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A&F集团录得3%同店销售增长 转变形象后强劲反弹

截至2月2日的四季度,美国青少年服饰Abercrombie&Fitch集团录得3%的同店销售增长,其中副线快时尚品牌Hollister延续增长势头,同店销售大涨6%

  平权运动在全世界崛起,影响各行各业。

  如果Victoria’s Secret维多利亚的秘密陷入无可救药的境地,显示服装业的“Sex Sells”可能不再奏效,那么Abercrombie&Fitch Co.(NYSE:ANF)过去两年转变形象后的强劲反弹,以及Metoo运动下此起彼伏下台的时尚行业老板们,则完全证明时尚行业已经开始“Sex Poison”规则。

  截至2月2日的四季度,该美国青少年服饰集团录得3%的同店销售增长,其中副线快时尚品牌Hollister延续增长势头,同店销售大涨6%,而Abercrombie&Fitch品牌同店销售因上衣和连衣裙上设计失误,假日季同店销售下滑2%。报告期内,美国市场录得5%的同店销售增幅,而国际市场下滑2%。

  集团复兴的功臣Fran Horowitz表示,在更新门店概念后,运营效率明显提高。

  她同时称,Abercrombie&Fitch Co.已经连续6个季度和两个财年实现同店销售增长,以强劲的态势结束2018年,而且数据渠道首次突破10亿美元,更重要的是毛利率和运营杠杆率改善,使经调整后EBIT利润率提高了100个基点,全年经调整后净利润大涨77%。

  2017年2月1日升任集团CEO的Fran Horowitz引领了今年服装和百货行业女性CEO风潮,此前Kohl’s Corp.(NYSE:KSS)科尔士百货、J.C.Penney Co.Inc.(NYSE:JCP)彭尼百货均罕见任命公司历史上首位女性CEO。

  前年初担任CEO后,Fran Horowitz即立即为Abercrombie&Fitch推出灯光更足、更明亮的门店概念,取代此前持续15年的阴暗、充满劣质香水的门店概念,与此同时,该品牌在2017年假日季前推出一个全新的“This is the Time”电视广告宣传,彻底的去情色化,聚焦青少年健康、正面的形象。该广告亦是品牌10年来首次未出现裸身模特的电视广告。

  目前Abercrombie&Fitch约10%的门店装修为新概念,今年将续增10%,而2015年转型快时尚的Hollister品牌,已经完成45%的门店改造,今年底将增加至55%。

  Fran Horowitz表示,尽管在线销售占比走高,但是该公司依旧会持续投资实体店。去年11月,她晋升Hollister总裁Kristin Scott为集团品牌全球总裁,总管两大品牌运营。

  四季度,Abercrombie&Fitch Co.净利润大涨30.6%,由7,421.0万美元增至9,693.6万美元,每股收益由1.05美元增至1.42美元,经调整后1.35美元远超Refinitiv预期的1.15美元。

  报告期内,Abercrombie&Fitch Co.收入下跌3.1%至11.556亿美元,2017财年同期为11.932亿美元,其中Abercrombie&Fitch品牌收入跌幅9%至4.427亿美元,而Hollister收入增长1%至7.129亿美元。

  集团同时预期2019年继续正面销售和同店销售表现,收入预期增幅2-4%至36.6-37.3亿美元,超出市场预期的36.1亿美元,同时毛利率预期可录得轻微改善。

  超预期的季度业绩刺激Abercrombie&Fitch Co.股价盘前飙升近一成,开盘跳空大涨13.16%后更是越涨越有,全天涨幅20.37%报25.70美元,盘中最高报26.59美元涨幅24.54%。

  不过,Abercrombie&Fitch Co.去年关店29间,新开22间门店,期内Abercrombie&Fitch品牌净关店11间,其中北美市场关店20间新开5间,国际市场新增5间门店。

  Fran Horowitz称公司今年继续关闭40间低效门店,而伴随着未来几年有50%的租约到期,在评估后,预计将有更多门店关闭。

  过去8年,该公司已经累计关闭约475间门店,截至2月初,该美国青少年服饰集团共运营861间门店,包括339间Abercrombie门店和541间Hollister门店。

  尽管美国零售业在2018年取得过去10年最强劲表现,但是关店潮却愈演愈烈。Coresight Research近期的报告显示,2019年前两个月,美国零售商宣布关闭的门店数量达到4,300家,此前宣布二次破产的Payless ShoeSource占据其中2,300间,而刚刚发布年度业绩并准备拆分业务的服饰巨头Gap Inc.(NYSE:GPS)盖璞集团拟关闭230间Gap美国门店,而Victoria’s Secret则宣布关闭50间门店。

  2018年全年,Abercrombie&Fitch Co.收入增长2.9%至35.901亿美元,2017年为34.927亿美元,其中Abercrombie&Fitch品牌收入跌幅1%至14.376亿美元,而Hollister收入增长6%至21.525亿美元。报告期内,集团同店销售录得3%的增幅,Abercrombie&Fitch和Hollister分别录得1%和5%的同店销售增幅,美国市场6%的同店销售增幅抵消国际市场2%的跌幅。

  集团全年纯利暴涨648.8%至7,880.8万美元,2017财年为1,052.5万美元,EPS由0.10美元增至1.08美元。

  全年毛利率改善50个基点至60.2%,其中四季度毛利59.1%按年增70个基点。

  对于集团过去两年的改善Fran Horowitz表示满意,她指出数据调查机构YouGov的报告也显示,Abercrombie&Fitch的品牌声誉过去一年达到2012年来的最高点。该55岁的明星CEO在2017年拿到了超过1,000万美元,预计2018年其薪酬可能进一步提高。

  截至周三收盘,Abercrombie&Fitch Co.(NYSE:ANF)股价今年迄今大涨逾28%,远超标普500指数3.49%的涨幅。

来源:无时尚中文网   作者:何伟

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