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疯狂开店致利润下跌 2019日播时尚将放缓开店

不过疯狂的扩张并没有带来营收的显著上升,增长率只有6%,在女装行业中处于下游水平。

  2019年1月24日,日播时尚(603196)发布2018年年度业绩预减公告。公告中,日播时尚表示,2018年营业收入同比增长约6%,其中核心品牌“broadcast 播”营业收入同比增长约7%。不过净利润却出现大幅下滑,预计减少4150万元到5400万元,同比减少50%到65%。

  日播时尚将净利润大幅下滑的原因归结于渠道投入、研发投入与新品牌开发。2018年,日播时尚新开直营店117家,并推出两个新品。不过疯狂的扩张并没有带来营收的显著上升,增长率只有6%,在女装行业中处于下游水平。

  疯狂开店致利润暴跌

  2018年日播时尚进入疯狂开店节奏,新开直营店117家。据悉截止2017年12月31日,日播时尚直营店铺数仅为247家。

  不过这些新开的门店并没有为日播时尚的营收带来多少正面影响,截止2018年第三季度,日播时尚营收增长率还有10.67%,到年底就只有6%。并且负面影响开始显现——吞噬公司利润。

  业绩预告中,日播时尚表示,2018年新开直营店铺合计117家,新开店铺需要一段时间的培养期,而门店相关的商场费用、装修费用、人员工资等均需照常支出,导致公司销售费用有所增加,相较于上年同期增幅约为22.5%。

  新开店铺的大幅增长带来的是净利润的大幅缩减,日播时尚预计2018 年度实现归属于上市公司股东的净利润预计减少 4150 万元到 5400 万元,同比减少 50%到 65%。

  2019年,日播时尚还将进一步增加自营店数量,只不过会减缓开店计划,按照日播时尚的话来说,重点工作将放在提高店效方面。

  增长率行业垫底

  利润暴跌只是日播时尚面临的问题之一,另一个严重的问题是其营收增长率处于行业下游水平。

  鉴于绝大部分上市公司还未公布2018年年报或业绩预告,我们选取了上市女装品牌的第三季度季报,对营收增长率和净利润增长率进行对比。

日播时尚对比。jpg

  (江南布衣为2017年6月30日至2018年6月20日数据)

  在营收增长率方面,日播时尚以10.67%的成绩在行业中处于倒数第二的位置,仅高于拉夏贝尔的-0.5%;而净利润增长率方面,更是以-53.64%的成绩位列行业倒数第一。

  值得注意的是,在女装领域,日播时尚并非市场领导品牌,就营收而言,在行业中处于下游水平。2017年,日播时尚营业额为10.7亿元,相比之下维格娜丝为25.64亿元、太平鸟为39.40亿元(女装部分)、朗姿股份为23.539亿元 、都市丽人45.42亿元,均数倍于日播时尚。

  更大的品牌取得了更高的增长率,这或许意味着日播时尚市场占有率的降低,而市场占有率的降低则意味着消费者正在远离日播时尚,这对日播时尚而言并非好事。

  目前日播时尚的存货和资产减值损失已经开始大幅上升。数据显示,日播时尚存货余额从2017年末的2.8亿元增加到2018年三季度末的3.6亿元,占总资产比值为29.46%;计提了资产减值损失4762.75万元,上年同期计提金额为2846.31万元,同比增67.33%。

  或许日播时尚疯狂开店也是不得已而为之。在疯狂开店的模式下,日播时尚的增长率就处于行业垫底;如果没有新开的117家直营店铺,2018年日播时尚的营收增长率是否会为负数呢?

来源:挖贝网  作者:高慧

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