当前位置:服装资讯 > 品牌 > 最近 PUMA 在文化输出上很是“年轻”

最近 PUMA 在文化输出上很是“年轻”

而近几年稳坐运动品牌第一梯队的 PUMA,就利用如 Han Kjøbenhavn、Outlaw Moscow、ADER error 这类虽成立时间不算久,但都是挖掘青年文化的好手,让自己好好年轻了一把。

  纵观市面上那些备受关注的品牌,是街头运动类型的也好,还是时装奢侈风格的也罢,它们不再沉寂于某一固定的区域,而是在发挥自己特长的同时,借助一些外力来让自己变得更加全能。比如大家熟悉的运动品牌,近几年在设计呈现方面就有了一定突破,不再是中规中矩的版型,什么廓形、解构这样的时装手法,它们都是玩得不亦乐乎。

  当然运动品牌时装化的原始目的,还是为了品牌营销,以此来让那群口味挑剔的年轻消费者能心甘情愿地为设计和那份新鲜感买单。但光是在设计上做文章显然有些单一,因为与在时尚圈有着一定地位或者本就是年轻人所喜爱的时装品牌联名,既是当下大家都在拓展的一项计划,也比起以往操作难度要小上不少。所以个别品牌就从一些很有个性的新锐品牌入手,通过它们的视角去进行一些文化层面的输出,用故事来和年轻人产生共鸣。

  而近几年稳坐运动品牌第一梯队的 PUMA,就利用如 Han Kjøbenhavn、Outlaw Moscow、ADER error 这类虽成立时间不算久,但都是挖掘青年文化的好手,让自己好好年轻了一把。

  Han Kjøbenhavn

  来自丹麦的时装品牌 Han Kjøbenhavn,可不像大家常规印象中的北欧品牌,打得一手 “Normcore” 的好牌,而是经常会从青年文化中的雅痞风衣、皮革夹克等为蓝本,来产出一些剪裁上很夸张的单品,这可一点也不性冷淡。

  Han Kjøbenhavn 的品牌介绍是这么写的:我们的意愿是创造一个不受约束、非传统的世界观,并把这些建立在创造力、手工艺以及讲故事的基础上,带领人们踏上新的旅途。再配合上官方 Look 中的一些 Skinhead、Punk 形象,俨然一副青年文化爱好者的模样。

  PUMA 应该也是看到了 Han Kjøbenhavn 身上独特的文化闪光点,才会跟其推出定番式的合作系列吧。而 Han Kjøbenhavn 也把自身对于版型的理解和高档材质的运用等和 PUMA 所擅长的运动休闲风格进行着有机的结合,并且每一季都会从丹麦本土文化中提取一些标志性元素,来保证设计细节的丰富。

  Outlaw Moscow

  才成立五年不到的俄罗斯设计师品牌 Outlaw Moscow,对于很多人来说肯定有些陌生。如果说它的前辈 Gosha Rubchinskiy 是后苏维埃时期的缩影,那么 Outlaw 则是在用西方消费者感兴趣的苏维埃来与世界进行沟通、交融。

  因为就 Outlaw 出品的那些服装来说,除了贯穿始终的 Outlaw 俄文字眼 AYTΛO,以及对俄罗斯足球文化、派对文化的解读外,它的数码印花、科技面料的运用,还有版型设计上,都透露着一丝前卫的味道,并没有一味地去拿大热的复古风说事。

  去年 PUMA 便和这个势头不错的品牌首次牵手,把俄国古典插画中的花卉图案和斯拉夫文字等传统俄罗斯图腾,加持在了 Tracksuit、球鞋这类街头单品之上,带给人一种经典却不失格调的既视感。

  ADER error

  下面这位,用蹿红速度最快的韩国时尚力量来形容它应该不过分吧?毕竟《Vogue》曾送 ADER error 以 “韩国版 VETEMENTS” 的称号,不论是其十分钟爱的解构主义,还是脑洞大开的型录和企划,也对得起这样的称号,毕竟它都是按看似 “error” 的方式来的,但效果却是出奇的好。

  例如令人印象深刻的 ADER error 2018 春夏系列型录,将我们日常不离身的 iPhone 的 iOS 操作系统界面作为媒介,把型录简单粗暴地放进了手机相册中。可能这样的骚操作,你乍一看只是觉得很有趣。但紧随其后释出的 “Take A Selfie” 企划,倒才让人知晓了它的本意,那就是为了以此来讽刺时下年轻人对于社交网络的过分依赖。

  通过这波营销吸取了不少流量的 ADER error 就收到了 PUMA 伸出的橄榄枝,第一季的 PUMA x ADER error 联名系列中,最受人瞩目的当属那双很符合 ADER error 搞怪特征的 PUMA RS-100 鞋款,前期为了宣传,双方为它打造过一个太空舱、玩过一盘另类的扫雷游戏,还在 Look 的拍摄上,用上了人体艺术…

  再经过 ADER error 在官方 Instagram 上的一番“装置艺术”铺垫后,PUMA x ADER error 2019 春夏系列终于破壳而出了。

  新一季的 PUMA x ADER error 系列继续围绕“未来”和“复古”这两个有些矛盾,但平衡好双方优点又能营造不错效果的点来展开,并从 PUMA “FOREVER FASTER” 的 Slogan 中延伸出了 “FASTER THAN YOUTH” 的全新主题,好像就是在诉说着 PUMA 想要年轻一把的冲动。

  所以整个系列在颜色的选取上,是以红、蓝、绿等醒目的跳跃色为主,然后再施以 ADER error 标志性的不对称拼接、色块组合以及立体剪裁等,让经典的 PUMA 单品焕然一新。

  鞋款方面,在保留了灵感来源于 RS Computer 的 RS-100 的同时,还加入了 Cell Venom 这双诞生于 90 年代的性能鞋款。由光滑麂皮、皮革以及网眼材质组合而成的鞋身,辅以恰到好处的撞色,层次观感上表现不错;而中底搭载的 Cell 缓震技术,也以半透明的外露式设计来强调它的科技含量。

  此外,PUMA 极具辨识度的跑道 Logo,在 ADER error 手里摇身一变成为了手写质感满载的错位标识,这一很刻意的 ADER error 式失误,也被用作了显眼位置的细节点缀。

  反正从设计剪裁、撞色处理以及艺术包装上,每一次的 PUMA x ADER error 合作系列都不乏令人忍不住多看两眼的地方。一个有设计、有故事,还带点趣味的联名系列,谁又好意思去拒绝呢?

来源:NOWRE  作者:Dope

相关文章

乐趣热文

快讯

热榜