天气日渐转暖，马上就要迎来五一小长假了。上周，多个品牌发布了2018年年度财报，可以看到在当前的经济大环境下，服装品牌业绩有好有坏，好的品牌持续向上，不好的品牌也在不断探索新的道路，寻求新的增长点。
国内：4月22日-4月4月28日
4月26日，浙江森马服饰股份有限公司发布2018年度业绩报告，截至12月31日的2018年，营业收入实现157.19亿元，相较上年同期增长30.71%;归属于上市公司股东的净***实现16.93亿元，相较上年同期增长48.83%。而森马服饰销售额中儿童服饰的营收超过了主体休闲服饰，占总体的56.14%，成为了集团业绩增长的主要推动力，旗下童装品牌巴拉巴拉依旧保持稳定高增长。
中服说：从近几年森马服饰业绩报告中，数据表现抢眼的非童装品牌巴拉巴拉莫属，且在国内童装市场份额持续上升，2018年年末巴拉巴拉在中国童装市场占有率达到了5.6%。森马服饰顺着大利好，也继续发力童装市场，收购欧洲Kidiliz、与北美童装巨头THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC进行战略合作，覆盖了新生儿到青少年各个年龄段，多元化完善童装品牌矩阵，打开童装市场增长空间。
4月25日晚间，歌力思公布2018年度报告，公司2018年实现营业收入24.36亿元，同比增长18.66%;实现归属于上市公司股东的净***3.65亿元，同比增长20.74%。得益于多品牌战略的实施，歌力思业绩近年来保持稳定增长。2018年，公司业绩创历史新高，为***股东，歌力思***进行大比例分红，拟每10股派5.25元，共计派发现金红利1.75亿元。
中服说：作为高端女装领域***企业，歌力思近年来通过投资、并购、合作经营等方式，由单一品牌发展成为多品牌的运营管理集团，已经形成涉及时尚、潮牌、轻奢、高定等多领域的高端品牌矩阵。主打品牌ELLASSAY女装也***取得了高端女装市场综合占有率***，可见歌力思品牌战略之成功。
据《韩国先驱报》等多家韩国媒体报道，特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-Land World)达成协议，收购该集团旗下的美国网球鞋品牌盖世威(K-Swiss)，而此次收购案的资金规模约为3000亿韩元，约合2.7亿美元。就在上个月，特步刚刚与Wolverine成立合资公司，拿下圣康尼、迈乐的代理权，特步与海外品牌“联姻”目的已在2018年的财报中披露得很明确，特步想从是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合集团。
中服说：在李宁和安踏的刺激下，特步不甘寂寞，开始为多品牌组合集团开路。虽然目前特步的资金情况不错，但布局密集，显得有些急切。但这也是特步的高明之处，收购品牌一方面可以加强主品牌本身的跑鞋定位，另一方面通过多品牌的运作，可以在对手没有布局的方向上占***优势，打进中国高端市场。
美国贸易代表办公室称，按用户数量计算拼多多名列第三，并将其列入未能遏制假冒产品销售的商业市场黑名单。此外，阿里巴巴旗下的淘宝网也榜上有名。美国贸易代表办公室在报告中表示：“据报道，许多对价格敏感消费者意识到拼多多网站上假货泛滥，但仍然被该平台上的低价商品所吸引。”该机构还表示，尽管阿里巴巴已采取措施打击淘宝市场上出售的假冒产品，但平台上的企业仍普遍存在侵权行为。
中服说：形象的形成并非一朝一夕，在多次曝光后要想撕下“山寨”的标签也并非一日之功。近年来中国电商业务快速发展，创造了一个又一个奇迹，前景喜人，但随之而来的问题也不断增加。其中***的问题就是商品质量问题以及假货泛滥。拼多多淘宝之流要想持续长久，规避假货一定是必须的。
近日，海澜之家发布2018年年度报告，全年实现营业收入190.90亿元。虽然海澜之家业绩保持持续增长，不过营收相较前几年已有所放缓，且其女装品牌“爱居兔”的单店营业额也在逐年下降。与此同时，库存堆积严重成为海澜之家的一大隐患。根据财报显示，公司存货跌价损失相比于2017年已经大幅增加，报告期末存货94.73亿元，较上年末84.92亿元，增加9.8亿元，上升11.55%。
中服说：海澜之家的问题，主要表现在三个方面：1.近年来，海澜之家的业绩保持增长，但开始放缓，2014年至2018年，***增长率从75.83%下滑至3.78%，呈大幅下滑趋势;2.库存堆积带来的隐患迟迟无法解决，轻资产的运营模式使海澜之家长期处于库存严重境地;3.女装“爱居兔”品牌平均单店营业收入逐年下降，毛利率不断下跌，再加上研发支出和电商配套支出偏少，爱居兔的***能力越来越弱。
国际：4月22日-4月4月28日
瑞典快时尚品牌H&M自4月23日开始，在HM.com网站披露所售所有服装产品的供应链详尽资料，致力于改变时尚产业，使行业发展更具可持续性，更透明。除了所有服装产品外，在HM.com网站，大部分家居产品的供应链信息同样得以披露，其中包括产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等关键信息。
中服说：H&M相信，在产品生产方式和生产地址方面保持透明、清晰和坦率有助于品牌实现可持续发展。同时消费者也需要知道关于他们所购买产品的尽可能多的信息，让消费者做出知情决定，让消费者对产品充满自信。信息公开也有利于改善H&M此前的负面形象，带给消费者更好的消费体验。
根据Forever 21中国官网信息，官网将于4月29日暂停运营，会员积分将在4月29日凌晨清零，消费者可在5月30日之前处理商品退货。与此同时，Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。目前，Forever 21在官网和天猫京东平台均开启打折模式。
中服说：Forever 21在中国内地的业务调整似乎早有预兆。就在上个月，Forever 21宣布撤出中国***市场，关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店。中国内地市场的门店也逐一关闭，2017年10月，Forever 21在杭州的***一家门店关闭。去年1月，Forever 21在中国内地的首家门店北京apm店也正式停业。Forever 21的佛系状态和不“中国化”的营销运营策略使其在中国不能快速发展，同时快时尚品牌日渐衰弱，市场竞争激烈，又堵上了Forever 21的前进之路。可见，中国市场虽大，也不是那么容易打通的。
加拿大***瑜伽运动服零售商Lululemon首席执行官Calvin McDonald近期公布了最新的五年增长计划，并表示Lululemon将进军鞋类市场。虽然目前运动鞋类市场已被Nike(耐克)和adidas(阿迪达斯)等巨头垄断，但Calvin McDonald表示，已经找到了市场的“空白地带”。
中服说：Lululemon目前也有少量的运动鞋在出售。早在2017年，Lululemon就开始在美国对鞋类市场进行测试，可见Lululemon对鞋类市场的野心所在。运动市场的“空白地带”是什么？虽然Lululemon还没有完全公布新推的鞋子是什么样的，但并不妨碍消费者对品牌的追捧，只要品牌能够带来优质的产品，Lululemon的忠实粉丝便会为此消费。
丹麦鞋履品牌ECCO去年业绩创新高 中国线上销售增幅高达44%
丹麦鞋履品牌ECCO(中文名爱步)近日发布2018年财报。2018年，尽管零售环境严峻，ECCO依然取得销售额和***双增长，不仅超出集团预期，还创造了品牌成立55年来历史业绩的新高。其中，中国市场贡献良多，尤其是线上渠道，销售额增幅高达44%。
中服说：中国巨大的市场潜力已经成为各国际品牌争相抢占的市场之一。中国市场对ECCO的贡献之高，使其看到了大中华区的***能力。虽然受到2018年全球政治危机的影响，贸易和商业变得不可预测，但ECCO仍将基础加大数字渠道的比重，行业整合的步伐也将继续。
4月26日，美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇在浙江金华万达广场开设了华东地区首家“超级大店Superstore”。该店占地2200平方米，店铺内规划出D’Lites、Lifestyle、Performance、Kids等多个专属区域，提供了近2000个SKU的产品，多品类的产品款式、多层级的价格区段、多场景的购物环境，满足了消费者一站式的购物体验。
中服说：将金华作为华东地区的“超级大店Superstore”开店的起点，可见金华-义乌都市区的商业发展之迅速，且金华作为“一带一路”浙江枢纽当中的重要节点已成为浙江省发展的重要“增长剂”。斯凯奇要开拓中国市场，必将顾及中国市场的方方面面，而这家“超级大店”更是斯凯奇下沉三四线城市的重要落地模式之一。
网站编辑：汪伊婷
