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快时尚、运动品牌、奢侈品、纷纷入局美妆为哪般

美妆行业是一个正在成长中的年轻市场,就中国市场目前的美妆行业格局来说,这个行业还没有发展到头,入局美妆行业将大有可为。

  美妆在服装品牌眼里似乎越来越成为一块香饽饽了。2019刚开年,服装品牌与彩妆相关的新闻就层出不穷。

  刚开年,PUMA就和美宝莲合作推出以街头潮流为亮点的限量版美妆系列,该系列采用超饱和色调,卖点为持久性,吸引了一批热爱运动、街头潮流文化的消费者的追捧。这并非PUMA首次跨界推联名彩妆,过去PUMA也曾与MAC推出过唇膏。

  紧接着,2月13日,Victoria Beckham在Instagram上宣布,将在今年秋天正式推出自己的美妆保健品牌Victoria Beckham Beauty。而2018年,贝克汉姆就与欧莱雅合作推出个人护肤品牌House 99。

  时隔一个月,法国奢侈品集团爱马仕(Hermès)宣布将进军美妆领域,于2020年正式推出首个美妆系列。爱马仕官方认为,“这将是一个传承爱马仕品牌精神的项目”。

  近日,根据加拿大瑜伽运动服饰品牌Lululemon官网4月3日的信息,该公司计划今年春天晚些时候推出个护产品线,所研发的“功能性”个护产品主要配合着日常的运动场景使用。

  结合去年12月ZARA再度发力彩妆市场,以及去年9月GUCCI在社交媒体Instagram开通新账号“guccibeauty”,有意重新开拓美妆市场,再有包括Forever 21、H&M、Topshop等在内的众多快时尚品牌长期以来在美妆行业的布局,可见,服装品牌加码美妆,似乎又成为了新的潮流趋势。

  我们都知道,服装行业2018年的生意不好做,服装品牌寻找新的业绩增长点也无可厚非,但是为什么刚好是美妆呢?

  根据公开数据可知,美妆行业增速已经超过了服饰行业,眼下衣服越来越难卖,而美妆线有助于提升品牌业绩,这也就不难理解,为什么越来越多的服饰品牌开始入局美妆做化妆品生意了。

  此外,过去的一年里,美妆与“故宫”IP的跨界营销打造了众多的爆款,与美妆品牌润百颜联名合作推出的口红就是一个很好的例子。尽管这类跨界联名彩妆价格不菲,但因其独特的文化元素和很好的表现力,恰好迎合了年轻消费者追求品质和独特个性的消费心理。以此类推,如果具有深厚底蕴的服装品牌例如奢侈品牌,借用品牌文化推出彩妆系列,想必也是很有故事可讲的。

  最后,美妆行业的入门门槛相对较低,且产品造假低廉,很多品牌尤其奢侈品牌一早就有贴牌售卖的美妆产品存在,因此开启美妆产品线难度不高,且回报可观。

  如果以时尚为一大类,服装只是这个大类里较为著名的一个品类,彩妆、护肤、配饰等都从属于这个大类。因此,服装品牌开拓美妆线并不会让人觉得很突兀。接下来发展美妆线,服装品牌需要注意品牌的产品设计、产品安全、营销策略等等,相比于服装行业,美妆行业是一个正在成长中的年轻市场,就中国市场目前的美妆行业格局来说,这个行业还没有发展到头,入局美妆行业将大有可为。

来源:中国服装网  作者:施侨露

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