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和九牧王合作的Maison Kitsuné要开辟中国市场了

而近日,Maison Kitsuné宣布将在其日本股东Stripe International的新资金支持下,开始进行新的发展计划——加快2019年新店的开店步伐并着力发展中国市场。

  2015年,法国时尚品牌Maison Kitsuné试验了一家名为Maison KitsunéGallery的快闪店后,在香港铜锣湾Fashion Walk名店坊开设了品牌位于中国市场的首家门店。

  而近日,Maison Kitsuné宣布将在其日本股东Stripe International的新资金支持下,开始进行新的发展计划——加快2019年新店的开店步伐并着力发展中国市场。

  Maison Kitsuné既是一个音乐厂牌也是一个时装品牌,创始人分别是来自音乐圈的法国Gildas Loaec和从事服装设计的日本人Masaya Kuroki。两人在一次到日本的旅行中萌生出一个概念,将时尚与音乐结合起来,回到巴黎后两人便创立了Maison Kitsuné。

  根据Fashionnetwork的消息,Maison Kitsuné目前暂定的三个中国门店将于8月和9月陆续开业,地点分别位于香港、上海和成都。该品牌的联合创始人和联合董事Gildas Loaëc表示,这些商店的主要重点还是服装类别的展示,但根据店铺的不同,也会选择开设带有咖啡馆以及Kitsuné酒吧的概念商店。

  事实上,尽管此前Maison Kitsuné已经在香港开出了首家门店,但它真正走进中国市场还是源于不久前与中国服饰集团九牧王的一场合作。

  在今年2月18日,九牧王股份有限公司曾发布公告称,已出资7650万元与Maison Kitsuné的母公司KitsunéFrance成立名为小狐狸(中国)有限公司的合资公司,以帮助Maison Kitsuné在中国内地、香港及澳门地区开展业务。

  "九牧王的管理层表达了对Maison Kitsuné品牌的兴趣,我们花了很长的时间进行谈判。中国对我们来说是很重要的一个亚洲市场,考虑到这个市场的规模,这场合作本身就是一项挑战,”Loaëc说道。

  他透露,Maison Kitsuné计划接下来在中国内地、香港和澳门开设50家商店。对于目前在全球市场仅有15家直营店的Maison Kitsuné来说,这是一个雄心勃勃的目标。

  事实上,成立于2002年的Maison Kitsuné至今已经拥有17年的历史,但它在开店方面一直很谨慎。

  该品牌的两位创始人Gildas Loaëc与Masaya Kuroki分别来自法国和日本,前者曾是传奇电子组合Daft Punk的经纪人,后者则是一名建筑设计师。

  这也使最早的Maison Kitsuné风格更偏向于街头潮牌,品牌活动也常常与电子乐、现场派对联系在一起。

  2018年12月,Maison Kitsuné聘请了曾经在Celine担任设计工作Yuni Ahn作为品牌的新设计师,试图进一步发展其成衣市场。

  但Yuni Ahn的到来显然给了Maison Kitsuné更多的发挥空间。“我们进入了一个新的发展阶段,为此我们已经努力了两三年的时间,接下来我们将提升品牌的质量和设计感,”Loaëc在此前曾表示,“我们还为新的创意总监创建了一个成熟的设计工作室。”

  但Gildas Loaëc并不希望为Maison Kitsuné塑造一个纯服装品牌的形象,他觉得,Maison Kitsuné更偏向于一个生活方式品牌。“我们一开始做的是音乐,现在也还在继续,然后才是时尚。除此之外,我们还将业务扩展到了餐饮业务,”他补充称,“我更倾向于用法语中的‘生活艺术’一词来表达这个品牌想传达的东西。”

  如今的Maison Kitsuné品牌旗下还有连锁咖啡馆CaféKitsuné,这也是Maison Kitsuné的重点项目之一。2017年,Maison Kitsuné在东京表参道开设了品牌在日本的首家咖啡店,店内提供饼干、小点心以及冰淇凌,店门口则种有一圈竹子,装潢也带着浓厚的江户风情。

  据Gildas Loaëc透露,今后品牌的咖啡店可能会开设在品牌门店的隔壁,也可能独立运营。“事实上,Maison Kitsuné和CaféKitsuné是两个独立的业务。但很明确的一点是:我们想卖咖啡,很多的咖啡。”Gildas Loaëc说道。

来源:界面  作者:李子慧

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