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一起走过第23个年头 耐克为伍兹推出的那些经典广告片

当时耐克用如此天价签下伍兹之时,外界普遍认为耐克冒了巨大的风险。而耐克特意将“Hello,World”用作给伍兹的第一段广告标题,也显示出他们对这位年轻人的巨大信心。

  说起“96黄金一代”,篮球迷们或许不会陌生。那一年的科比·布莱恩特、阿伦·艾弗森等人都成为了日后的篮球巨星。

  而同样在1996年,时年21岁的高尔夫球“神童”泰格·伍兹(Tiger Woods)与耐克签下了一份5年价值4000万美元的巨额赞助合同,这也是当时高尔夫球历史上最大的赞助合约。

  1996年,耐克为伍兹推出了一段名为“Hello,World”(你好,世界)的广告片,宣告这位天才少年的横空出世。广告中,伍兹在独白里说:“我在夺得了如此多的荣誉之后,美国还有很多比赛会因为我的肤色而拒绝我参赛。我听过很多次‘我还没准备好让你参赛’,那么现在你们准备好了吗?”

  熟悉计算机编程的朋友一定知道,程序员在初学编程或进行设备初始调试时通常会用“Hello,World”作为第一段输出演示。当时耐克用如此天价签下伍兹之时,外界普遍认为耐克冒了巨大的风险。而耐克特意将“Hello,World”用作给伍兹的第一段广告标题,也显示出他们对这位年轻人的巨大信心。

  在1996年年底,耐克在正式官宣与伍兹签约之后,紧接着推出了一段名为“I'm Tiger Woods”(我是泰格·伍兹)的广告片。从那以后,伍兹的名字在美国很快变得家喻户晓,他也成为了许多美国孩子的偶像人物。

  2001年,伍兹夺得自己职业生涯的第二个美国大师赛冠军。在自己与耐克的第一份合同到期之后,手握25个锦标赛冠军和5个大满贯赛事冠军头衔的伍兹选择与耐克续约,合同金额更是达到了5年1亿美元。伍兹也成为了全世界收入最高的高尔夫球运动员。

  2006年,已经成为“冠军收割机”的伍兹职业生涯累计拿下54个竞标赛冠军和12个大满贯冠军。如日中天的伍兹在和同年自然选择再次与耐克续约,虽然这次续约的合同具体金额众说纷纭,但毫无疑问伍兹当时已经是耐克旗下最当红的几大头牌运动员之一。

  2009年,伍兹遭遇性丑闻,此前与其签约的赞助商们纷纷选择与伍兹终止合约,包括佳得乐(Gatorade)、美国电话电报公司(AT&T)和埃森哲(Accenture)、吉列、《高尔夫大师》和泰格豪雅等。

  在旗下运动员遭遇负面新闻时,耐克曾多次采用不同方式力挺这些身陷泥淖的运动员。比较著名的案例包括:2003年科比遭遇性丑闻,耐克在此之后用“黑曼巴”的毒蛇形象来诠释科比,并且为其推出签名鞋系列;2008年,刘翔因伤退出北京奥运会,隔天耐克就为刘翔推出了“爱运动,即使他伤了你的心”的广告,并且在之后将耐克大中华区总部的一栋办公楼命名为“刘翔中心”。

  耐克对伍兹采取了同样的态度。2011年,耐克为伍兹推出了名为“Dark Horse”(黑马)的广告片,并且在2013年与伍兹续约至今。据Business Insider报道,这份2013年签订的合同总价高达2亿美元。

  不过自从在2013年赢得普利司通邀请赛冠军之后,伍兹就经历了长达1877天的“冠军荒”。在2013年到2018年这5年中,他在赛场内外都经历了太多:他遭遇过手肘扭伤、腰部痉挛等伤病,做了四次背部手术;2018年5月30日,伍兹更是因涉嫌酒驾被佛罗里达州警方逮捕;因为持续不能参赛,伍兹的世界排名也一路下滑,从世界排名第1跌落到了第1193位。

  2018年,复出后的伍兹拿下美巡赛冠军。耐克也在第一时间发布“Welcome Back”(欢迎回归)广告片,将其之前22年中为伍兹推出的经典广告剪成合集发布。

  时间来到2019年,在伍兹夺得今年的美国大师赛冠军之后不到1小时,耐克便发布了一条伍兹的广告片“Same Dream”。

  但除了广告片这种常规操作之外,耐克还别出心裁地为旗下子公司品牌Air Jordan的NBA代言人克里斯·保罗(Chris Paul)准备了一双与伍兹“联名”的保罗12代球鞋,并把鞋子上的AJ标志换成了耐克的标志。

  从1996到2019,今年是耐克与伍兹走过的第23个年头。在耐克的品牌史上,目前只有迈克尔·乔丹(35年)和罗杰·费德勒(24年)与耐克的持续合作时间长于伍兹。鉴于费德勒已经在2018年与耐克终止合约转投优衣库,伍兹在2020年就将成为与耐克合作时间第二长的运动员。

来源:懒熊体育  作者:万雨芯

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