就在几天前，中国虎都发布了2018年度业绩公告。报告期内，虎都集团***减少45.9%至6.11亿***，毛利减少45%至2.08亿***，除息税折旧摊销前***减少58.55%至45百万元***，纯亏损44.1百万元。
据了解，虎都主要在中国内地从事男装制造及批发业务，2018年男士裤子***3.22亿元，去年***则有6.03亿元;男士上装获得2.58亿元***，较去年下滑了47.8%;配饰***95.3万元，不足去年***的五分之一。
虎都在报告中表示，***下滑的压力更多的是来自于激烈的行业竞争、不断增长的经营成本和持续发展的电子商务。中国零售大环境的变化带动了人们消费模式的多元化发展，电商为适应消费者的消费喜好也走进了线下，这导致了零售商之间竞争激烈、成本上涨，传统的实体店模式更加难做。但除外部的原因外，还有来自内部的原因：为整合零售店铺网络、及时止损、维护品牌商誉，虎都在2018年内共关闭了399家零售店铺，仅剩672家店铺。
在2018年总体业绩低迷的情况下，也不乏一些亮点。可以发现虎都正在积极开拓网上平台、加强对分销商的控制，并获得了2813万元的***；新收购的鹅肝酱业务也贡献一定***。
通过上述业绩可以发现，转型升级的服装行业大势下，2018年虎都男装业务呈大幅下滑趋势，改革已是迫在眉睫。那么虎都将如何焕发品牌生命力？
1. 多元化、细分化。男性的着装正在摆脱过往的死板印象，他们希望借助服装来迎合不同场合、不同身份的转变，不同身高、不同体型、不同层级的男性也有着不同的选择。面对男装需求呈多元化发展现状，虎都希望在2019年采取更多的积极措施细化消费群体，并加入更多的优质元素，在理念上进一步创新，满足市场需求。
2. 提升产品质量。产品是最能代表品牌的，提升产品品质有利于品牌硬实力的提升，可以减少负面的市场环境对虎都造成的不利影响。
3. 继续探索新的投资机会。为提升对公司股东的价值，虎都也将继续寻找新的投资机会。为提高公司和股东的长远***，虎都可以说是想尽办法开拓业务领域。
去年6月新收购的鹅肝酱在下半年的时间里为集团带来了236万元的收入，但作为一个处于初始阶段的新业务，从整体业绩上来看，区区236万显得微不足道，并没有起到太大的提振效果。虎都将在2019年提供给鹅肝酱业务更多的资源，释放其潜在的价值，然而它是否会带来更好的***，目前我们不得而知。
中国男装行业已进入品牌成熟期，未来市场集中度有望继续走高，坚持发展服装业还是跨界寻求新的增长点都是利弊皆有。男装企业要如何提升行业地位，依旧是需要慎重应对的问题。总的来说，2019年对虎都依旧是艰难的一年。
网站编辑：汪伊婷
