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如何成为一名潮流文化内容策划人 这里有一份职业规划

分享 “我讨厌人们说,‘假装’直到你成功,”Joe La Puma说。“你不是装的。如果你想开始写作并跟上潮流,那你就要着手去做。”

  Joe La Puma在长岛著名的运动鞋店Finish Line担任店员期间,在备受尊敬的青年文化杂志《Complex》实习了两年,最终找到了自己梦寐以求的工作——成为该杂志的线上编辑。12年间,La Puma经历了《Complex》从一本平面杂志向全球品牌和专注于融合文化的成长型媒体公司的复杂转型。如今的他成为了公司内容策略的高级副总裁。

  “Sneaker Shopping”版块是La Puma在2015年为Complex推出的最著名的节目,也是目前世界领先的关于运动鞋的内容报道,平均每集的观看次数超过300万。自2017年以来,该系列增长了近50%,在这个超过100集的节目里,参与的艺术家和运动员包括小罗纳尔多,Michael B Jordan和吹牛老爹。La Puma同时还以运动鞋迷身份成为Complexcon年度运动鞋评选委员会的主持人,这是在长滩举办的第三届街头文化大会。

  在你看来是什么让你在职业初期就脱颖而出?

  我一直擅长与同事建立融洽的关系,这就像在Finish Line店里与客户讨论产品一样基本。你在这样一个产品驱动的领域工作,但是你并没有被绑定在产品上。人们希望以一个真实的人的身份和你交谈——这不仅仅是关于产品。

  我在《Complex》有很好的导师,他们帮助我塑造我的职业生涯,成为我现在这样的领导者,特别是在拥有个性品质方面。我不是说作为一个艺人的“个性”,而是你可以和别人交谈的个性。作为一名在《Complex》的实习生,我要害羞得多,但我总是和公司里能够帮助我、教育我的人在一起。

  在你职业初期让你记忆深刻的是什么?

  我很快学到的最重要的一课是,在时尚界工作并不容易。这不仅仅是挑选那些每个人都认为会很酷的产品并谈论它们。我在《Complex》的第一个任务是帮助生活时尚编辑为一个页面挑选手表。我不知道他在找什么—— 我只能从泰格豪雅、劳力士到Urban Outfitters和Swatch,每一个牌子查询过来,这对我来说是完全陌生的领域。

  我初来《Complex》的时候,就像:“嘿,我知道什么是酷,我明白了。” 但这比我想象的要困难得多。以前,我有一位导师,他是我在Finish Line的经理,他紧跟时尚的脉搏,教我应该把哪些品牌作为时尚和街头服装的基础。但是,编辑读者想要阅读的内容是一个过程。

  我在实习生的职业生涯中所犯的一个错误,就是把一个好产品和一个较低层次的产品区分开来,而不是消费所有的东西,把所有的东西都放在同一个水平上。但如果你是一个充满幻想的实习生,那么一切看起来都很酷。

  在你看来在街头时尚行业成就一番事业最大的挑战是?

  这是一个拥挤的空间,它总是在变化。你可以说,NBA现在是街头服装。 勒布朗,拉塞尔·威斯布鲁克,凯文·杜兰特都穿着我们已经穿了多年的街头服饰,现在,随着一切的融合,你不仅在与其他时尚出版物竞争——如果你是勒布朗的粉丝,你想知道他穿着什么运动裤并且知道了,那么每个人都会有所了解。

  问题在于你如何从内容的角度分离自己,并以权威的身份讲述这个故事。

  在你看来今日内容策划意味着什么?

  内容是不断变化的,随着内容策略的变化,你必须做好适应的准备。每一天,消费内容的方式都在改变。有些人只是通过看Instagram和消化快餐片段来获取新闻。在Twitter上,你可以看到140个字符的新闻。还有一些人在上下班的路上阅读长篇大论的内容。我们必须准备好为他们服务。

  Joe La Puma | 图片来源:Complex Networks

  内容策略能够适应,能够在所有这些不同的平台上为内容消费者提供服务——找出你最擅长的领域,然后把它变得更强大更吸引人。

  通过Sneaker Shopping这个节目,我们只讲与运动鞋有有关的故事。这就是为什么这个节目有如此出色的表现和发展轨迹。运动鞋店和墙上的运动鞋只是对话的切入点。对于艺术家或运动员来说,这是一个舒适的环境,在这里你不会被八卦的东西拷问。这些问题很简单,但是每个人都有不同的答案ーー这就是这个节目的意义所在。

  那么街头文化大会Complexcon对你内容策划上有何影响?

  我们与文化的领导者进行对话,但是我们从观众身上学到的和他们从我们身上学到的一样多。我们想告诉读者我们在音乐、流行文化、时尚方面的感受,但是我们也需要认识到这个领域的发展方向,以及观众被谁吸引,是品牌还是艺术家。你必须始终保持领先——在你的边缘,你必须看到正在发生什么。Complexcon是直接与消费者接触的地方,讨论正在流行的东西。

  人们过去常常看着我说,“哦,你喜欢运动鞋,那是什么?是爱好?是像交换棒球卡那样?”2008年,当你问我是做什么的时候,我向你解释的就是这个意思。

  你认为自己职业成功的主要原因是?

  这是一种对产品有所了解的混合,同时也是一种吸引观众的个性。我就是在“Sneaker Shopping”这节目中长大的,在《Complex》之前,我在一家运动鞋店里呆了几年。但是如果你考我过去三十年里的每一双运动鞋,我肯定会犯错。

  你可以拥有大量的知识,但是如果你没有工具来进行谈话和建立融洽的关系,你将会在摄像机和我们所在的运动鞋媒体空间中度过一段艰难的时光。我从来不想停留在“我们建立了这个平台,它在前进,每周都有人出现”的荣誉上。你必须对你所从事的工作狂热,特别是如果这是你作为一个年轻的大学生梦寐以求的工作。

  你对于职业初期的新人们有何建议?

  我讨厌别人说“假装到成功为止”你不是装的。 如果你有一个媒介,你想要开始写作并跟随(时尚)。也许它不是一个像 《Complex》 那样的平台,但是一旦你开始了自己的事业,或者在一家能激发你热情的公司工作,你就可以为它做好准备。当我年轻的时候,我尝试实习,我没有这些机会。现在你有了工具。你可以真正地了解这种文化。

  我从Jonah Hill的采访中得到的最大收获是,他没有从互联网上学习嘻哈和滑冰。他真的在生活中体验一切。但是现在,(你)也可以研究它。如果你做足功课,关注出版物并向它们学习,你就能以一种非常老练的方式为这个行业做好准备。

  你认为从事这一行业的必须要素是什么?

  你必须努力工作。在这个行业,如果你得到了一份实习工作,并且坚持了一年,那么无论如何你都会被录用。但是如果你在这个行业发扬光大,并且你做得很好,它就会为你工作。我免费做了两年,并且坚持了下来。你只需要相信努力工作,成为你想要的工作的学生,这对你是有好处的。

  如果这是一份充满激情的工作,记住这一点。当我还是个大学生的时候,我把《Complex》的页面剪下来挂在宿舍里。这就是你努力的方向。是的,将会有漫漫长夜,会有压力,你可能不得不经历,你可能不得不牺牲一些个人时间,但这是你想要的。


来源:bof  

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