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街头风格是个陷阱?三位时尚名人的最新“金句”

10月底,在美国举办的WWD’s Apparel and Retail CEO Summit(服装与零售行业CEO峰会)上,时尚界多位知名人物分享了自己的真知灼见,从中挑选了一些“金句”,希望对大家有所启迪。

  10月底,在美国举办的WWD’s Apparel and Retail CEO Summit(服装与零售行业CEO峰会)上,时尚界多位知名人物分享了自己的真知灼见,从中挑选了一些“金句”,希望对大家有所启迪。

  “我们的员工都是‘防弹’的”

  雅诗兰黛集团(Estee Lauder)名誉主席 Leonard Lauder 从25岁起就与雅诗兰黛一起成长,将这家公司从一个年销售额80万美元的单品牌企业,发展为了如今拥有29个品牌,年销售额129亿美元的跨国美妆巨头。

  Leonard Lauder 称,他曾经希望能够成为 Wayne Gretzky (冰球界的传奇人物,职业生涯总得分达到2857分),但这并不因为他喜欢打冰球,而是因为他希望能够像 Wayne Gretzky的冰球风格一样,凡事敢为人先。他说:“当年,我们成为了二战后第一个进入英国的海外美妆品牌,英国当时处于财政紧缩状态,海外美妆品牌很难打入那里。”

  也正是基于这种理念,Leonard Lauder 非常鼓励公司的员工“把握机会,大胆行动”。他说道:“我们的员工们几乎都是‘防弹’的,不会因为犯错受到惩罚。”在他向企业员工授课时,曾经有一节课叫“ Leonard Lauder 的恐怖小屋(Leonard Lauder’s Chamber of Horrors)”,里面展示了他多年的职业生涯中犯下的各种错误。他强调:“我从不害怕犯错,我也犯过很多错误,但是我并没有因此失去工作。”

  “保持独立,从经典中寻求转变”

  英国时装设计大师 Paul Smith 认为,成功的秘诀非常简单,就是保持独立,从经典中寻求转变。他表示,现在的时尚行业其实已经非常拥挤,没有任何一款商品,一个品牌是不可或缺的。因此想要从时尚行业脱颖而出,就必须保持独立,走出自己的一条路,和消费者建立起独一无二的联系。

  Paul Smith 例举了他推广旅行服装时的情形:他选择用体操运动员来展示旅行服,而非普通模特。他强调:“豪华”、“复古”、“限量”等等这些词汇已经被过度使用了,因此他希望需要创造一种截然不同的语言方式来阐述自己,另辟蹊径。

  Paul Smith 并不希望用某种标签或某个代言人来定义自己的品牌,他更愿意提供有价值,有灵魂的产品,而非大规模量产的快速消费品。对于不断更新迭代的新鲜事物,他也有自己的观点:不要试图总是一味追求新奇的与众不同的东西,而是要寻求经典与新奇之间的平衡。

  “街头风”是个陷阱

  Louis Vuitton 的男装创意总监,时尚潮牌Off-White 的创始人Virgil Abloh 并非时尚行业出身,他大学时读的是土木工程和建筑专业,毕业之后又从事过策展、DJ、设计家具等多种不同的工作。在他看来,这些看似和时尚毫无关联的经历,反而是他能够获得成功的关键:这些丰富的人生体验,为他提供了大量丰富的灵感来源,让他得以将各种不同的元素融合在一起。

  谈到他起家的“街头服饰”领域时,Virgil Abloh 也表达了自己的看法:时尚行业正在发生变化,不再像过去一样是一个从上而下,品牌决定时尚潮流的时代,更多的消费者开始表达自己的诉求,这也是街头文化兴起的原因。“streetwear (街头服饰)是当下的热门词汇,但是它其实像是个陷阱。”他表示:“很多人觉得这是个可以掺到服装设计中的‘调味品’,但是事实上它代表的更重要的意义是:人们在街上时会穿的服饰。它代表的是当前与人们生活最相关的那些东西。”

  Virgil Abloh 将自己的潮牌Off-White 的成功也归结于此:“我会经常和我的消费者们互动,我在Instagram 上发照片,我和粉丝们一起出去玩,我从他们那里直接获得反馈。我和他们的生活场景非常接近,设计不仅仅是我的工作,也是我自我表达的工具。”

来源:华丽志  作者:金黛茜

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