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中国人一年花掉五千亿买奢侈品 但市场增长正在放缓

在推广本土品牌的同时,中资企业在收购海外品牌方面也表现出了浓厚的兴趣。如意集团、复星国际以及安踏、森马服饰、歌力思等中国服装企业先后收购国外中高端服装品牌。

  近期多家一线奢侈品牌母公司股价下跌。在美国,不少轻奢品牌公司的股票也遭遇了抛售。与此同时,港股市场上的普拉达较此前高点跌幅接近42%,而同期的恒指跌幅只有12%左右。

  在此背景下,奢侈品集团的业绩表现如何?本土服装企业又有着什么样的布局呢?

  奢侈品公司股价重挫

  麦肯锡报告显示,中国奢侈品消费者的年消费金额超过5000亿元人民币,占全球奢侈品市场的近三分之一。贝恩咨询则预计,到2025年中国消费者将贡献全球奢侈品行业近一半的销售额。受国内消费环境不确定性的影响,投资机构对国际奢侈品集团的评级也有所下调。但从三季度业绩情况来看,路威酩轩集团、开云集团以及爱马仕集团的营业收入依然维持着双位数增长。

  天风证券纺织服装行业研究员 于健:毛利率相对是比较稳定,而且是维持相对比较高的,三大巨头大概在63%到70%之间,经营净利率也是比较稳定的,从近期几个季度来看,都是稳中有升的,国内如果按价格来分,比如休闲服饰大概就在40%到50%左右,这个是比较正常的毛利率。

  值得注意的是,近两年,江南布衣、日播时尚、地素时尚等不少设计师品牌公司先后登陆资本市场。其中地素时尚的毛利率达到74%,在A股服装行业上市公司中排名首位,紧随其后的还有维格娜丝、歌力思、安正时尚以及比音勒芬等中高端男女装品牌,与国际奢侈品集团的毛利率差距并不大。

  地素时尚上海零售经理 王思佳:重点关注的还是设计风格,还有就是它的品质感,要权衡好这两点其实是非常有难度的,现在全国已经超过千余家的门店,除了国内的销售,也在积极地开拓海外市场。

  在推广本土品牌的同时,中资企业在收购海外品牌方面也表现出了浓厚的兴趣。如意集团、复星国际以及安踏、森马服饰、歌力思等中国服装企业先后收购国外中高端服装品牌。

  通过收购,中国企业具备了国际市场的经营能力和全球化的供应链布局,在全球时尚版图的影响力正在提升。

  总体上看,A股服装行业上市公司的业绩增速在2018年四个季度呈现逐季下降的趋势。

  截至目前,A股纺织服装板块共有41家上市公司发布了2018年业绩预报,只有商瀛环球和浔兴股份两家公司预告亏损。从股价表现来看,2018年纺织服装板块个股股价多数下跌,只有森马服饰、日播时尚、百隆东方三家公司股价维持正增长。估值方面,目前主要品牌服饰上市公司的市盈率均低于20倍。

  奢侈品牌增长放缓 市场关注高性价比产品

  数据测算,中国成人服饰市场规模在近五年间的年均复合增长率为6.8%,预计到2020年市场规模将达到1.4万亿元,服装产业依然蕴藏着巨大的商机。随着奢侈品牌热度减退,未来一段时间,高性价比的服装市场将占据更多的市场份额。

  国内市场上的服装品牌大致可以分为商业品牌、快时尚品牌、奢侈品牌以及设计师品牌。在快时尚和奢侈品牌领域,外国品牌依然占据着主导地位,而国内品牌正在通过转变设计理念,提升产品品质等方式进行突围。在波司登的面料测试中心,记者见到了正在进行钻绒检测的羽绒样品。

  波司登面料实验室主任 谈利刚:在正常供应商送面料过来的时候,先取样,取样之后做成一个绒包。做完之后,把四周的针眼全部要堵起来,在一台设备上面转2700次,然后数布面上出来的绒,跟设备里面残留的绒,总计的根数就代表了面料防钻绒性能的好坏。

  负责人告诉记者,按照国家标准,测试过程中钻绒数在50根内就可以了,但波司登要求自己的产品钻绒数不多于30根。不少迹象表明,眼下中国消费者的消费观趋于理性,关注产品质量而不是盲目追求高价品牌,高性价比的产品正在更多地受到市场青睐。

  上海消费者:一般选简单、大方一点的,穿着有点气质的,自己特别喜欢就好,不管是国产还是国外品牌,喜欢就会买。

  上海消费者:喜欢国产品牌, 中国企业的品牌都很好。

  从采访结果来看,多数消费者购买奢侈品牌的支出有所降低,他们在选购服装时会考虑自己的收入水平和个人喜好,一些偏小众、个性化的本土设计师品牌也常常成为首选。

  瑞银预计,2018年下半年中国奢侈品支出增长了大约10%,与2018 年上半年 16%的增速相比,已经出现了显著放缓。

  天风证券纺织服装行业研究员 于健:高性价比在中国新常态的经济增长情况下是具有长期逻辑的。目前中国国内M型消费结构比较明显,大家的消费趋于向性价比和奢侈品两极分化。在目前这种消费环境下,国内也会诞生类似于以高性价比为主的龙头企业。

来源:央视财经  

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