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“比赛就要开始了!”外媒聚焦天猫双11商业奥运会

外媒普遍认为,在新零售和全球化战略的双重加持下,今年的天猫双11无论是商业价值还是影响力都将远超往年。

  天猫双11进入到第十年,跟往年有什么不一样?包括TechWire Asia、Jing Daily、Econsultancy、City A.M.等在内的多家外媒近日刊文指出:随着阿里巴巴全球化战略的推进,今年双11在海外的氛围比以往更热烈,从东南亚到欧洲,商家们的参与热情高涨;在中国国内,新零售的蓬勃发展,则让双11的角逐从线上走到了线下。外媒普遍认为,在新零售和全球化战略的双重加持下,今年的天猫双11无论是商业价值还是影响力都将远超往年。

  “比赛就要开始了”双11全球倒计时

  “如果你居住在亚洲,你会发现几乎所有的产品制造商都在为几天后的天猫双11做准备。比赛就要开始了!”11月5日,亚洲科技新闻媒体TechWire Asia在题为《天猫双11,亚洲最伟大的电商机遇》的报道中充满激情地写道。

  这是TechWire Asia关于双11的系列报道的第一篇。为了加深东南亚的商家和消费者对天猫双11的理解,TechWire Asia本周已刊出三篇报道,对双11的起源、发展及增长潜力进行全方位的科普。

  阿里巴巴旗下的东南亚电商平台Lazada今年将全面参与双11,Lazada各大商家目前正在紧锣密鼓地筹备这场全球狂欢。新加坡电子产品类卖家GlobalTechnologies就是其中一员。除了提前准备库存,GlobalTechnologies还使用Lazada提供的商家工具,提前用数据去了解消费者偏好,从而对价格和产品进行调整。

  欧洲的商家们也在为双11忙碌。英国商业媒体CityA.M.观察到,英国商家参与双11的热情逐年高涨,在题为《天猫双11即将爆发,欧洲品牌需要做好准备》的报道中,CityA.M.预测“未来几年内天猫双11将在欧洲市场迎来爆发式发展”。报道还援引专业电商配送公司Parcelhero的观点称:“天猫双11的商业价值将翻倍,在英国的影响力也会与日俱增,最终会与黑色星期五和网络星期一同场竞争。”

  尽管如此,CityA.M.依然认为英国商家的动作慢了,因为据其观察,西班牙才是西方最早接纳双11的市场,这直接导致去年双11,西班牙的成交量达到欧洲平均水平的五倍。CityA.M.以此提醒英国品牌方:“加快速度,因为只有那些在一开始就抓住机会的人才能成为胜利者。”

  英国知名数字营销咨询机构Econsultancy分析认为,今年天猫双11的最大亮点是,阿里巴巴正积极在中国境外寻找双11购物人群。该机构相信,全球化的双11会让其他国家的商家受益匪浅。

  台湾《中时电子报》也发现,台湾今年双11的氛围比以往更热闹,“阿里巴巴旗下的天猫、淘宝大动作重返台湾市场,重振双11霸主地位。今年台湾的双11声量空前、热闹非凡。”

  触达更广阔线下市场

  今年双11,阿里巴巴把狂欢节从线上搬到了线下的400个城市,双11还未到,线下商圈就进入了火爆模式,这一现象也引起了外媒关注。

  深耕中国奢侈品消费趋势的数字刊物JingDaily在《2018天猫双11购物狂欢三大预测》一文中写到:“2018天猫双11将为买家提供更丰富的购物选择,并有更多零售商和品牌方参与其中。”文章认为,阿里巴巴继续深化新零售战略的举措,正让天猫双11触达更广阔的线下市场和更多元的用户群体及场景。

  台湾《中时电子报》报道称,台湾消费者对新零售亦十分感兴趣,今年天猫不仅将更优惠的商品带到台湾,更把大陆线上线下融合的新零售模式搬来,与连锁零售通路特力集团合作开设“Taobao x hoi! 淘宝精选店”智慧门店,改善台湾消费者体验。

  美国财经媒体CNBC.com在此前的报道中称,阿里巴巴通过新零售战略,将天猫和淘宝这两大核心电商平台与实体店、物流和食品配送等物理场景有机结合,“将更频繁地触动消费者的日常生活”。

  全球化新零售加持的双11“will be bigger”

  基于对新零售和全球化战略的看好,英国数字营销咨询机构Econsultancy在报道中预测,今年的双11将更大更成功(Singles’ Day will be bigger),同时惠及更多海外商家(Merchants in other countries will benefit, too)。

  去年,天猫双11产生了8.12亿件包裹的需求。今年的天猫双11规模空前,集结了18万个全球品牌、数十万款新品和20万家天猫新零售智慧门店,菜鸟智能物流骨干网更是布局了全球3000万平米仓库、300万物流人、超20万物流车和逾50架次货运包机。Econsultancy预测,今年双11的销售额将要求阿里巴巴在几天内就完成10亿件包裹的配送。

  Econsultancy援引零售行业媒体Retail News Asia的报道评论称,“天猫双11已是阿里巴巴基础设施的巨大试验台”。在新零售和国际化战略之下,覆盖所有时区和多元场景的2018天猫双11,将在多个维度超越往年,创造新的记录。


来源:环球网  

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