衬衫、腰带和裙子上加上了蝴蝶结,女性气质更加凸显。

  过去30多年,Virginie Viard一直作为 Chanel 前任创意总监、德国时装设计大师 Karl Lagerfeld 生前的得力助手在工作室辛勤耕耘,如今从幕后走向台前,引发了业界的高度关注。

  Chanel 时尚总裁 Bruno Pavlovsky在大秀前接受采访时强调,新任创意总监 Virginie Viard 现在需要“用自己的翅膀飞翔,并将她对品牌的理解和感悟倾注到 Chanel 的设计中。”

  他用“兴奋又感到压力很大” 来形容整个Chanel 团队在发布会前的心情。Bruno Pavlovsky 表示,他和 Virginie Viard都在延续 Karl Lagerfeld 未尽的工作,而与此同时,Virginie Viard意识到自己必须开启品牌的新篇章:“Karl 给我们留下的既是一种挑战也是一份厚礼,给我们充分的自由去想象Chanel的明天,去续写一个强大的品牌故事。这是一种自然而然的延续,我们已经做好准备,把品牌的传奇与当下的审美相结合,这正是 Virginie Viard未来努力的方向。”

  Bruno Pavlovsky介绍,Karl Lagerfeld 在生前指导 Chanel 团队的成员如何在每季后去反思,去思考这对品牌的意义。因此他认为,Virginie Viard 并不会过多依赖于过去Chanel的经验,而会大胆做出改变,在Karl Lagerfeld开创的Chanel风格基础上加入她自己的风格——“略微更女性化一些的风格”。

  比如在3月5日Chanel 发布的最后一个由Karl Lagerfeld 操刀的高定系列,外界就已经在作品中看到了Virginie Viard 设计风格的一些影子(该系列由两个人共同完成,Karl Lagerfeld当时虽然在工作室的时间变少了,仍密切监督指导该系列的设计工作。)

  此外,Bruno Pavlovsky透露,Virginie Viard将在时机成熟时对外发声。“可能是夏天,但这个时间由她自己决定,她需要时间,建立自信。” Bruno Pavlovsky 坦言,Virginie Viard作为Karl Lagerfeld 的接班人需要承受巨大的压力,她需要跟上步伐,建立自信,专注于设计,在此之前公司将给予她充分的保护。

  关于 Virginie Viard 的更多详细介绍,参见《华丽志》此前相关报道:Chanel 正式委任 Karl Lagerfeld 生前得力助手 Virginie Viard 为新任创意总监

  6月20日,巴黎大皇宫将举行一场Karl Lagerfeld的纪念活动,持续一个多小时时间。Bruno Pavlovsky透露,虽然时间安排上比较紧凑,但每位参与者都心怀着对Karl Lagerfeld的崇高敬意。纪念活动的主题并非在于回顾Karl Lagerfeld作为Chanel、Fendi 和 Karl Lagerfeld三个品牌创意总监的身份,而是告诉世人关于他自身的一切“他是谁、他爱什么,是什么给了他超凡的能量等等”。

  去年2月,Chanel 宣布收购英国时尚电商Farfetch的少数股权,旨在全面提升门店数字服务。谈及品牌的数字化创新战略,Bruno Pavlovsky表示Chanel 位于巴黎康朋街19号的新门店将测试全新数字创新方案,并将于几周后公布更多细节。该项目将于下月试行几个月,此后再正式投入运营。详见《华丽志》此前相关报道:Chanel 耗时6年打造的巴黎最大旗舰店终开业,成为品牌数字化创新的最新试验点

  此外,Bruno Pavlovsky透露,Chanel 近期在韩国首尔新开业的旗舰店表现良好,同时在上海举办的Mademoiselle Privé(走进香奈儿展览)也收到了来自媒体和社交网络的积极反馈。

  在法国黄背心运动的持续干扰下,Chanel 已被迫在近期六到七周的周六闭店。Bruno Pavlovsky 认为其负面影响不仅在于对门店的营业额,而且也对客户服务带来了重要影响。他介绍:“我们的客户都很忙,虽然周六不营业,我们会改为周日或晚上营业到更晚时间,但很多客户不能如期到店,这对我们是重大损失。”

  他认为,虽然黄背心运动对于一个国际品牌的负面影响是相对微小的;但巴黎是非常重要的奢侈品购物之都,黄背心运动重创了其旅游零售业务。

  谈及近期 Chanel的几个重大工程项目(在Porte d’Aubervilliers 附近兴建大楼将 Chanel手工坊整合到一处,以及旗舰店和总部的翻新),Bruno Pavlovsky表示均未受到黄背心运动的影响,工程顺利进行。

  近期,Bruno Pavlovsky发起了Chanel 与美国男歌手、时尚偶像 Pharrell Williams 的跨界合作系列。他介绍,双方此前的合作包括营销推广、合作拍摄影片和推出联名球鞋。Bruno Pavlovsky认为,这一合作表达了对 Chanel 品牌的看法和态度。但这并不意味着,公司有计划邀请更多的“Pharrell Williams”来做联名,这并不是合作的本意。他说:“我们的目的是与我们所热爱的人合作,Chanel不会走进一个到处找人合作的时代。”


来源:英文网站 Harpers Bazaar、WWD  

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