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2018年运动鞋行业细分产品市场竞争格局与发展分析

在市场竞争日趋激烈下,运动鞋企业要关注不同运动项目的产品需求,不断追求技术上的突破,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。

  国际品牌处领先地位

  运动鞋习惯上被分成专业运动鞋和普通运动鞋两大类,其中专业运动鞋又分为比赛用鞋和训练用鞋,普通运动鞋同样可细分为跑鞋、球鞋,用于旅游休闲的旅游鞋、休闲鞋也可以纳入普通运动鞋的范畴。

  近年来,随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善,运动鞋行业进入一个新的增长期,市场竞争激烈。目前,我国运动鞋市场参与者主要有安踏特步、李宁、361度等本土品牌,以及耐克、阿迪达斯、NewBalance、Skechers、Asics等国外品牌。

  根据Chnbrand发布的2018年中国运动鞋品牌力指数,耐克以572.5得分排在首位,阿迪达斯、李宁、安踏紧随之后,前四大品牌排名均与去年一致;361度排在第五,得分340.9,较去年上升一位;另外排在前十五的还有乔丹、特步、Kappa、NewBalance、Converse、彪马、匹克、鸿星尔克、回力及贵人鸟。

  具体到细分产品来看,以篮球鞋、跑鞋、休闲鞋为例。篮球鞋方面,目前全球篮球鞋竞争品牌以耐克、阿迪达斯等国外品牌为引领,国内李宁、匹克和安踏迅速发展,积极增加技术能力并与国家运动事业建立联系,近年来这三家企业运动鞋品牌竞争力逐渐增强。

  跑鞋得益于跑步运动的兴起,市场发展火热,马拉松赛事举办数量从2011年的22场迅速增长到2017年的1102场,7年间赛事总量翻了50倍之多,年均复合增长率达到120%。从参与人数来看,2017年的1102场规模赛事达到498万人次的参赛规模,比2016年的280万增长了77.9%。

  正因此,参与跑鞋市场竞争的企业众多,不过仍以头部品牌为主。目前品牌排名前三名的运动鞋分别为亚瑟士ASICS、新百伦NewBalance和阿迪达斯,本土品牌安踏、李宁等企业也逐渐发力。

  休闲鞋以简单、舒适的设计理念,满足人们日常生活穿着的需求,是运动鞋领域中重要的细分产品之一。在中国香港及国外多数发达国家,休闲鞋因为其舒适性和品位性已成为人们日常工作生活的首选,但国内运动休闲鞋产业相对滞后,有竞争力的运动鞋企业屈指可数。目前,休闲鞋品牌排名前三分别是爱步ecco、斯凯奇Skechers和康龙KANGlong。

  本土品牌将提升实力

  在市场竞争日趋激烈下,运动鞋企业要关注不同运动项目的产品需求,不断追求技术上的突破,将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。只有具有高科技含量的产品才能进一步满足和引导消费需求,同时高科技含量产品的市场转化能有效提升产品的信誉和品牌形象。在保障运动鞋品牌专业上追求的不断提升,同时不断增加时尚元素,为普通的运动爱好者提供舒适且具有时尚感的运动鞋产品。

  此外,中国运动鞋企长期处于二三线市场,而一线市场往往被阿迪达斯、耐克这样的国际品牌所垄断。与一线市场的庞大利润无缘,这无疑深深地刺痛本土的运动品牌。本土的品牌一方面致力于提高自身的品质与档次,加快与商场的谈判,为进入一线市场作准备;另一方面试图通过收购国外一线品牌,以其为基地拓展一线市场,提高企业在一线市场的占有率。

  最后,国际化也将是运动鞋企业未来发展方向。我国很多鞋企很早就迈进国际化的轨道,或是在国外开办子公司,以子公司为基础,发展专卖业务,或是在国外开厂,实现产供销一条龙,这些都取得了一定的成效,但仍难以建立起国际大牌的形象,产品依然在中下游渠道链上游走。未来可通过收购国外品牌,学习运作管理国外品牌的经验,充分挖掘国外品牌的分销渠道,加快由本土化向国际化迈进的步伐。


来源:前瞻产业研究院  作者:彭琨懿

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