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2018年Kappa如何实现突围?

那么,在2018年围绕年轻消费者,Kappa究竟在应对潮流行业多频的变化下,是如何突围的?

  不久前,全球时尚数据平台Lyst公布了2018年街头圈最强logo榜,作为业内颇具权威的时尚数据平台,这份榜单综合了来自120个国家,8000万名购物者在Lyst搜索引擎上的数据,并总结了12000名设计师以及500个商店关于时尚单品的搜索结果,能够上榜者无疑都是今年表现亮眼的潮牌豪门。

  其中,值得一提的是潮流运动品牌Kappa排名第7位,作为沉寂了数年的潮流运动品牌,能够在今年逆袭,成功登上Lyst榜单,标志着这家沉睡数年的潮流运动品牌正在苏醒。

  那么,在2018年围绕年轻消费者,Kappa究竟在应对潮流行业多频的变化下,是如何突围的?同时,在面对消费者对文化故事和生活方式的向往趋势中,又是如何借由产品和营销互动建立品牌“护城河”的?从本文以下内容中,我们可以窥探Kappa于2018年火爆背后的脉络,或给行业带来些许启示。

  盘点2018Kappa营销的成功案例:精准的年轻人消费趋势洞察

  回顾Kappa在2018年的成功“逆袭”,能发现有诸多贴近年轻消费者的营销案例,其中不难看出Kappa对于年轻消费者有着精准的洞察力。

  2018年9月,Kappa发布了Kappa BF女子系列。此次营销活动中,Kappa以25-35岁女性用户为核心受众,向他们传达了“无惧定义”的个性主张,即在穿着方面,倡导用户尝试不同的风格突破,以此传递不受束缚的个人生活理念。通过借助自媒体、明星穿搭及KOL力量推广新品并带动销售。

  7月,Kappa推出BANDA系列与CHARMS联名系列上市,通过潮流媒体造势,提升潮流圈对BANDA系列