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中国内衣2018年度十大风云事件

由于重建的时间需要较长,而关闭迁移令却迫在眉睫,导致布料供货出现紧张,甚至出现涨价的局面,内衣供应链随之动荡。

  一、中美贸易战,深刻影响内衣业

  这不仅仅内衣行业的头条新闻,也是全中国的头条新闻,甚至也是全世界的头条新闻。两个世界经济最大的国家,发生了贸易战,影响是全行业、全中国、全球性的。中国是世界最大的内衣制造出口国,贸易战首先对内衣外销影响巨大,显然属于负面。中美正在进行第二轮谈判,我们期待出现好的结果。应对贸易战,国家层面会出现人民币贬值,来促进出口。企业层面,纷纷接船出海,到越南、缅甸、斯里兰卡、印度尼西亚等国投资建厂,绕过贸易战。健盛集团、黛丽斯、维珍妮、超盈、艾诗塔、布迪设计等诸多内衣企业已经在国外布局。内销也会受到一定的传导影响。而美国内衣品牌到中国销售的影响有多大,还待观察。

  二、电商法颁布,内衣呼唤新规范

  这些年,实体和电商的口水仗一直就没停下来,成为法律灰色地带的争执点。随着阿里巴巴支付宝、腾讯微信支付的向国家靠拢,《电商法》的颁布和实行,有了强有力的执行基础。第一个就是电商将结束混乱状态,变得更加科学和规范,这更有利于已经扎根的大品牌,对于不规范的电商企业,好日子到头了。经过调整与阵痛,电商整体会变得更加可信赖与高速发展。代购需要纳税,且国内国外都需要执照,一大帮代购生命就此终结,海外电商是新一轮的红利期。电商规范那税后,对政府税收是巨大红利,但是电商企业则面对压力,那种线上一定便宜过线下的时代,即使不会结束,也会拉小距离,短期利好实体渠道。而微商此次被列入电商法,既是微商步入正式殿堂的福音,而大规模的科学规范化纳税,也随之而来。电商法的具体条文,还有待在执行中的完善和反馈,目前能从其中得到部分启示。

  三、环保整顿风,经历动荡供应链

  进入2018年的最后几个月份,有一条新闻一直停留在内衣行业的热门榜单上,那就是环保风暴。全国、尤其是潮汕地区,正在进行史上最大力度的环保整治力度,其中服装印染行业,作为污染大户,首当其冲地受到冲击。汕头和普宁,是中国服装、尤其内衣面辅料印染的供应链核心区域。因为从前整治的效果时常出现反复,本次整顿采取一刀切,无论什么规模、规范与否,一律统一迁移到统一的地区,进行重建。由于重建的时间需要较长,而关闭迁移令却迫在眉睫,导致布料供货出现紧张,甚至出现涨价的局面,内衣供应链随之动荡。国家层面整治环保,是大政方针,是利国利民的千秋万代的好事,我们内衣人必须配合。同时处于经济的考虑,也适当给予印染企业适当的缓冲时间,以保持中国内衣健康持续发展。

  四、授权卖吊牌,品牌品质被关注

  2018年快要结束的时候,内衣云已经在定制年度十大事件,由于部分内衣大品牌授权卖吊牌,导致品质失控,被诸多大众媒体踢爆,形成了广泛影响力,其重要性之大,导致我们临时更换了主题,上了这条。品牌授权,本事正常的商业手法,就是大品牌实行轻资产,采取剥离生产设计的方法,注重品牌宣传或者营销渠道,收取一些费用,把品牌授权给一些企业,在某些地区或者时间段进行经营,到时候可以取回来。很多大品牌,尤其好莱坞的那些诸多迪斯尼动画形象,经常如此。品牌授权的核心,就是要保持品牌形象的正面美誉度,以及产品质量的稳定甚至优异。这些监督和维护,是品牌的生命基础,也是商业底线。内衣行业有几个大品牌,将品牌授权出去,个别采取按照吊牌数字收费,却欠缺监管。而买到授权的企业,短时间内必须快速赚钱,同时为了销售的迅速,往往采取电商的渠道、极低的价格进行销售,导致品质难有保障。消费者受损的结局,必然导致品牌声誉受损。真正有使命的大品牌,应该杜绝此种不负责任的行为。媒体如南方周末在此次事件中的优异表现,值得钦佩。品牌授权没有错,错在监管不力,我们希望这些大品牌能够加强监管,毕竟大品牌的附加值来之不易,要好好珍惜。

  五、掀起资本风,都市丽人整合忙

  2018年中国内衣行业掀起了越来越大的整合之风,企业与企业之间各种投资、品牌、供应链的整合事件越来越多,其中都市丽人的资本整合件数尤其频繁。都市丽人已经很很多核心供应链形成持股合作。去年在与中国最具实力的复星进行资本战斗合作之后,今年在北京与京东、腾讯、唯品会、中瑞投资签署战略合作暨增资扩股合作协议。特别值得关注的是,都市丽人和京东合作的基金成立,随后与国际袜业巨头、上海主板上市公司健盛集团,以及在内衣科技材料研发等领域有特殊造诣的腾飞科技,形成投资型战略合作,旨在为都市丽人注入了科技创造的元素,并夯实了贴身衣物的供应链,同时扩大京东的阵营与影响力,注入更多电商元素赋能。补充一条,都市丽人本年还与上海卡帕成立合营公司,控股国际知名品牌kappa在中国的制造与销售,亦是大手笔。

  六、越南再设厂,健盛海外在布局

  最近几年,越南无疑成为全世界的投资热土,盖因越南的改革开放力度很大,且其具有丰富、廉价而优质的劳动力成本,还有各种优惠的土地资源、政策优势。世界袜业制造巨头、上海主板上市的健盛集团几年前已经布局越南,取得了非常好的经济效益。今年,健盛集团宣布加大的越南的投资,继续开设两家新厂。事实上,维珍妮、合隆等非常多的服装内衣企业,还有很多中国摩托等制造企业,纷纷来到越南。同时我们也应该看到,美国、日本、韩国、法国,以及中国台湾和香港地区,都有很多客商,将制造基地搬迁到越南,这已经形成了一股风气。

  七、收购桑扶兰,汇洁集团在做强

  在本年资本整合风潮之中,拥有中国著名品牌曼妮芬的汇洁股份,全资完整收购另一个中国著名内衣品牌桑扶兰品牌及其工厂,同样引人注目。关于这一点,内衣云已经设置专题进行讨论,参与者非常热烈。位于大连的桑扶兰内衣,是中国早期的著名品牌,受到日本的深刻影响,设计创新,优质制造。同时桑扶兰是高档品牌,在东北三省及京津冀鲁环渤海区域,具有良好的美誉度,市场根基雄厚。汇洁股份收购桑扶兰,与旗下曼妮芬伊维斯、兰卓丽、加一尚品等品牌相得益彰,形成互补。而桑扶兰强大的制造生产实力,会给汇洁股份起到补强的作用。借着收购桑扶兰,汇洁股份在掌控大连高端优质供应链的同时,也将在东北市场形成牢固的领导地位,一举多得,是很高明的收购策略。

  八、芬腾上央视,CCTV广告强

  不可否认,在CCTV中央电视台做广告,不仅仅是广告效果好那么简单,更有重要的战略意味。地位超然,全面覆盖,经常并网直播、具有巨大行政优势的央视,其地位形象,无可匹敌。芬腾在2018年11月11号,双十一这一天,大举登陆央视综艺频道CCTV3,由当红艺人田亮叶一茜夫妇作为品牌代言人,全年黄金强档时间,来回滚动播出,绝不蜻蜓点水,去做“央视上榜品牌”的面子工程。面向所有中国人的大众名牌,是芬腾走向超级大品牌的战略决策。早年南极人、北极绒等保暖内衣,以及浪莎、猫人、婷美、夏娃之秀等大品牌的成功,都和电视广告甚至直接和CCTV关系重大, 这一次,她的名字是芬腾家居服,中国家居服的龙头品牌。

  九、浩沙被做空,上市公司需谨慎

  内衣行业因为是人民生活的消费刚需品,所以历年这些股票表现比较稳定,起伏不大,被看好、被投机的情况都不多。但是今年,在香港上市的中国运动泳装品牌浩沙国际,被做空机构Bonitas Research做空,宣称浩沙只值0元。浩沙于6月29日遭遇了闪崩式的大跌,当天上午90分钟内暴跌86%,股价从2.11港元直接跌至0.29港元。数据显示,仅仅1680万港元的成交额就令公司30亿元市值灰飞烟灭,并直接导致停牌。虽然浩沙官方出面澄清,回复“指控并无依据,属不正确及误导。”但是直到今日,浩沙依旧在停牌状态,没有恢复。浩沙被称中国最大室内运动服饰品牌企业,曾经是这个领域中国的龙头,如此情况,令人扼腕叹息。上市公司的透明性,以及大股东股份质押比例,都需要深度关注。投资有风险,不但炒股要谨慎,股东同样如此。

  十、潮汕大水灾,赞扬爱心细究因

  2018年最令中国内衣人痛心的事情,就是潮汕地区经历了大水灾。其中几个潮汕地区的中国内衣名镇位于灾区,部分内衣企业受灾严重,因而牵动很多内衣人的神经。其中谷饶尤其严重,陈店、司马浦、峡山、和平、贵屿、铜盂也有不同程度的受灾,而揭阳市的普宁市各种,也有部分影响。此次灾情之大,不少内衣企业一楼被洪水淹没,部分设备、仓库、车辆受损严重,也有不少内衣企业停产时间较长。内衣云专门开辟“汕头内衣水灾微信群”,为内衣人互助提供信息。并组织专题,就救灾方法和水灾情况进行通报和探讨。从潮汕内衣人的朋友圈、电话、视频中,我们见证了灾情,也见证了中国内衣人坚忍不拔的伟大意志、和团结互助的友爱精神。其他地方的内衣人、潮汕内衣人在外地创业人士,积极救灾,热心捐献。我们希望潮汕地方政府和人民一道,找到水灾原因,加大预防水灾的力度,更好地保障人民生命财产的安全,让内衣人能够正常工作和生产。

来源:内衣云网  作者:小云

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