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Zara高速增长时代结束 2018年开店未达预期

笼罩欧洲的异常天气自然是削弱消费者对Zara大衣、Massimo Dutti 皮靴、Bershka 毛衣需求的原因之一,该集团季末才集中打折的政策也打击了顾客的购买欲。

  在全球经济增长面临放缓危机,以及科技时代消费者对服装需求骤减的不利局面下,过去8年,由Zara 引领的快时尚行业高速增长时代宣布终结。

  全球最大服装零售商Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团发布的全年业绩显示销售和盈利增速都创五年新低,股价随即在周三早盘急挫6.1%,这是2019年的最大跌幅,也把今年至今的升幅缩窄至10.3%。

  在截至2019年1月31日的2018财年内,Inditex SA 印地纺集团的净销售同比增长3.2%至261.45亿欧元,不及市场期望的264.5亿欧元,撇除汇率影响后的增幅为7%,均为2014年以来的最低增长。集团指出“所有地区市场、品牌概念和销售渠道的增长”推动可比销售(占总销售的82%)按年上涨4%,而2017财年涨幅为5%,再者,下半财年3%的增速也比上半年的4%有所放缓,未能达到4%-6%的目标。

  笼罩欧洲的异常天气自然是削弱消费者对Zara大衣、Massimo Dutti 皮靴、Bershka 毛衣需求的原因之一,该集团季末才集中打折的政策也打击了顾客的购买欲。

  年内除休闲服饰品牌Pull&Bear 和内衣品牌Oysho 分别取得11.2%和7.0%的增长外,其他五大品牌都只有低个位数增长。该集团在四季度将Zara 和Zara Home 合并为占集团近七成销售的Zara 业务,该业务销售同比增加2.2%至180.21亿欧元。

  Morgan Stanley 摩根士丹利分析师Geoff Ruddell 指出,虽然大部分零售商会满足于7%的固定汇率计销售增长,但这只是Inditex SA 印地纺集团两年前增幅的一半,“我们相信这就是该集团增长急速放缓的证据”。

  去年的这个时候,Inditex SA 印地纺集团表示要在2018财年内开设300-400新店,同时关闭200间门店,最终全年的新店数量为370间,但关店数量则高达355间,显示管理层加快优化实体网络、扩大在线业务的决心。该集团第13大股东Comgest SA 的欧洲股票组合经理Alistair Wittet 认为,Inditex SA 印地纺集团的关店速度快过市场预期,短期内自然会拖累增长,但长远来看是正确的策略。

  2018年该集团32亿欧元的在线销售占集团总销售的12%,占比较2017财年提高了两个百分点,但仍不及主要竞争对手、H&M 母公司Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的14.7%。去年在线销售同比增长27%,远逊2017财年的41%。另一方面,该集团去年提出了旗下所有品牌在2020年前覆盖全球在线市场的策略后,Zara 在两个月内便新增了106个在线市场,目前线上服务涵盖了202个国家和地区,却未能为集团的在线业务带来更高增长。

  Inditex SA 印地纺集团全年毛利率为56.7%,按年上升了40个基点。EBIT 的增幅只有1%,从43.14亿欧元增至43.51亿欧元,EBIT 利润率更下跌了30个基点,跌至16.7%。集团首席执行官Pablo Isla 表示尽管欧元走软冲击了业绩,但利润率依旧“健康”,但他预计今年的利润率只能维持持平。

  净利润同比增长2.2%至34.44亿欧元,略逊市场预期的34.9亿欧元。年度股息则大幅提升17%至每股0.88欧元,派息率从2017财年的69%上升至八成。Société Générale SA 法兴银行分析师Anne Critchlow 认为股息是这份财报的最大亮点了。

  截至1月31日,Inditex SA 印地纺集团在全球设有7,490间门店,只比去年同期净增15店,西班牙本土市场拥有最多门店,其次是中国和俄罗斯。当前2019财年的新增300间门店,同时结束250间规模较小或地段较差的分店。管理层今天透露会在部分欧洲门店内开辟牛仔服游击角,效仿Levi’s 李维斯、Nike 耐克提供个性化定制服务。

  在截至3月9日的本财年首五周,Inditex SA 印地纺集团的固定汇率计销售为7%的增速。管理层预计全年可比销售增速将介于4%-6%。

来源:无时尚中文网  作者:林璧莹

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