当前位置:服装资讯 > 品牌 > 31岁的Ted Baker终于要下决心开发中国市场

31岁的Ted Baker终于要下决心开发中国市场

曾深受英国王妃等一众贵族名流喜爱的L.K.Bennett持续亏损,被中国代理商收购。

  曾经忽视亚洲市场的英国时尚品牌Ted Baker终于有些新动作了。

  4月10日,Ted Baker公司宣布与上海朗上贸易有限公司(下称朗上贸易)成立合资企业,帮助品牌在大中华区市场进行扩张。

  作为协议的一部分,朗上贸易将把新合资公司的权利转让给由朗浩控股有限公司(下称朗浩控股)与新加坡Infra-Apparel集团全资拥有的投资载体。新合资公司预计将在8月31日之前通过中国监管机构批准。朗上贸易是朗浩控股的全资子公司。

  朗浩控股成立于1996年,旗下拥有美国时尚品牌GANT,在2015年至2017年与LVMH集团旗下的英国时尚品牌Thomas Pink合作,2015年开始与美国轻奢时尚品牌bebe合作。

  根据协议,Ted Baker公司将以5000万人民币的价格认购Ted Baker香港全资子公司50%的股份,对新合资公司注资3000万人民币净现金,与交易相关的费用预计会达到650万英镑(约合5714万元人民币)。

  Ted Baker在公告中表示,新合资公司将运营Ted Baker在中国内地、香港及澳门的直营店、特许经营店及线上商店,期望公司在2021/22财年实现盈亏平衡。

  目前Ted Baker在中国内地开有5家直营店和1家工厂直销店(Outlet Store),在香港开有3家直营店,品牌在公告中称希望新合资公司能在大中华地区增开更多店铺,扩张特许经营网络并进一步拓展线上渠道。

  和不少几年前便开始深耕中国市场的国际时尚品牌相比,有31年历史Ted Baker的动作慢了许多,重点一直都放在欧洲和北美市场,以至于公司在中国市场的业绩表现一直不算理想。

  2017/18财年包括亚洲、中东与澳大利亚的其他市场的零售收入占比仅占4.8%,为2130万英镑(约合1.87亿元人民币)。2018/19财年包括亚洲、中东与澳大利亚的其他市场在公司零售收入则下跌至2030万英镑(约合1.78亿元人民币),在总零售收入的占比为4.4%。

  麦肯锡2018年底发布的《2019年度全球时尚业态报告》预测中国将在2019年成为全球最大时尚市场,中国消费者是推动全球时尚行业发展的强劲马达。显然,Ted Baker不能再忽视增长迅速的中国市场了。

  根据Ted Baker的公告,不难发现品牌的扩张野心不止在一线城市。“新合资公司将把朗上贸易对大中华市场尤其是有关在中国内地二、三线城市扩张的经验,和Ted Baker在销售、训练以及品牌建设方面的知识进行结合,推动Ted Baker品牌在该地区的长远发展及扩张。”

  “朗浩控股和Infra-Apparel集团能将它们对本地的经验带给品牌……我们相信中国具有成为Ted Baker最大国际市场的潜力。”Ted Baker代理首席执行官Lindsay Page说。


来源:界面  作者:加琳玮

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜