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春节假期消费放缓 但服饰消费力依旧强大

2019年算是在热热闹闹的春节假期后正式开启了,经济寒冬、行业洗牌是一场恶仗。

  春节一过,2019年算是正式开启了。在春节期间,国内外都是一片喜气洋洋,中国年在世界上的影响越来越大。据商务部和国家统计局公布数据显示,中国在2月10日正式结束的七天国定假日期间的支出同比增长8.5%,远低于2018年的10.2%。其中零售和餐饮指数增长放缓至2005年以来最低水平,但总消费额却首次超过1.01万亿人民币。

  自2018年下半年以来,中国经济低迷,消费也呈现放缓迹象,这种状况延续至2019年,全国零售额增长或将再度放缓。这对许多过于依赖中国市场的品牌来说并不是什么好消息,JingDaily精日传媒在文章中表示,品牌需警惕中国复杂的经济状况,以做好相应的准备。

  在春节假期期间,诸多国外品牌发布了2018财年的数据,其中奢侈品牌爱马仕在2018年收入上涨10%达59.66亿欧元,在除日本以外的亚洲地区收入大涨14%,中国地区销售尤其强劲。同样在中国市场获得收获的还有历锋集团,在其公布的三季度数据中,中国市场录得双位数增幅。户外运动品牌哥伦比亚体育在亚太地区及拉美的净销售额也受中、日、韩地区业务增长而大幅增长。

  除上述品牌外,美国休闲牛仔服饰品牌Levi’s也实现了业绩增长。在经历了近20年的销售低迷后回归健康发展道路,连续五季度实现双位数增长。虽然美洲市场仍是其全球最大的市场,但占全球服装市场20%的中国却成了Levi’s未来的重中之重。

  那么中国市场持续增长的消费力究竟来源是哪里,为何在经济下行的国际大环境中依旧不断吸引国外品牌?腾讯数据实验室通过线上线下调研结合大数据分析发布了一份《2018服装消费人群洞察白皮书》。数据显示,2018年我国服饰类零售额约为15231亿元,同比增长7%;在购买人群中,70后买的精,90后换得勤,可以说90后已成为服装消费主力军。

  华映资本调研结果也体现出了中国年轻人正成为消费主力的现实。目前中国20至30岁的年轻人约占人口总数的17%,消费金额却占总消费金额的30%以上,可见其消费力之大。

  同时,随着电商规模的不断扩大,网购已成为90后的一大消费渠道。艾媒资询的一份2018年中国零售报告统计,2018年中国移动电商用户规模已达5.1亿人,2019年预计将增长至5.5亿人。庞大的消费潜力和来自各大电商丰富平台品牌的追求,使得越来越多的品牌瞄准中国,走进中国,并最终依靠中国。

  与此同时,本土品牌也在不断扩大影响力。近日,天猫携手各国产品牌再次登陆纽约时装周,哈尔滨啤酒、青岛啤酒等非服饰类品牌也走上纽约时装周,李宁则保持了2018年的风头,同太平鸟一起继续国潮征途。相比于李宁,太平鸟所表现出来的则是明确的国际野心。

  经过一番准备,安踏终于将亚玛芬体育收入囊中,预计将于2019年第二季度完成,顺利完成后,安踏将获得亚玛芬体育58%的股权。一旦交易达成,这不仅是中国服装行业规模最大一笔海外并购,也将是中国企业在欧洲完成的最大的收购案,极大地提高了安踏的国际地位和世界影响力。

  立志做中国LVMH的山东如意近日宣布完成了收购莱卡的消息。山东如意在进一步扩大如意集团全球业务规模的同时,也将中国导向了纺织强国。

  总之,2019年在热热闹闹的春节假期后进入新的一个阶段,经济寒冬、行业洗牌是一场恶仗,更多的国际品牌涌入国内市场,国内市场变得更加纷繁复杂;本土品牌走向国际的野心日渐展露,海外扩张被列入品牌的计划。


来源:中国服装网  作者:汪伊婷

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