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无印良品母公司2018财年利润涨12% 中国市场推动

从2018年3月1日至2019年2月28日,良品计画实现营业收益4097亿日元,相比上一财年(2017年3月20日至2018年2月)的2796亿日元,有8%的同比增长。

  日本無印良品MUJI母公司良品计画日前发布了2018财年业绩报告。从2018年3月1日至2019年2月28日,良品计画实现营业收益4097亿日元,相比上一财年(2017年3月20日至2018年2月)的2796亿日元,有8%的同比增长。其中,2018财年销售净额为4088亿日元,同比增长9.8%。净利润为338亿日元,同比上涨12%,为2016财年后首次净利大幅上涨,主要得益于以中国市场为核心的海外业务收入增长推动。

  报告期内,MUJI在全球共拥有店铺975间,其中新开84间,关闭37间。MUJI在2018年财年加大了在新开店铺的投入,同比上一财年上涨了151%。

  分地区来看,MUJI日本本土市场贡献的营业收益仍然居首,整个2018财年获得营业收益2463亿日元,占整体营业收益的60%以上。海外市场方面,包含中国内地、中国香港、中国台湾和韩国在内的东亚事业部2018财年营业收益1223亿日元,相较上一财年有11.4%的增长,占整体营业收益29.9%,是MUJI海外市场中最能赚钱的市场。其中,中国市场2018财年营业收益取得751亿日元,为2016财年以来连续第三年增长,同比2017财年上涨11.8%,在2018财年整个东亚事业部营收中占比61.4%,在MUJI海外市场营收中居于首位。

  分季度来看,MUJI第四季度在日本本土市场营业收益较前两季度有所下降,其中,同比第三季度下降达11%至573亿日元。与此相反的是,东亚事业部经历二、三季度的低谷后,MUJI第四季度业绩有所反弹,同比第三季度上涨25%至354亿日元。其中,中国市场在第四季度营业收益环比下降1.5%,是自2017财年第四季度以来首次下降。

  2018年底至2019年初,MUJI接连发生榛子燕麦饼干含丙烯酰胺以及MUJI天然水和碳酸水溴酸盐含量超过限值两起食品安全事件,虽然MUJI对两事件均予以澄清,但在对食品安全问题异常敏感的中国市场依然引发强烈关注,使MUJI在中国树立的品牌形象受到折损。与此同时,业界也有声音对MUJI在中国的发展前景唱衰,认为其在中国仍面临诸多挑战。

  毋庸置疑的是,中国已经成为MUJI最重要海外市场。这一点从MUJI在财报中将中国市场的业绩表现从东亚市场中单独提出呈现,可见一斑。实际上,MUJI也在通过实际行动,不断将重要布局的砝码添加到中国市场。除了在中国不断调整新定价,价格“十连降”,使中国MUJI商品定价渐与日本本土趋同。MUJI跨界酒店领域的全新战略布局MUJI HOTEL也率先登陆中国。2019年3月,MUJI首次为中国做出改变,提出“中国现地商品新尺寸新价格”,对MUJI在中国销售的床具尺寸进行调整,以便更适合中国家庭的需要。

  此外,MUJI还参与了中国机场公共空间的改造。在深圳宝安国际机场T3航站楼公共候机区域进行“MUJI风”的设计改造,并与提供出行产品的MUJI TO GO店铺相邻,以此构建“所见即所得”的消费场景,对机场店进行引流。据悉,改造后的区域和MUJI店铺于4月初和5月陆续开放。

  与此同时,最近MUJI中国门店还悄然上线了婴儿纸尿裤,扩展门店的销售品类。

  对于下一财年的预期,良品计画表示乐观。集团在财报中表示,自2020年起,财年截止时间将从截至每年2月改为每年8月。同时,良品计画提出,下一财年营业收益期望达到5000亿日元,营业利益预期600亿日元,股东回报率达到15%以上,并将全球店铺数增至1200家的目标。

来源:北京商报  作者:王晓然 孔瑶瑶

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