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Superdry假日季表现低迷 数字品牌并不管用

Euan Sutherland 在三季度业绩中大言不惭表示,对转型计划取得进展,无视将“数字品牌”写入公司章程下电商收入的下滑。

  英国Superdry 极度干燥假日季表现低迷,三季度实体店销售大跌8.5%,由1.386亿英镑跌至1.268亿英镑,导致集团期内收入下滑1.5%至2.693亿英镑,上年同期为2.733亿英镑。

  发布业绩后,周四早盘Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥股价下挫逾4%,随后有所回升。报告期内,英国集团批发收入录得12.7%的增幅至7,350万英镑,亦刺激全球品牌收入录得5.4%的增幅至4.796亿英镑。

  三季度,集团在线渠道亦逆势录得微弱跌幅,6,900万英镑收入较2018财年三季度6,950万英镑下跌0.7%。

  上年底发布二次盈警后,Superdry PLC (SDRY.L) 极度干燥股价在过去12个月狂跌七成,激怒于去年初退出公司的创始人Julian Dunkerton,后者试图回购公司重夺话事权,并严厉抨击公司首席执行官Euan Sutherland 的现有政策。

  Euan Sutherland 在三季度业绩中大言不惭表示,对转型计划取得进展,无视将“数字品牌”写入公司章程下电商收入的下滑。2017年,Euan Sutherland 主导公司由SuperGroup PLC (SGP.L) 更名为Superdry PLC ,以谋求更国际化的发展和数字策略。

  不过,Euan Sutherland 亦承认三季度Superdry 品牌表现低迷,但怪罪于季度末和当前财季初寒冷天气维持时间不长。

  Julian Dunkerton 则反对集团所谓的数字策略,认为仍需要专注实体业务和产品,与英国最赚钱的服饰集团Next PLC (NXT.L) 首席执行官Simon Wolfson 观点一致。

  Julian Dunkerton 的观点同样得到Superdry 品牌联合创始人James Holder 的支持,后者持有集团9.7%的股份,可能会帮助Julian Dunkerton 在解雇Euan Sutherland 不得的情况下,召开特别股东大会,甚至在最坏打算下,联合Julian Dunkerton 私有化公司。

  数据显示,截至10月27日的上半财年,极度干燥持续经营业务税前利润由2,530万英镑减至1,290万英镑,暴跌49.0%,实际营业利润2,640万英镑,较2018财年中期910万英镑增长190.1%,增幅主要来自外汇合同公允值变动。

  英国公司维持当前财年税前利润5,500-7,000万英镑预期,而上财年为税前利润9,700万英镑。

  12月中发布中期业绩时,英国集团还发布了精简转型计划,关店、裁员亦在新的转型策略之中,2019年3月将完成评估和执行,同时还包括减少续租租金,以求在2020财年前可以减少5,000万英镑运营开支;另外,通过数字策略,令资本支出可以每年减少3,500-4,000万英镑。

来源:无时尚中文网  作者:何伟

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