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香奈儿的成功靠才华出众?你想天真了!

香奈儿品牌近百年来都是众多女人追逐的梦。然而这昔日小裁缝Coco Chanel女士为何可以建立如此宏伟的时尚殿堂,屹立不倒呢?是继承?是天赋?是运气?

“这昔日小裁缝为何可以建立如此宏伟的时尚殿堂”


香奈儿品牌近百年来都是众多女人追逐的梦。然而这昔日小裁缝Coco Chanel女士为何可以建立如此宏伟的时尚殿堂,屹立不倒呢?是继承?是天赋?是运气?

关于思想

每个时代,都有属于那个时代的大师。比如香奈儿,绝对是当时最另类的一个。当姑娘们还在穿Paul Poiret长裙的时候,香奈儿已经露大腿了;当姑娘们还在想今天戴哪顶羽毛帽子的时候,香奈儿已经把毛儿全部薅光了;当花红柳绿的衣服满大街都是的时候,香奈儿已经穿的非黑即白了。她追求个性,敢于打破传统。在解放女性前,她先解放了自己。她扔掉了紧身衣,剪掉了长发,改变了女性对时尚的思维...人们说法国女性是独立自我的,她算鼻祖之一,自带IP和流量。

关于靠山

如果你拜读过COCO情史。不难发现香奈儿的成功,很大一部分并非凭借运气和实力。起初,她只是一个连生计都无法保证的小缝纫工,COCO的男人们各个都可谓为她的贵人,在事业道路上为她助力。男一号老男人Balsan军官是她在舞厅打工挣零花钱时认识的,是她麻雀变凤凰转折点,让她开拓了眼界同时也认识了男二号富二代Capel;富二代Capel为他出资,带她认识周边的贵族资源,照现在的话来讲就是男二号既当风投,又提供渠道客户;还有后来的俄罗斯的迪米崔大公,给她介绍沙俄宫廷调香师,随后香奈儿五号面世。而现今的卡尔,拉斐尔德也给品牌推力一把,将经典传承下来!每个背后的男人都是的成功推力。

一切的一切,都给香奈儿的成功奠定基石。其实这也映射出一些企业成功之道。如果你是创业者或BOSS:

1.靠单枪匹马很难做大事,你需要合伙人,而这个人最好是和你资源互补的人。

2.光想着怎么把产品做好,是很片面的。好技术好产品背后,也需要其他内容互补短板(推广,融资,渠道,售后...)

3.天时,地利,还需人和,三者差一个都不行。

4.如果想做成百年企业,DNA传承很重要!

关于 No. 5

No°5是Chanel的第一瓶香水,于1921年推出,No°5是全球第一支乙醛花香调的香水,用香奈儿自己的话来说:“这就是我要的,一种截然不同于以往的香水,一种女人的香水。一种气味香浓,令人难忘的香水。”它强烈得像一记耳光一样令你难忘。里面含有一种叫依兰依兰的成分,它能使男女产生浓烈的性欲,也被很多人调侃为:前戏调情香。

著名影星梦露曾被人问到:你睡觉时穿什么?睡衣,睡袍,还是睡裙?她的回答是: “Chanel No°5”。

其实很多人不知道No°5 刚开始并不受大家的喜欢,甚至很少人知晓。那它是怎么被大家接受,并得到当时很多影视明星的推崇呢?

香奈儿是名副其实的心机女

她将香水样品分成小瓶,慷慨赠予出手大方的客人,又叫店员将香水喷在试衣间内。于是过了几天便有人向她询问何处可以买到这种香水。不过夏奈尔并未急于透露风声,而是故意推说已经不记得了。

有一次在店里客人特别多时,Coco Chanel故意打碎一瓶No°5,让更多的人熟悉了No°5的香味。而店员也一再在试衣间里洒香水,让更多的人慢慢习惯No°5的香味。慢慢地之前收到小赠品的客人和老顾客纷纷回到店内,询问香水的来源。

这种小手段,早在香奈儿年轻时都玩腻了。后来你去法国欧舒丹以及Mariaunaud等店铺现在还在使用,将香水喷到礼盒上,故意让客人回头购买。可大家要想想,是不是需要后人推陈出新,玩一些新套路了呢?

找上游渠道

当5号香水从实验室诞生后,她找到了老佛爷百货商场的老板巴德尓代为销售,但是巴德尓很快就意识到香奈儿5号的市场潜力,随之给她介绍了皮埃尓·威泰默,法国数一数二的化妆品生产、销售企业夜巴黎的老板。

5号香水是她与皮埃尓·威泰默双方的力量之和,他们二者的结合所产生的商业利润永远大于个体的叠加。如今,虽然香奈儿女士不在了,但香奈儿品牌仍是威泰默家族的私人企业,向新世纪挺进,延续神奇。

从那时起,没有任何号码,像No°5那样深入人心。提起No°5,人们即想到Coco Chanel,联想到一股幽香,神秘性感,杳渺飘忽,萦绕了大半个世纪。持续不褪的香气,以始终不变的姿态,成为经典。

“把香水涂抹在你想要被亲吻的地方。”——CocoChanel

什么值得收藏?

Reisssude 2.55-2.55以日期命名,55月2月,但直到2005年,卡尔推出第一代的复刻版reissue,才为2.55 Chanel包包正名。重新设计的2.55叫做reissued Chanel包包。此后,我们再买到的2.55全都是reissued Chanel包包了,至此,original的2.55已经没有了。

Chanel Classic -将2.55进行改良,锁链上加入皮条,搭扣改成双C。

Le Boy Chanel-logo锁链,豪迈链条,包型棱角分明。

2018年香奈儿连续三次涨价,5月,9月,11月。2019年依然有涨价趋势。品牌方虽然会说由于原材料上涨,人工费增加,实则是高管已经经过大量市场调研,对品牌充满信息,即使涨价,依然会有香粉购买。

贵族当店员

她在服装店里,雇用贵族来当店员和模特。她还雇佣贵族来设计珠宝,伯爵、公爵等贵族,其中还包括大文豪雨果的曾孙尚·雨果。能请得起这些人的也就是COCO本人了。这也为她后来的奢侈品品牌形象奠定了良好的根基。开始只是普通的女性会去光顾香奈儿,后来达官贵人趋之若鹜!

中国香粉

Coco Chanel斩获了很多中国香粉,而这些人有明星,有政商客。总之,大家对爱豆忠实有佳。以我眼见为实:每一年香奈儿的秀场都挤满了人,而这些人会去康朋街1918采买大量香套装和高级珠宝,只为秀场的那20分钟;每一天在巴黎老佛爷百货,能看到各种排长长的队伍购买包包的华人,她们至少要等30分钟才能入场;每一个欧洲代购,最愿意卖香奈儿,因为COCO 的IP自带流量,根本不用多推广,也从不缺高端买家。

香奈儿捕获了无数中国中产铁杆粉丝,今天介绍这篇文章,也是希望大家能对香奈儿本身有更多的了解。香奈儿,远不止No5号,2.55那么简单。

 小结

没有那些像Chanel一样敢于在男权社会打破传统和束缚,追求自我的女性,就没有今天的我们。

希望正在看文章的你,也一样,勇敢且坚韧。年少的时候,我们都太在乎别人的想法,因为害怕而不敢表达自己。不过人生在世只不是数十年的光景,如果我们只为了别人而改变自己,会不会太辛苦了? Coco Chanel 一生都在为自己而活,做自己最想做的设计,要有这样的精神,才可以改变自己的人生,甚至可以改变世界!

"你可以穿不起香奈儿,你也可以没有多少衣服供选择,但永远别忘记一件最重要的衣服,这件衣服叫自我。”-Coco Chanel

“My life didn’t please me, so I created my life." - Coco Chanel

生命只有一次,所以要活得有趣一点。不管年龄是多少,对每件事抱有好奇心和冒险的精神的人最容易成功,不要害怕改变也不要害怕接受挑战,这样到老的时候回望人生,才会显得丰盛!

作者:top巴黎人


来源:top巴黎人  

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