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LVMH集团高管:亚洲时尚界缺乏能讲好品牌故事

Ravi Thakran 表示,消费者越年轻,对购物体验的兴趣就越大。奢侈品牌需要将更多冒险和奇遇的元素融入到他们的产品中,以吸引对产品变化无常的 Z世代消费者。

  近日,法国奢侈品巨头 LVMH 集团在南亚、东南亚、澳大利亚和中东地区的主席 Ravi Thakran (兼全球最大的消费品基金 L Catterton 的亚洲分公司 L Catterton Asia 董事会主席)在接受采访时公开表示,中国消费者越来越重视购物体验以及所购买商品的来源。

  Ravi Thakran 认为,中国购物者不仅对购买红酒感兴趣,还会访问生产红酒的庄园;他们不仅是购买 Louis Vuitton 的奢侈品,还想看到这些产品的制作工序。这种消费趋势在欧洲和美国市场同样开始流行,消费者越来越关注体验消费以及所购商品的来源。

  Ravi Thakran 表示,消费者越年轻,对购物体验的兴趣就越大。奢侈品牌需要将更多冒险和奇遇的元素融入到他们的产品中,以吸引对产品变化无常的 Z世代消费者。

  针对这一新需求,LVMH 从2011年开始举行公众参观日活动Les Journées Particulières,每两年举行一次,至今已举办四届。Les Journées Particulières 为公众提供了免费参观 LVMH 皮具工作室、香水实验室、葡萄园和其他生产基地的机会。

  今年的公众参观活动于10月12日~10月14日在法国、意大利、瑞士、葡萄、西班牙、波兰、英国、新西兰、澳大利亚、阿根廷、美国、德国和荷兰等13个国家举行。参与品牌达到56个,包括的旗下品牌:Louis Vuitton(路易·威登)、Céline, Kenzo(高田贤三)、Givenchy(纪梵希)、Fendi、Bvlgari (宝格丽)和 TAG Heuer(泰格·豪雅)等,涵盖了 76 处生产设施。另外,本届活动中还有23个是新加入LVMH旗下品牌。

  Ravi Thakran 同时强调,亚洲人正在像西方人一样把健康和保健视为新的财富,这对消费品投资公司而言是一个很具吸引力的市场。在吃和用方面的健康、保健、有机领域将成为未来增长的重点。Ravi Thakran 举例说:“亚洲人已经学习了许多西方的健康习惯,例如跑步,如今中国每年有数百场马拉松比赛。”

  同时,Ravi Thakran 认为,亚洲将成为全球经济的重要增长点,在此他引用了分析师的预测数据——从现在到2030年,世界经济增长的65%将来自亚洲。

  “亚洲时尚消费品领域有很多创意人才,此外还有很多优秀的工艺,例如刺绣和蕾丝等,但好的品牌故事一般来自西方。”Ravi Thakran 表示,“比如说,日本时尚品牌非常具有创造力,但需要敞开胸襟,并向世界大声地讲述他们的品牌故事。”

  此外,Ravi Thakran 表示,尽管中美贸易战正在进行中,中国海关近期严厉打击中国游客的奢侈品代购行为,但中国仍然是奢侈品牌最大的市场之一。

 

来源:华丽志  作者:杨涛声

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