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Ins上蹿红的小众女装品牌,竟然花了10年来塑造风格!

Ins爆火的背后,Nanushka到底有着怎样的来头?

  在Instagram掀起一股热潮的Nanushka,是一个带有复古怀旧的氛围,和法式的轻松、慵懒、舒适风格的品牌,Kendall Jenner、Dua Lipa都是它的粉丝,许多时尚博主们都忍不住穿上它,如Kristen Lam、Aimee Song、TyLynn Nguyen、Camille Charrière、 Alex Carl 和Carolinede Maigret等等。

  这个令法国女人着迷,受到各路网红、潮人追捧的独立小众设计师品牌,其实花了10时间来塑造风格,而且设计师本人也并未获得过各类时装大奖,那么Ins爆火的背后,Nanushka到底有着怎样的来头?

  融合东西欧文化的设计师Sandra Sandor

  从小游离于布达佩斯和伦敦两地之间的设计师SandraSandor,融合了东西欧两处的文化背景,毕业于London College of Fashion奠定了设计服装基础,再加上母亲本身就是童装设计师的关系,自然而然就走上了创立时尚品牌之路,也因此Nanushka也拥有了多元色彩。

  在Nanushka的设计中,不难发现带有复古怀旧的氛围风格,并且对于面料和功能的应用讲究,以及剪裁结构,都是Sandra Sandor非常注重的细节。Sandra Sandor曾这么表示:「Beauty follows function.」可见她对于实用性的追求。

  轻松、慵懒、舒适始终都是Nanushka的灵魂

  “我的灵感来自一个我想象中的女人。她应该向往自由,有流浪的精神。她虽然很美,但勇敢坚强有阳刚的一面。她始终在路上,但内心又坚信走到哪里都是家。”这是Sandra对于品牌风格的诠释。

  轻松、慵懒、舒适始终都是Nanushka的灵魂。你可以穿着Nanushka去度假,同样你也可以穿着它去约会。你能找到boxy的牛仔裤,你也能看到温柔的丝绸连衣裙。

  Nanushka的设计理念也都是连贯且呼应的,在一个seaso里相同的设计会被运用到连衣裙、上衣、裤子等不同的款式中,让衣服之间也可以轻松的组合和搭配。而且和那些所谓的大牌相比,Nanushka每年Lookbook的质量完全不输,风格鲜明保持着品牌自身的独特味道

  材料:

  Nanushka是最早一批使用人工皮质的品牌,但确是为数不多把vegan leather做到极致的。

  订购超过十万:

  Nanushka品牌成功的背后是由GB Partners管理的Exim Growth Fund。自2016年基金投资以来,该品牌已将其国际经销商数量从60个增加到200个,而在2016年它销售了18,000件服装,2018年除现有订单外,此数量超过100,000个。

  花了10年时间才受到瞩目

  Nanushka成立于2005年,迄今已超过10年时间才爆红。当时Instagram还没有这么兴盛,而Sandra Sandor也不着急,她曾解释说:现在回想,我知道我需要这段时间来塑造我的世界,弄清楚我的风格,找到我的声音。

  设法在设计与实穿之间取得平衡,是Nanushka与众不同的地方。Sandra在设计时,非常注重功能性和实用性,另一件事是服装剪裁,尽力确保一切都非常舒适,并且简单易穿。Sandra表示:如果服装的设计与功能性良好,那么它就是美丽的。这也是Nanushka10年一直打磨的风格。

  Sandra透露过,其实在品牌成立的刚开始七年,Nanushka仅以布达佩斯为起点,主要的客群还是匈牙利的消费者。而后Sandra的男友(如今已是为婚夫)Peter加入成为品牌的CEO,开始为品牌代来巨大的改变,透过社群媒体,开始在国际上崭露头角,买家遍布全球,包括电商Net-A-Porter。

  小众女装品牌如何异军突起?

  Nanushka品牌的设计师兼所有者Sandra成功地实现了每位时装设计师的梦想:她的名字和衣服在高知名度的明星Kendall Jenner、Dua Lipa等中广受欢迎。

  类似Nanushka的一些小众品牌,其实一般明星、消费者在选择时,常常基于品牌的主题明确且极具辨识度,即我们平时所谓的小众风格,这样的风格更加细化和精准,避免大众化的审美疲劳问题。粉丝群体会追随自己渴望成为的小众品牌,希望通过使用该品牌达到精神上和认知上的某种身份认同。

  从Nanushka可以发现,拥有跨越种族、潮流的风格,对于新兴媒体的运用,迎合难以捉摸的消费审美品位,具备扎实的资本支持,也成为小众品牌日益成熟所必要的外部支持条件。从IG爆红,Sandra Sandor和Peter已开设一家店铺让消费者体验Nanushka的魅力。未来,也会发展男装。Nanushka的起点还是会在布达佩斯,并利用其丰富的工艺传统,那是她的家乡,心灵的所在。

来源:TheFashionShop服装店  

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